2017是“雙十一”走過的第九個(gè)年頭，隨著這場(chǎng)全民購(gòu)物大狂歡的結(jié)束，交易額1682億再度刷新了記錄。面對(duì)全球最大規(guī)模購(gòu)物狂歡的極致“誘惑”，雙十一不僅是名副其實(shí)的全國(guó)乃至全球“剁手族”的盛會(huì)，更是國(guó)內(nèi)外諸多品牌的狂歡與賽跑，這是個(gè)品牌比以往任何時(shí)候都重視的日子。
（數(shù)據(jù)來源于億邦動(dòng)力）
在這樣一個(gè)流量爆棚的日子，消費(fèi)者徜徉在“買買買”的喜悅中的同時(shí)，更是對(duì)廣大品牌的大閱兵。從公布的各行業(yè)天貓雙十一店鋪銷售排行來看，國(guó)貨品牌完成了本次戰(zhàn)役的全面勝利！海爾領(lǐng)跑大家電行業(yè)，美的在小家電行業(yè)領(lǐng)先，百雀羚、三只松鼠、林氏木業(yè)、海瀾之家、維達(dá)紙業(yè)等在各自所屬領(lǐng)域，都取得了NO.1 的佳績(jī)。以上這些品牌，在本次雙十一戰(zhàn)役中，向世界完美宣布了中國(guó)新國(guó)貨時(shí)代的來臨，是民族品牌的驕傲！
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種種跡象表明國(guó)內(nèi)品牌的格局正在發(fā)生微妙的變化，國(guó)貨品牌正在崛起并贏得了國(guó)民的消費(fèi)投票。在外資品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)殘酷的美妝行業(yè)中，百雀羚以2.94億的成績(jī)連續(xù)三年衛(wèi)冕“美妝品類NO.1”，代表國(guó)貨品牌殺出一條血路！其他日化品牌如自然堂、滋源、瑪麗黛佳、一葉子，也成功躋身各自領(lǐng)域類前十。接下來，我們以百雀羚為例，看堅(jiān)持認(rèn)真做“東方之美”的百雀羚，如何做到連續(xù)三年衛(wèi)冕No.1的佳績(jī)。
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國(guó)貨品牌的年輕化之路，做傳播界的網(wǎng)紅
86年品牌歷史的百雀羚， 已經(jīng)成為家喻戶曉的國(guó)貨大牌。區(qū)別于其他國(guó)貨品牌最大的不同點(diǎn)，就是百雀羚緊緊抓住了年輕人群，善于不斷給消費(fèi)者新鮮感。2016雙十一百雀羚召喚四大美人再現(xiàn)江湖，2017百雀羚卷土重來，上半年一系列神廣告，腦洞大開、畫風(fēng)驚奇，從一鏡到底的民國(guó)風(fēng)長(zhǎng)圖《一九三一》刷爆了朋友圈，到穿越大片《韓梅梅快跑》大打情感牌好評(píng)如潮，百雀羚的年輕化轉(zhuǎn)型不斷升級(jí)，俘獲了大批粉絲，今年雙十一預(yù)售期間推出《俗話說得好》廣告片，又一次引爆線上流量。
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百雀羚旗艦店雙十一預(yù)售召喚神秘力量，請(qǐng)來華裔視覺魔法師Will Tsai（蔡威澤），拍攝了一支一鏡到底的魔術(shù)廣告《生活像個(gè)盒子》，結(jié)合百雀羚的東方美元素，更顯質(zhì)感，妥妥的盒子界的顏值擔(dān)當(dāng)，藏在魔盒里面的百雀羚也平添了幾絲神秘氣息。
施了魔法的雙十一，心意與驚喜并存。百雀羚推出的針對(duì)年輕人群的洛天依合作款產(chǎn)品、針對(duì)品質(zhì)用戶推出的故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華合作款禮盒——“燕來百寶奩（lián）”。給了不同人群的小仙女、小姐姐足夠的理由“買買買”！
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口碑，喜愛來自對(duì)品質(zhì)的口口相傳
打開百雀羚天貓旗艦店的評(píng)論專區(qū)，無不是用戶真誠(chéng)的推薦和對(duì)產(chǎn)品對(duì)品牌的極大認(rèn)可。作為擁有86年護(hù)膚歷史的民族品牌，百雀羚自創(chuàng)立以來就專注“草本護(hù)膚”的品牌理念，“天然不刺激”是百雀羚對(duì)消費(fèi)者的承諾和守護(hù)。今年3月，百雀羚成為國(guó)際化學(xué)品化學(xué)家聯(lián)合會(huì)IFSCC 在中國(guó)的首家金牌會(huì)員，國(guó)貨精品飛上國(guó)際美妝科研的“諾貝爾”平臺(tái)。
認(rèn)真，讓東方更美，成功源自所有百雀羚人的匠心協(xié)力
百雀羚以匠心精神將東方大美融入文化、產(chǎn)品、包裝、營(yíng)銷。今年8月，百雀羚86周年品牌盛典提出“東方有大美”；9月，聯(lián)合京劇余派坤生王珮瑜提出“認(rèn)真你就贏了”；10月，首次跨界珠寶，聯(lián)手故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華打造“東方簪”，提出“認(rèn)真，讓東方更美”。“認(rèn)真”與“東方美”無疑是百雀羚的最佳注腳�？梢哉f，所有百雀羚人的匠心協(xié)力，成就了東方之美，也成就了百雀羚在今年雙十一的成績(jī)。
實(shí)力與顏值并存，持續(xù)的火，才是真的火
產(chǎn)品有新意，實(shí)力與顏值并存，持續(xù)打造最強(qiáng)火力。在顏值即正義的時(shí)代，百雀羚的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)上以“美”為己任。天圓地方的綠色百雀羚極具美感，清新文藝的三生花滿足了少女心的期待，與二次元碰撞的小森羚被粉絲當(dāng)做收藏品珍藏，百寶奩禮盒古典清雅……
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百雀羚的“雙十一”三連冠，創(chuàng)造了國(guó)貨復(fù)興的史詩級(jí)成就。從產(chǎn)品研發(fā)，到包裝升級(jí)，到跨界合作，再到營(yíng)銷創(chuàng)新，每一步都印證了新國(guó)貨的崛起和輝煌！以百雀羚為代表的品牌無疑扛起了新國(guó)貨的大旗，并向世界驕傲地展示了中國(guó)品牌的力量。
在國(guó)貨品牌崛起的道路上，國(guó)際品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，希望無論是國(guó)際品牌亦或國(guó)內(nèi)品牌，在取得好成績(jī)的同時(shí)，都能以匠心致初心，服務(wù)好品牌的終極裁判--消費(fèi)者。
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