熱門(mén)資訊  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 熱門(mén)資訊頻道 >> 正文
揭秘網(wǎng)購(gòu)“用戶(hù)體驗(yàn)”寫(xiě)手利益鏈:很多產(chǎn)品都沒(méi)用過(guò)

  有職業(yè)“寫(xiě)手”寫(xiě)購(gòu)物體驗(yàn) 很多產(chǎn)品都未曾用過(guò) 網(wǎng)上價(jià)碼20元至50元一篇

  揭秘網(wǎng)購(gòu)“用戶(hù)體驗(yàn)”寫(xiě)手利益鏈

  近年來(lái),不少購(gòu)物平臺(tái)、網(wǎng)站都推出了用戶(hù)“用后感”筆記分享功能,有不少用戶(hù)在對(duì)某產(chǎn)品持觀望態(tài)度時(shí)會(huì)翻翻他人寫(xiě)的筆記決定是否“拔草”,有些產(chǎn)品也因?yàn)檫@些筆記從小眾產(chǎn)品變成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

  隨著“測(cè)評(píng)筆記”越來(lái)越受網(wǎng)購(gòu)者歡迎,北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),有部分人利用小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)購(gòu)物、生活玩樂(lè)平臺(tái)中的產(chǎn)品體驗(yàn)功能成為職業(yè)“寫(xiě)手”,通過(guò)“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品,而很多“商品”這些“寫(xiě)手”都不曾用過(guò)。

圖片來(lái)源:北京青年報(bào)

  代寫(xiě)網(wǎng)購(gòu)“用戶(hù)體驗(yàn)”

  網(wǎng)上有人叫賣(mài)50元一篇

  近年來(lái),越來(lái)越多的購(gòu)物平臺(tái)推出了用戶(hù)“用后感”筆記分享功能,也有不少的網(wǎng)友喜歡看看這些用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)這件商品,或是否去這家店用餐。北青報(bào)記者卻發(fā)現(xiàn),在同一平臺(tái)中,有多個(gè)同樣商品“用后感”筆記存在雷同的現(xiàn)象。同時(shí),也有用戶(hù)提出了質(zhì)疑,懷疑一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)是被職業(yè)寫(xiě)手寫(xiě)出來(lái)的。

  在一些兼職網(wǎng)站、QQ群、購(gòu)物平臺(tái)中有不少用戶(hù)在發(fā)布“代寫(xiě)測(cè)評(píng)軟文”的信息。有需求的客戶(hù)一般會(huì)直接在群里發(fā)布信息,如“點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、關(guān)注一套做完,1元,微信掃碼付款”。

  據(jù)招聘代寫(xiě)的負(fù)責(zé)人介紹,寫(xiě)手最好是“大V”,粉絲數(shù)和收藏?cái)?shù)越多價(jià)格就越高,即便不是“大V”,對(duì)方也要求寫(xiě)手文風(fēng)不能太死板,“要寫(xiě)得有意思,不能直接復(fù)制粘貼說(shuō)明性的文字。”一般會(huì)發(fā)來(lái)產(chǎn)品的簡(jiǎn)介,寫(xiě)手只要結(jié)合產(chǎn)品介紹來(lái)寫(xiě)即可,價(jià)格在50元一篇,圖文結(jié)合,300字以上,對(duì)方也表示“第一次合作不送產(chǎn)品,效果好的話,以后都好說(shuō)。”

圖片來(lái)源:北京青年報(bào)

  職業(yè)寫(xiě)手:

  出資方要我怎么寫(xiě)就怎么寫(xiě)

  職業(yè)寫(xiě)手劉超告訴北青報(bào)記者,最初接觸到“用后感”筆記是一個(gè)意外,因?yàn)樗矚g分享自己的使用體驗(yàn),并把分享鏈接到微博上。在一次分享后,一個(gè)代購(gòu)找到了她,希望與她合作。合作的方式很簡(jiǎn)單,只要她在發(fā)文章測(cè)評(píng)產(chǎn)品時(shí),別人回復(fù)她在哪兒買(mǎi)的時(shí)候,她能夠?qū)⒆约和扑]給問(wèn)詢(xún)的人就行。從那時(shí)起,劉超才正式接觸到“代寫(xiě)”這個(gè)行業(yè)。

