市場監(jiān)管部門

　　廣告是藥店和電視臺簽的合同

　　藥房負責人被罰10500元

　　那么，視頻制作好后，是如何被“運作”到了電視臺進行播出？

　　湖南新晃市場和質(zhì)量監(jiān)管局的一份行政處罰決定書披露了視頻的“登臺”過程。

　　早在去年2月5日，“劉洪斌”站臺的“唐通5.0”在新晃被查。

　　當時，新晃健康大藥房解放路店通過新晃電視臺多個頻道發(fā)布“唐通5.0”的廣告，“劉洪斌”出鏡解說。

　　經(jīng)查，“唐通5.0”廣告存在如下問題：

　　1.“服用唐通15天血糖尿糖基本正常”、“服用唐通輕松告別并發(fā)癥”、“服用唐通當月停掉胰島素”、“服用唐通一定會擺脫糖尿病”、“服用唐通當天血糖平穩(wěn)下降到5.0，能徹底治好”、 “服用唐通血糖保持5.0”、“唐通沒有任何副作用”這是不科學的表示功效、安全性的斷言或保證；

　　2.“唐通是糖尿病最新特效國藥，清毒再生綠色療法”含有“最新技術(shù)、最先進制法、最高科學”等廣告禁用語；

　　3.“服用唐通治愈率達97％”含有說明藥品治愈率或者有效率的內(nèi)容；

　　4.該廣告利用北大專家劉洪彬和患者的形象證明藥品療效推薦藥品；

　　5.該廣告沒有在顯著位置標注“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”用語。

　　今日（6月21日）下午，紅星新聞聯(lián)系到湖南新晃縣市場和質(zhì)量監(jiān)管局，對方證實了決定書的真實性。對方稱，這一廣告是由藥店負責人與新晃縣電視臺廣播電視廣告有限公司簽訂。包含唐通在內(nèi)的6則藥品（醫(yī)療器械）廣告，在縣級電視臺播出，6個月廣告費為7000元，但藥房負責人因此被罰10500元。

▲新晃市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局曾向“劉洪斌”代言的違法廣告開刀處罰書截圖

　　紅星新聞進一步了解到，為了擴大影響。經(jīng)銷商一般會委托制作多個版本的廣告片：30天版專為縣城電視臺打造，當天上廣告，當天必賣貨；100天版，專門為省臺市臺打造，日進線千條以上；審批版專為監(jiān)播地區(qū)量身打造……

　　但在“劉洪斌”走紅不足12小時內(nèi)，這些內(nèi)容被紛紛撤下。

▲“蒙藥心腦方”經(jīng)銷商定制的各種規(guī)格視頻廣告網(wǎng)絡(luò)截圖

　　播出電視臺工作人員

　　廣告都外包出去了，電視臺主要查看手續(xù)是否齊全，內(nèi)容是否合格

　　“這種廣告，怎么能在電視臺上播出？”有網(wǎng)友提出了質(zhì)疑。

　　紅星新聞看到，“劉洪斌”代言的“唐通5.0”，曾在河南有線電視臺播出。

▲“劉洪斌”代言的“唐通5.0”廣告圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

　　“我們電視臺的廣告，都外包出去了。”該電視臺廣告部的工作人員告訴紅星新聞， “那則廣告我有印象，是很早之前播出的，曾經(jīng)在廣告部的一個記錄文件上，看到過這個藥的名字。”

　　但紅星新聞了解到，早在2014年，新聞出版廣電總局就曾發(fā)布規(guī)定：自2015年1月1日起，電視養(yǎng)生節(jié)目不得由社會公司制作。也就是說，有“劉洪斌”出現(xiàn)的這檔欄目，只能是河南有限電視臺自己制作的一檔養(yǎng)生節(jié)目，否則，將是違規(guī)。

　　那么，為什么這則“節(jié)目”會出現(xiàn)在廣告部的廣告?zhèn)浒赣涗浝�，并被廣告部的工作人員直接稱呼為“廣告”呢？

　　說起由這位“神醫(yī)”代言的“唐通5.0”，該工作人員表示，按照河南有線電視臺的廣告流程，應當由廣告外包公司首先對這條廣告進行審核，審核的主要內(nèi)容包括：“首先必須要有食藥監(jiān)發(fā)布的廣告播出許可證，然后還有其他相關(guān)資質(zhì)和批文。”廣告外包公司在初次審核之后，廣告部的工作人員說：“廣告還要交付電視臺再次審查，主要是再次查看手續(xù)是否齊全，內(nèi)容是否合格。”

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