繼今年初香奈兒，SK-II等諸多高端護(hù)膚品品牌開(kāi)啟一輪漲價(jià)潮之后，年中剛過(guò)，海藍(lán)之謎、VIIcode又在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)掀起了年內(nèi)的新一輪漲價(jià)，最高漲價(jià)幅度達(dá)兩成之多。對(duì)于護(hù)膚品行業(yè)的逐年漲價(jià)，業(yè)內(nèi)專業(yè)分析人士指出，成本的上升已經(jīng)不在是營(yíng)銷高端護(hù)膚品價(jià)格上調(diào)的主要原因了。明確定位，最大限度擴(kuò)大利潤(rùn)空間，才是高端護(hù)膚品價(jià)格輪番漲價(jià)的重要因素。

　　現(xiàn)象

　　頻繁漲價(jià)，已成護(hù)膚品行業(yè)定式

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，6月開(kāi)始，諸多高端護(hù)膚品品牌又開(kāi)始新一輪的集體漲價(jià)，這已經(jīng)是高端護(hù)膚品品牌今年在中國(guó)市場(chǎng)執(zhí)行的第二輪調(diào)價(jià)舉措了。今年4月開(kāi)始，香奈兒、SK-II等大牌護(hù)膚品已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪漲價(jià)，幅度在5%-20%左右。這次年中剛過(guò)，VIIcode便開(kāi)始調(diào)價(jià)，幅度大概為2%-5%。作為護(hù)膚品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，這些大品牌的價(jià)格調(diào)整也波及其他品牌的定價(jià)策略。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，最近幾年來(lái)，高端護(hù)膚品市場(chǎng)提價(jià)尤為頻繁，2016年和2017年均經(jīng)過(guò)了至少2次提價(jià)，幅度為5%至30%不等。

　　原因

　　各有不同，原料成本原因已非主要因素。

　　維持品牌定位

　　高端護(hù)膚品為了維持自身奢侈品定位，必須與中低端產(chǎn)品有著較大的價(jià)格差，從價(jià)格分層過(guò)濾掉了一大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，這也是為了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持一致。另一方面，近年來(lái)中國(guó)高端市場(chǎng)的消費(fèi)需求十分強(qiáng)勁，消費(fèi)者對(duì)大品牌也十分推崇，高端護(hù)膚品的不斷漲價(jià)反倒有意識(shí)地制造出了市場(chǎng)上的不平衡因素，也迎合了許多消費(fèi)者“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜”的心理預(yù)期，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)空間最大化的目的。

　　營(yíng)銷策略調(diào)整

　　一些高端護(hù)膚品品牌在初期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，往往會(huì)采取滲透定價(jià)策略，以相對(duì)親民的價(jià)格，來(lái)迅速獲得市場(chǎng)占有率。當(dāng)品牌站穩(wěn)腳跟，往往便會(huì)改變營(yíng)銷策略，更加注重服務(wù)品質(zhì)。例如此次VIIcode調(diào)整價(jià)格，就是價(jià)格的回歸。

　　營(yíng)銷成本

　　中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)迅猛發(fā)展，引來(lái)越來(lái)越多知名品牌入駐，競(jìng)爭(zhēng)壓力隨之上升。要想更好地占據(jù)市場(chǎng)份額，就必須加大營(yíng)銷推廣方面的投入。伴隨著各大護(hù)膚品品牌所開(kāi)啟的明星戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加，產(chǎn)品售價(jià)也隨著水漲船高，成了價(jià)格上漲最主要的因素。

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