|
業(yè)績下滑的同時(shí)，無印良品的產(chǎn)品質(zhì)量遭遇了質(zhì)疑。在快速擴(kuò)張門店的同時(shí)，無印良品卻在2017年央視“3·15”晚會(huì)被曝出門店售賣的部分進(jìn)口食品產(chǎn)自日本核污染區(qū)。雖然無印良品第二天迅速發(fā)布公告予以澄清，但這依然對(duì)無印良品的形象造成了不良影響，不少網(wǎng)友在相關(guān)新聞信息下評(píng)論表示不會(huì)再購買無印良品的食品。
記者登錄無印良品官方商城發(fā)現(xiàn)，各種食品仍在銷售；但在無印良品天貓旗艦店上，點(diǎn)擊“食品”一欄，得到的結(jié)果是“沒找到符合條件的商品”。
開店或成雙刃劍
在業(yè)內(nèi)人士看來，無印良品目前的開店、降價(jià)等挽回業(yè)績的藥方弊端頗多。
對(duì)于大肆開店的舉措，有分析指出，門店快速擴(kuò)張，一定程度上會(huì)擴(kuò)大無印良品的市場占有率，向二三線城市發(fā)展，也有可能給無印良品帶來更多消費(fèi)者；但大面積開店意味著成本增加，若無法同等擴(kuò)大消費(fèi)群體，會(huì)導(dǎo)致同店銷售下滑。
據(jù)悉，自2015年，無印良品在中國的同店銷售增速已出現(xiàn)下滑。值得指出的是，2000年前后，盲目擴(kuò)張?jiān)鴮?dǎo)致了無印良品的大幅虧損。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨表示，無印良品剛進(jìn)入中國市場時(shí)，憑借品牌獨(dú)特的概念、頗具特色的店鋪設(shè)計(jì)，對(duì)中高端消費(fèi)者產(chǎn)生了吸引力。但近年來，無印良品在產(chǎn)品品類、設(shè)計(jì)上革新較少，產(chǎn)品競爭力漸失。
康蘭馨指出，目前國內(nèi)市場出現(xiàn)了很多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的替代商品，如名創(chuàng)優(yōu)品的雜貨等。伴隨新鮮感的喪失，無印良品的競爭優(yōu)勢逐漸喪失，市場空間也進(jìn)一步遭到競爭對(duì)手的蠶食。
此外，無印良品的降價(jià)措施同樣利弊并存。有分析指出，降價(jià)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)為無印良品留住消費(fèi)者，但也同樣會(huì)壓縮產(chǎn)品利潤，甚至讓品牌陷入降價(jià)怪圈；同時(shí)，頻繁降價(jià)會(huì)對(duì)品牌形象造成打擊，也在一定程度上傷害忠誠的消費(fèi)者。
北京商報(bào)記者 劉一博 鄭娜 共2頁 上一頁 [1] [2] 無印良品海外業(yè)績下滑 押寶開店救市 無印良品去年增長放緩，但對(duì)中國市場仍很樂觀 告別高增長 無印良品利潤增速三年內(nèi)最低 無印良品母公司2016增長放緩 海外市場利潤出現(xiàn)跳水 無印良品在中國野心不減 門店四年內(nèi)增加8成 搜索更多: 無印良品 |
