|
移動互聯(lián)網(wǎng)信息時代，企業(yè)營銷向移動端傾斜，新媒體營銷渠道不斷增多，形式愈加多樣。據(jù)艾瑞網(wǎng)2016年新媒體調查報告顯示：以美妝領域為代表，女性作為其目標群體，主要通過美妝類APP、微信、微博、垂直時尚網(wǎng)站以及綜合門戶網(wǎng)站等渠道獲取信息，其中微信占比69.1%，可見包括微信在內的社交網(wǎng)絡平臺已成為品牌營銷的重要推廣渠道。
而微商，作為電子商務的新業(yè)態(tài)，充分借助微信平臺正呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，但如何借助新興媒體精準引流并有效轉化成為2017年眾多微商品牌推廣熱議話題。
（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）
一、微信公眾號推廣
2017年是微營銷的爆發(fā)年，微信公眾號以其開源節(jié)流、快速吸粉的特點，成為微商推廣營銷的一大利器。據(jù)了解，微信公眾號推廣主要可以分為以下兩個方面：
1、公眾號底部廣告
常規(guī)公眾號底部廣告以圖文形式出現(xiàn)在文章末尾處，可以引導用戶關注、做商品推廣、發(fā)放優(yōu)惠券以及下載APP等，靈活巧妙地吸引目標用戶對產(chǎn)品的關注，加深用戶對品牌的印象；
2、公眾號自媒體廣告投放
據(jù)悉，為準確分析目標受眾需求，高度匹配優(yōu)質媒體資源，達到廣告精準投放效果，不少營銷平臺都致力于發(fā)展大數(shù)據(jù)智能分析技術。以國內知名一站式智能營銷平臺城外圈為例，該平臺與百萬家優(yōu)質媒體合作，通過強大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，全面解讀媒體背后粉絲特質并標簽化分類人群，基于網(wǎng)民的閱讀行為、觸媒路徑及社交關系等多維度進行人物畫像，針對目標人群受眾進行廣告投放，真正實現(xiàn)精準營銷，從而降低廣告成本，提升轉化效果。
二、微信朋友圈廣告推廣
微信朋友圈是基于微信公眾號生態(tài)體系的一環(huán)，主要以原創(chuàng)內容的形式在朋友圈中展示原生廣告。用戶可以通過點贊、評論等方式進行互動，并依托社交關系鏈傳播，為品牌推廣帶來加成效應�？梢哉f，微信朋友圈是當前微商群體使用次數(shù)最頻繁、時間最長及投放最多的一個平臺。
三、微博大號推廣
微博大號推廣也是微商吸粉的主要渠道之一，許多草根微博大號靠這種方式推廣自己的微信賬號，都取得了十分可觀的成效。以二維碼微信為主流視覺導向，同時開啟短線互動活動，利用贈送產(chǎn)品的契機吸粉，通過微博大號的帶動，能為微信號帶來第一波受眾。
出于對渠道、內容以及投放策略的考慮，當前許多新手微商更傾向于外包給專業(yè)的廣告投放平臺，比如匯聚了26萬+簽約微博紅人、明星、大V進行營銷推廣服務的城外圈，其通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)智能分析技術，幫助品牌主精準選定基于用戶興趣聚合的目標市場，采用最優(yōu)媒體投放組合，提供針對性營銷解決方案。
（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）
四、網(wǎng)紅直播推廣
2016年互聯(lián)網(wǎng)圈最火的話題非“網(wