[ 目前空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格依然虛高，部分品牌產(chǎn)品降價(jià)60%之后依然有利潤(rùn)，但實(shí)際上目前市面上空氣凈化器的產(chǎn)品差異并沒(méi)有價(jià)格顯示的那么大 ]
在Blueair（布魯雅爾）被聯(lián)合利華收購(gòu)后的首次媒體見(jiàn)面會(huì)上，Blueair中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳冰透露，目前中國(guó)已成該品牌全球最大的市場(chǎng)，占到全球銷(xiāo)量的七成以上。記者了解到，空氣凈化器品牌也同樣進(jìn)入爆發(fā)期，已有600多個(gè)品牌逐鹿國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
在行業(yè)看來(lái)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)仍未成熟，依然面臨看天吃飯的難題。
中國(guó)的商機(jī)
2017年2月14日，新年剛過(guò)，在北京某五星級(jí)酒店，被聯(lián)合利華收購(gòu)的空氣凈化器品牌Blueair的高級(jí)管理層完成了首次亮相，事實(shí)上到去年12月1日，這一收購(gòu)才剛剛結(jié)束。當(dāng)天除了臨時(shí)未能出席的全球首席執(zhí)行官安明德（Mehmet）外，包括首席產(chǎn)品官、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理等高管悉數(shù)登場(chǎng)，可見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
陳冰告訴第一財(cái)經(jīng)記者，雖然無(wú)法透露具體數(shù)字，但近年來(lái)中國(guó)的業(yè)績(jī)一直保持著雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，目前在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)中，中國(guó)的市場(chǎng)份額一騎絕塵，占Blueair全球銷(xiāo)量的70%以上。
瑞典空氣凈化器品牌Blueair注冊(cè)于1996年，并于2006年進(jìn)入中國(guó)，但直到2012年，Blueair才在中國(guó)上海正式成立銷(xiāo)售公司，這也被認(rèn)為是其中國(guó)業(yè)務(wù)的全面啟動(dòng)，而真正讓其在國(guó)內(nèi)聞名的則是2013年11月，美國(guó)駐中國(guó)使領(lǐng)館購(gòu)買(mǎi)了千臺(tái)Blueair空氣凈化器的新聞。
陳冰表示，目前中國(guó)市場(chǎng)空氣凈化器市場(chǎng)滲透率只有5%，依然存在很大的機(jī)會(huì)。目前Blueair在中國(guó)已經(jīng)擁有80多家經(jīng)銷(xiāo)商以及600多家門(mén)店，覆蓋了100多個(gè)城市。2017年公司將加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，一方面進(jìn)一步開(kāi)拓線上市場(chǎng)，另一方面加強(qiáng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，將以上海和北京為重點(diǎn)市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展線下城市渠道。據(jù)介紹，收購(gòu)方聯(lián)合利華也對(duì)空氣凈化器品類(lèi)抱有很高的期望。
事實(shí)上Blueair的增長(zhǎng)與中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的爆發(fā)息息相關(guān)。
2013年以來(lái)，隨著霧霾天氣的大范圍爆發(fā)，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)了一波井噴行情。調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器零售量和銷(xiāo)售額分別為376萬(wàn)臺(tái)和88億元；2014年行業(yè)增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，2016年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)已達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)、141億元的規(guī)模。而隨著霧霾成為空氣質(zhì)量的新常態(tài)，空氣凈化器恐慌性購(gòu)買(mǎi)將蔓延到全國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，京津冀空氣凈化器零售量超過(guò)全國(guó)總零售量的23%，而南京、寧波等多個(gè)非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)353%和217%。
600品牌待洗牌
空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)同樣帶來(lái)了品牌數(shù)量的爆發(fā)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2013年，全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)量為151個(gè)，到2015年時(shí)，產(chǎn)品品牌數(shù)已高達(dá)689個(gè)。記者在京東上看到，在售的空氣凈化器品牌總數(shù)高達(dá)604個(gè)。一擁而上的局面下，市場(chǎng)上的產(chǎn)品良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)缺失、虛假宣傳、產(chǎn)品劣質(zhì)等問(wèn)題層出不窮。
今年1月1日，首部空氣凈化器產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式實(shí)施。明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標(biāo)要求。
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