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依靠電商
能否實(shí)現(xiàn)盈虧平衡？
美圖最吸引投資者的莫過于其龐大的用戶數(shù)。
在招股書中，美圖公司表示，其核心資產(chǎn)是龐大的用戶基礎(chǔ)，并且已在維持用戶基數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)成功變現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前美圖公司應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)約為4.46億人，同比增長(zhǎng)81.0%。
然而，如此大的用戶數(shù)，對(duì)應(yīng)的卻是5%的收入，足以體現(xiàn)其在在線廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)上的變現(xiàn)能力極差。
美圖將自己的變現(xiàn)模式歸納為智能手機(jī)、在線廣告、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)等四大方面，只是其它變現(xiàn)渠道相對(duì)于手機(jī)發(fā)展明顯滯后。在線廣告收益占比從2013年的40.2%逐年下降，2016年上半年已跌至4.4%。
速途研究院院長(zhǎng)丁道師指出，一般來說，工具型產(chǎn)品做用戶量很容易，但賺錢很難。
對(duì)于止損盈利，蔡文勝曾給出一個(gè)時(shí)間表：2017財(cái)年美圖將開展商業(yè)化，并于年底實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其它分部的盈虧平衡。 “我們2017年上半年會(huì)推出電商平臺(tái)，今天已經(jīng)有超過200多個(gè)品牌跟我們進(jìn)行合作。接下來3年-5年時(shí)間里，電商將是美圖最重要變現(xiàn)方式。”美圖CFO顏勁良曾如此表示。
不過，僅以當(dāng)前美圖秀秀等APP來看，美圖依靠電商來實(shí)現(xiàn)盈虧平衡并非易事。
有分析指出，雖然美圖坐擁11億用戶，但是想要通過目前的平臺(tái)來變現(xiàn)，幾乎也是一件不可能完成的任務(wù)。工具類APP有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即用戶的駐留時(shí)間過于短暫，只在特定場(chǎng)景下應(yīng)用，并且用戶傾向于將應(yīng)用結(jié)果盡快轉(zhuǎn)移到移動(dòng)社交平臺(tái)上。這也是工具類應(yīng)用很難變現(xiàn)的一個(gè)原因。
以美圖年輕女性為主的用戶群體來說，想要做電商平臺(tái)肯定離不開服裝、化妝品、奢侈品等內(nèi)容。不要說淘寶、京東這類的巨頭，單單是美麗說和唯品會(huì)就是巨大的障礙。
同時(shí)新的電商平臺(tái)想要獲取用戶認(rèn)可并非易事，美圖雖然有旗下各種APP可供導(dǎo)流，但是不管工具類還是社交類APP，都缺少交易的場(chǎng)景，并不是有了流量就可以保證一定能夠成功。而且現(xiàn)有的電商平臺(tái)基本都在虧損，美圖想要靠電商盈利，如何解決這個(gè)行業(yè)性的難題也是關(guān)鍵。
該分析還指出，美圖更現(xiàn)實(shí)的作法是收購(gòu)一家已經(jīng)有了盈利模式，但是體量還比較小的公司，依靠美圖強(qiáng)大的流量支持來實(shí)現(xiàn)社交電商的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。（來源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：馬 燕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 16999元美圖手機(jī)天價(jià)之謎 業(yè)內(nèi):為了獲資本認(rèn)可 美圖手機(jī)賣16999元天價(jià) 業(yè)內(nèi)：為了獲資本認(rèn)可 美圖背后站著兩個(gè)神秘男人 擬做直播做電商賺錢 美圖上市第一天未迎來開門紅 值不值359億成爭(zhēng)論焦點(diǎn) 美圖手機(jī)市場(chǎng)占有率遭機(jī)構(gòu)忽略 仍無可靠商業(yè)模式 搜索更多: 美圖 |
