承載著“80后”青春記憶的電影《愛情公寓》，終于在8月10日這天如期上映。截至發(fā)稿，該片上映3天票房已達(dá)到4.84億元。然而票房走高的同時(shí)，該片在豆瓣上的評(píng)分卻意外跌破3分，僅為2.7分。與此同時(shí)，多位網(wǎng)友指稱，該片存在偷票房的情況，并拿出票面情況以示證明。作為今年暑期檔備受期待的電影之一，擁有大量受眾基礎(chǔ)的電影《愛情公寓》，一手好牌就此被打爛？
口碑滑鐵盧
時(shí)隔四年，盡管沒有等來第五季的消息，但大電影的上映也讓大批《愛情公寓》迷們期待不已。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《愛情公寓》上映三天，累計(jì)票房已達(dá)4.84億元，上映首日更是以3億元綜合票房占據(jù)單日票房首位，是當(dāng)日票房第二位《一出好戲》的兩倍，排片占比則為38.2%。
但持續(xù)增長的票房卻未能讓電影《愛情公寓》實(shí)現(xiàn)同樣的高口碑。公開資料顯示，電影《愛情公寓》豆瓣評(píng)分上線后，卻以2.6分、84.1%的評(píng)分者給予一星作為開局。仔細(xì)觀看觀眾評(píng)價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，口碑下滑明顯與該片實(shí)際劇情與宣發(fā)方向存在較大差異有關(guān)。
在上映前夕，電影《愛情公寓》并未對(duì)外透露具體劇情，而是以原班人馬回歸作為宣傳點(diǎn)，令不少觀眾認(rèn)為是講述同名電視劇相關(guān)的故事，但觀看后才發(fā)現(xiàn)，該片實(shí)際上是一部盜墓題材影片，劇情與同名電視劇并不相關(guān)，使得觀眾紛紛評(píng)價(jià)該片為“掛羊頭賣狗肉”，打著“愛情公寓”的旗號(hào)“盜墓”。
截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，電影《愛情公寓》的評(píng)分仍難以提升，其中豆瓣評(píng)分為2.7分，11.99萬名評(píng)分者中，81.5%給予一星評(píng)價(jià)。除此以外，貓眼和淘票票的評(píng)分也并不樂觀，分別為6.6分和7.1分，而其余正在上映的影片評(píng)分基本在8分以上。
口碑不佳也影響著影片的票房走勢。在上映第二日即8月11日，雖然是雙休日的第一天，但電影《愛情公寓》的單日票房卻不敵上映首日，僅為1.28億元，不足前一日的一半水平，而在上映第三日，該片單日票房繼續(xù)出現(xiàn)腰斬的情況，直接下滑至5410萬元。
票房風(fēng)波
值得注意的是，電影《愛情公寓》自公布上映至今，一直風(fēng)波不斷。上映前因商標(biāo)糾紛被起訴并索賠5100萬元，上映后票房一路增長，口碑卻一路走跌。對(duì)比同天上映的《一出好戲》，如今兩部影片的票房幾乎不相上下。
資深影院經(jīng)理顧先生強(qiáng)調(diào)：“在過去的三天里兩部影片的票房一直咬得很死。到12日下午6點(diǎn)，《一出好戲》票房已經(jīng)超過4.8億元，而《愛情公寓》仍在4.7億元，同時(shí)，《一出好戲》的排片占比是34.5%，《愛情公寓》的排片占比則是25.8%，稍顯劣勢。除此之外，《巨齒鯊》經(jīng)過兩天的口碑發(fā)酵，如今排片和票房都在反超《愛情公寓》，《愛情公寓》的票房壓力明顯較高。”
然而，在這4.7億元票房的背后，卻被爆出該片疑似偷票房的行為。8月11日，有網(wǎng)友在微博曬圖指出，自己購買的是《一出好戲》，但是最后拿到的票面則出成了《愛情公寓》，片名處則是手寫涂改成了《一出好戲》。除此之外，還有網(wǎng)友在微博曬圖表示，自己通過手機(jī)下單《一出好戲》，但是取票后發(fā)現(xiàn)是《愛情公寓》，對(duì)此影院工作人員解釋稱是更換影廳所致。
針對(duì)此事，北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系采訪該片的出品方、宣傳方，以及部分涉事影院，截至發(fā)稿，雙方均未對(duì)此事作出任何回應(yīng)。
