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美妝產(chǎn)品對(duì)女性消費(fèi)者有著巨大的吸引力，但美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美妝集合品牌的業(yè)績(jī)也在滑坡，甚至部分品牌日漸邊緣化。在此背景下，廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嬌蘭佳人”）近日表示，計(jì)劃2020年開(kāi)店數(shù)量達(dá)8000家。面對(duì)業(yè)績(jī)壓力依然“跑馬圈地”，對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌要想良好發(fā)展還需要尋找特色，樹(shù)立品牌形象。
再放豪言 開(kāi)6300家
在零售業(yè)低沉緩步前行的大背景下，也有品牌商豪言壯志。近日，北京商報(bào)記者在“嬌蘭佳人集團(tuán)”公眾號(hào)推送的消息中了解到，嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝清計(jì)劃，2020年開(kāi)店數(shù)量將達(dá)8000家，銷(xiāo)售額超100億元，同時(shí)為2025年銷(xiāo)售超300億元打下基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，嬌蘭佳人現(xiàn)約有1700多家門(mén)店。這意味著，嬌蘭佳人將在近三年內(nèi)新增6300家門(mén)店。
2010年，嬌蘭佳人在成立五周年之際，就曾提出“十年萬(wàn)店”計(jì)劃，這比近日提出的“8000家店”的目標(biāo)，要高出2000家。
嬌蘭佳人一直以加盟店的形式在國(guó)內(nèi)開(kāi)疆拓土。記者從公眾號(hào)“嬌蘭佳人集團(tuán)”的推送信息中了解到，今年3月，嬌蘭佳人廣州分公司的加盟店高達(dá)22家，加盟店主要布局在廣西來(lái)賓、廣東中山、惠州等區(qū)域，并計(jì)劃向粵東、潮州潮安等地區(qū)開(kāi)拓市場(chǎng)。
除此之外，嬌蘭佳人3月27日、3月31日、4月8日在上述公眾號(hào)中推送了“26天開(kāi)75家店”、“1天開(kāi)11店”、“4月日均開(kāi)5店”等信息。如果按照開(kāi)店的平均速度來(lái)計(jì)算，嬌蘭佳人在2017年的新店總數(shù)將超1500家。新店多集中在三四線城市。截至4月8日，嬌蘭佳人的加盟店數(shù)量已有1058家。
早在去年，嬌蘭佳人便加快了開(kāi)店速度。去年4月，嬌蘭佳人在30天時(shí)間內(nèi)開(kāi)出78家店。新增店面也以加盟店形式居多。北京商報(bào)記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，嬌蘭佳人在北京的店面也以街道兩旁60-70平方米的小店為主。一位嬌蘭佳人加盟店銷(xiāo)售人員表示，門(mén)店主要客群為低收入的年輕人，區(qū)域內(nèi)學(xué)生消費(fèi)群多的門(mén)店，商品銷(xiāo)量也會(huì)高于其他地區(qū)。
競(jìng)爭(zhēng)加劇 頹勢(shì)難擋
盡管嬌蘭佳人剛剛公布了三年再開(kāi)6300家門(mén)店的消息，在行業(yè)中展露氣魄時(shí)，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。屈臣氏在內(nèi)地已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年，另外萬(wàn)寧、絲芙蘭、莎莎等品牌也開(kāi)始在內(nèi)地安營(yíng)扎寨，前后均有“伏兵”的嬌蘭佳人面臨的競(jìng)爭(zhēng)非同小可。
在嬌蘭佳人的盛時(shí)，門(mén)店排隊(duì)結(jié)賬的“長(zhǎng)龍”印證了它紅火的生意。但北京商報(bào)記者在走訪北京地區(qū)一店面時(shí)，店內(nèi)顧客停留時(shí)間較短，人員流動(dòng)小，因折扣商品較多，可單價(jià)也多在百元以?xún)?nèi)。公開(kāi)資料顯示，從2015年下半年開(kāi)始，嬌蘭佳人門(mén)店的銷(xiāo)售額便出現(xiàn)十年來(lái)的首次同比下滑。去年一季度嬌蘭佳人的可比店業(yè)績(jī)?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)，蔡汝清也公開(kāi)表示，盡管降幅收窄，但這距離回暖仍有一定距離。
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝集合品牌的業(yè)績(jī)也節(jié)節(jié)敗退。日前，屈臣氏母公司公布的2016年財(cái)報(bào)顯示，屈臣氏集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收約為209.14億港元，同比下滑3.82%，而這也是屈臣氏在中國(guó)市場(chǎng)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。去年，香港莎莎國(guó)際控股有限公司發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)營(yíng)收36.28億港元，較上年同期減少4%，其中電商渠道營(yíng)業(yè)額小幅下跌0.1%。同時(shí)嬌蘭佳人近年來(lái)頻現(xiàn)關(guān)店事件，曾出現(xiàn)一天關(guān)5店的“殘酷”現(xiàn)象。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 嬌蘭佳人能靠加盟“過(guò)冬”嗎 化妝品集合店頹勢(shì) 嬌蘭佳人卻揚(yáng)言3年后開(kāi)8000店 蔡汝青曝嬌蘭佳人最新目標(biāo) 2020年銷(xiāo)售額超百億 嬌蘭佳人年內(nèi)開(kāi)建總部大樓 全國(guó)門(mén)店數(shù)近1700家 理工男的化妝品創(chuàng)業(yè)之路 蔡汝青如何培養(yǎng)嬌蘭佳人？ 搜索更多: 嬌蘭佳人 |