  現(xiàn)在劉超在小紅書(shū)、蘑菇街等大型購(gòu)物網(wǎng)站上有多個(gè)賬號(hào)。劉超告訴北青報(bào)記者,她最大的賬號(hào)上粉絲有5萬(wàn)多人,最小的賬號(hào)上粉絲也有1萬(wàn)多人。劉超說(shuō),一般需要代寫(xiě)推廣的有網(wǎng)上正規(guī)店鋪,也有一些無(wú)法說(shuō)明產(chǎn)品成分、配方等詳細(xì)說(shuō)明的產(chǎn)品,還有一些是雖然手續(xù)齊全但知名度不高的產(chǎn)品,“很多產(chǎn)品、店鋪都是通過(guò)代寫(xiě)推廣變成‘網(wǎng)紅’的,經(jīng)我手就寫(xiě)出來(lái)過(guò)這樣的‘網(wǎng)紅’面膜。”而這些被她推廣過(guò)的產(chǎn)品,大部分她根本沒(méi)用過(guò),“‘出資方’給我資料,要求我怎么寫(xiě),我就怎么寫(xiě)。”

  劉超還表示,她與不少代購(gòu)、網(wǎng)店店主、公關(guān)公司都有過(guò)合作,很普通的“分享筆記”,20元到30元一篇,“測(cè)評(píng)筆記”會(huì)貴一點(diǎn),大約50元到80元,而且一篇測(cè)評(píng)筆記的“出資方”可能不止一個(gè),這樣賺得會(huì)更多。

  公關(guān)公司:借“用戶(hù)體驗(yàn)”

  把產(chǎn)品推廣成“網(wǎng)紅”

  在一家APP海外購(gòu)物平臺(tái)推廣QQ群中,北青報(bào)記者自稱(chēng)擁有多個(gè)“大V”號(hào),可以代寫(xiě)代發(fā)后,立即有多位自稱(chēng)是公關(guān)公司的負(fù)責(zé)人主動(dòng)與北青報(bào)記者聯(lián)系。

  在某公關(guān)公司做購(gòu)物平臺(tái)產(chǎn)品推廣的負(fù)責(zé)人向先生介紹,他們公司現(xiàn)在需要幫客戶(hù)推廣的產(chǎn)品是一款出自韓國(guó)某集團(tuán)的面膜,之前找過(guò)一些普通的用戶(hù)賬號(hào)進(jìn)行推廣,效果不明顯,現(xiàn)在想要通過(guò)“大V”在APP海外購(gòu)物平臺(tái)上代寫(xiě)、代發(fā),從而擴(kuò)大產(chǎn)品知名度,“把產(chǎn)品推成‘網(wǎng)紅’”。

  在向先生發(fā)來(lái)的產(chǎn)品介紹中,北青報(bào)記者看到這款產(chǎn)品聲稱(chēng)是“自然無(wú)添加”、“輕奢”、“韓妝護(hù)膚保養(yǎng)品”,但產(chǎn)品介紹中并無(wú)詳細(xì)的產(chǎn)品成分。通過(guò)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行查詢(xún)發(fā)現(xiàn),該款產(chǎn)品雖然在韓國(guó)有售,但卻是一個(gè)連官方網(wǎng)站都沒(méi)有、全部產(chǎn)品只有幾款面膜的極小眾的產(chǎn)品。

