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圖為愛馬仕的一款鱷魚皮手袋
2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風波，善待動物組織PETA控告兩個分別位于德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供應商虐殺鱷魚，并發(fā)表秘密錄制的農場錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供應商的養(yǎng)殖場里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭議，Jane Berkin看到視頻后一度要求愛馬仕停止用她的名字命名手袋。PETA后來甚至采取購買愛馬仕股份來阻止其使用珍稀動物皮作原材料。據了解，愛馬仕鉑金包標價1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，具體價格根據所用動物皮而定。
有分析指自2015年愛馬仕虐殺鱷魚視頻發(fā)布以來，讓愛馬仕鉑金包手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩，也影響了公司的股價提振。
為了平息輿論壓力，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親自對PETA的質疑做出回應，稱愛馬仕確保其包括生產的Birkin和Kelly系列包包的供應商們都遵循了道德行為規(guī)則與國際法規(guī)。他在會上強調，理解并尊重善待動物組織的擔心，但不代表公司要接受PETA在農牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農牧生產條件嚴格遵守國際法規(guī)條例，公司一直都在關注保護和善待動物。
早在2012年，PETA的成員們曾穿上服飾，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕停止出售用動物皮草制成的皮草制品，這是愛馬仕揮之不去的一道難題。
有分析人士表示，在包括LV，Chanel,愛馬仕，Prada和Gucci的五大奢侈品牌陣營中，Gucci正在大膽的打破平衡，得益于年輕化的戰(zhàn)略成功，Gucci今年上半年銷售額猛漲43%，收入錄得28.32億歐元，這也意味著Gucci在收入規(guī)模上首次超越愛馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。
從各種跡象看來，敢于冒險的Gucci有更大的野心。有分析人士表示，在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進化才能持久的在業(yè)績的正常軌道，品牌進化則需要長時間的文化培養(yǎng)和支撐。 在深化消費者認知這一點上，Gucci突然180度的轉變不再使用動物皮毛可以看做是一次著眼長遠的戰(zhàn)略。在不斷的印象強化之下，人們開始有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費內涵。
“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來完善我們正在做的事情”。
截止至目前，包括愛馬仕、LV、Fendi等品牌對Gucci突然放棄使用動物皮毛未作任何評論。（來源：時尚頭條網-陳舒） 共2頁 上一頁 [1] [2] LV、GUCCI“奢侈品牌”月餅長啥樣？別被忽悠了 奢侈品牌Gucci還能火多久？為何消費者沒有審美疲勞？ 甘肅：“ARMANI” “GUCCI” “BURBERRY”等箱包不結實 甘肅：“ARMANI”“GUCCI”“BURBERRY”等箱包不結實 京東自營Gucci變Gucc稱可賠百元券 顧客聘律師維權 搜索更多: Gucci |
