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每天有成千上萬(wàn)的品牌拼命想要在風(fēng)口浪尖的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。如今，有一個(gè)垂直電商服務(wù)商平臺(tái)殺出重圍，引發(fā)社交媒體實(shí)力刷屏，帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)參與活動(dòng)，更以每天10萬(wàn)+的用戶(hù)增長(zhǎng)量持續(xù)創(chuàng)造驚人成績(jī)。這個(gè)品牌就是紛來(lái)。
紛來(lái)如何能有如此刷屏的實(shí)力和傲人的成績(jī)？裂變營(yíng)銷(xiāo)可以了解一下。
裂變營(yíng)銷(xiāo)以單點(diǎn)突破，精耕細(xì)作，是整合了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。
而一場(chǎng)裂變營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否能夠在社交媒體上引爆，必須有兩個(gè)非常重要的基礎(chǔ)條件：設(shè)計(jì)具備誘惑力的誘餌和充分的初始激活曝光。紛來(lái)這次0.99/9.9元專(zhuān)場(chǎng)的社交裂變營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將日用必需品和微信平臺(tái)各大社群朋友圈緊密結(jié)合，創(chuàng)造了充分的誘惑力，為之后取得線(xiàn)上大規(guī)模社交裂變成功打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。
紛來(lái)社交裂變能取得如此大的影響力，很重要的一個(gè)策略就是采用了最直接、簡(jiǎn)單粗暴的活動(dòng)方式，以無(wú)套路低價(jià)購(gòu)，質(zhì)量有保證，發(fā)貨快的巨大優(yōu)勢(shì)，從而贏得口碑和用戶(hù)好感。
相較于繁瑣的拼團(tuán)、拼單乃至集贊轉(zhuǎn)發(fā)之類(lèi)的套路式裂變玩法，限時(shí)搶購(gòu)0.99元牙膏不拐彎抹角，不用app、不關(guān)注公眾號(hào)，下單即可，用戶(hù)體驗(yàn)極其順暢。要知道，如今的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了“拐彎抹角送福利”的方式，這樣簡(jiǎn)單粗暴又直接的活動(dòng)方式對(duì)他們來(lái)說(shuō)是超預(yù)期的。這次營(yíng)銷(xiāo)以微信社群為“場(chǎng)所”，用戶(hù)只需要打開(kāi)H5活動(dòng)頁(yè)面即可快速購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)商品。如此快捷方便的購(gòu)物體驗(yàn)使得在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)用戶(hù)的效果。
“分享+賺錢(qián)”是紛來(lái)的主要商業(yè)模式，通過(guò)用戶(hù)分享，把更多好的東西帶給其他用戶(hù)，同時(shí)在分享商品的時(shí)候，還能獲取商品的返利。在選品上，團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合用戶(hù)群消費(fèi)場(chǎng)景，針對(duì)獨(dú)有特性，挑選細(xì)分品類(lèi)中的性?xún)r(jià)比高、返利高的商品供用戶(hù)分享。
紛來(lái)商城的賺錢(qián)模式是：我賣(mài)貨，你賺錢(qián)。在紛來(lái)?yè)碛悬c(diǎn)金權(quán)益的會(huì)員，選擇商城點(diǎn)金商品區(qū)域的任意一款商品，無(wú)需你分享，無(wú)需你推廣，該商品在商城賣(mài)出的所有銷(xiāo)售額，平臺(tái)跟你共同分利潤(rùn)。
貨源、客源、推廣、流量，通通不需要操心，這些全部由平臺(tái)來(lái)考慮，我們運(yùn)營(yíng)，我們供貨，我們賣(mài)貨，你只需要躺著賺錢(qián)。
紛來(lái)此次持續(xù)三天的拉新活動(dòng)，數(shù)據(jù)截至次日下午6點(diǎn)，新用戶(hù)的數(shù)量超過(guò)活動(dòng)預(yù)期。直至活動(dòng)結(jié)束后仍有余溫，新用戶(hù)數(shù)據(jù)依然在穩(wěn)健地增長(zhǎng)�？梢�(jiàn)，紛來(lái)的這次裂變營(yíng)銷(xiāo)取得了全面而迅速的勝利，更是改變了固有的網(wǎng)上平臺(tái)購(gòu)物套路。因此，期待紛來(lái)接下來(lái)的大規(guī)模啟動(dòng)計(jì)劃，希望有更出色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
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