  而另一家公關(guān)公司的負(fù)責(zé)人李女士在與北青報(bào)記者聯(lián)系后,表示他們公司在為一款電動(dòng)牙刷做推廣,北青報(bào)記者從李女士發(fā)來(lái)的電動(dòng)牙刷的資料中看到,該款電動(dòng)牙刷由某知名企業(yè)出品,還邀請(qǐng)了明星代言。李女士說(shuō),“我們的牙刷雖然手續(xù)齊全,但知名度不高,所以需要在一些網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上進(jìn)行推廣。”

  而北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn),無(wú)論是什么形式的“測(cè)評(píng)筆記”,公關(guān)公司都未曾表示需要“寫(xiě)手”真的去體驗(yàn)后再根據(jù)真正的體驗(yàn)感受寫(xiě)出“用后感”,而是根據(jù)他們提供的材料“編”成好的用戶(hù)體驗(yàn)。

  網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)“代寫(xiě)”現(xiàn)象

  平臺(tái)方稱(chēng)很難查出

  據(jù)了解,測(cè)評(píng)購(gòu)物平臺(tái)類(lèi)似的代寫(xiě)業(yè)務(wù)價(jià)格均在20元至50元左右,大多數(shù)都是由專(zhuān)業(yè)的代寫(xiě)公司負(fù)責(zé)聯(lián)系。

  北青報(bào)記者以寫(xiě)手身份聯(lián)系到了一位自稱(chēng)某公關(guān)公司的負(fù)責(zé)人,該負(fù)責(zé)人表示他們想找可以長(zhǎng)期合作的寫(xiě)手,而且不僅需要代寫(xiě),還可以代發(fā)的。

  招聘軟文代寫(xiě)的高女士向北青報(bào)記者透露,她所負(fù)責(zé)的就是某知名電商的“愛(ài)逛街”欄目下的產(chǎn)品測(cè)評(píng),“這是該平臺(tái)模仿一家APP海外購(gòu)物平臺(tái)所創(chuàng)建的,形式與其一樣。”它所定位的多為年輕女性,以美妝產(chǎn)品為主。高女士稱(chēng),代寫(xiě)一篇小文章的價(jià)格在20元左右,寫(xiě)得好就可以長(zhǎng)期合作,根據(jù)給的資料寫(xiě)就可以,不需要真的使用過(guò)產(chǎn)品。

  不僅如此,還有人直接在網(wǎng)上公開(kāi)售賣(mài)代寫(xiě)評(píng)價(jià),對(duì)方聲稱(chēng)“VIP7級(jí)用戶(hù)帶圖評(píng)價(jià),美食、美容均可點(diǎn)評(píng),價(jià)格在60-80元一篇不等”,保證可以登上點(diǎn)評(píng)頁(yè)面首頁(yè)。北青報(bào)記者在瀏覽后發(fā)現(xiàn),這些點(diǎn)評(píng)大多是自己的真實(shí)賬號(hào),點(diǎn)評(píng)多涉及美食、美容等服務(wù)行業(yè)。

  對(duì)于北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)存在“代寫(xiě)”現(xiàn)象的問(wèn)題,記者與某一大型購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行了聯(lián)系,平臺(tái)方稱(chēng),“我們只提供平臺(tái),具體是否是代寫(xiě)我們也不清楚,而且也很難查出是否是代寫(xiě)。”

  來(lái)源:北京青年報(bào) 作者:記者 王天琪 實(shí)習(xí)記者 羅崇緯

88.6%受訪者網(wǎng)購(gòu)日用品遇到過(guò)價(jià)高或質(zhì)次情況

調(diào)查:88.6%受訪者網(wǎng)購(gòu)日用品遇到過(guò)價(jià)高或質(zhì)次情況

江蘇查獲23噸冒牌化妝品 130萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)者受害遍

商務(wù)部:金磚國(guó)家網(wǎng)購(gòu)超7億美元 電商合作帶來(lái)新機(jī)遇

深圳消委會(huì):?jiǎn)畏饺∠W(wǎng)購(gòu)訂單屬違約

搜索更多: 網(wǎng)購(gòu)

東治書(shū)院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛(ài)家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書(shū)仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買(mǎi)點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★