公開資料顯示，2017年3月，我國第一部針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)編訂的法規(guī)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，并專門針對(duì)偷、漏、瞞報(bào)票房的現(xiàn)象指出，“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門責(zé)令改正，沒收違法所得，處5萬元以上50萬元以下的罰款；違法所得50萬元以上的，處違法所得1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證”。
在顧先生看來，“近年來相關(guān)部門對(duì)偷漏票房的檢查、懲治力度極高，很少有制片方或者發(fā)行方敢如此以身試法，而這種現(xiàn)象也多以三四線城市為主，如果此次事件確有其事，我個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該多是院線自己的行為”。
強(qiáng)IP是把雙刃劍
回顧近年來國內(nèi)電影市場上映的影片可以發(fā)現(xiàn)，IP電影成為不可忽視的一個(gè)分類�！段膴蔍P白皮書》顯示，2017年1-9月，共上映108部IP改編作品，雖然影片數(shù)量較上年同期并無太大差異，但票房收入同比增長47.99%，達(dá)到339.74億元，觀影人次也實(shí)現(xiàn)同比增長44.18%。
這一數(shù)據(jù)無疑會(huì)吸引相關(guān)影視公司繼續(xù)在IP電影加碼布局。“IP電影的優(yōu)勢在于之前已經(jīng)積累的受眾和市場影響力、知名度，不僅能夠預(yù)先鎖定部分粉絲帶來的票房，還能在影片上映前通過自身的宣傳以及粉絲的發(fā)酵積攢更高的熱度，從而在一定程度影響到其他觀眾的觀影選擇，但強(qiáng)IP并非是電影獲得較好市場反饋的保命藥。”影評(píng)人劉賀如是說。
強(qiáng)IP有時(shí)也會(huì)給改編電影帶來反向推動(dòng)力。以同名小說改編的電影《三生三世十里桃花》為例，該片在上映當(dāng)日的預(yù)售票房突破2600萬元，淘票票、貓眼上的想看人數(shù)更是分別超過了91萬和76萬。然而，影片上映首日的豆瓣評(píng)分就跌至4.2分，近一半觀眾均為該片打了一星，主要?jiǎng)t是原著粉絲認(rèn)為改編影片未達(dá)自己預(yù)期。
“今年暑期，我對(duì)于《愛情公寓》的期待還是挺高的，作為一部強(qiáng)IP電影，之前電視劇版《愛情公寓》無論收視還是口碑，其實(shí)都給電影版《愛情公寓》打下了很好的基礎(chǔ)，但電影上映以來風(fēng)波不斷，口碑下滑，關(guān)鍵問題還是在幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)于這樣一個(gè)強(qiáng)IP的運(yùn)作上。”劉賀進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。
DMG印紀(jì)傳媒娛樂總經(jīng)理徐衛(wèi)兵認(rèn)為，IP本身是好的，并擁有巨大價(jià)值，但并非是一本小說或一部動(dòng)漫就可稱之為IP，同時(shí)目前國內(nèi)對(duì)IP的認(rèn)定也沒有標(biāo)準(zhǔn)，而真正的IP需要有故事情節(jié)，有獨(dú)特的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，能夠產(chǎn)生精神上的共鳴。且現(xiàn)階段由于市場看到了IP能夠帶來的熱度和市場影響力，使得部分投資人只認(rèn)IP，因此相關(guān)影視公司為了獲得投資也將IP作為噱頭，如何運(yùn)作好一個(gè)IP，不僅是如何利用這個(gè)IP講好內(nèi)容方面的故事，還有如何開發(fā)、如何做好風(fēng)險(xiǎn)控制等多方面的問題。
來源：北京商報(bào) 記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文 宋媛媛/制表
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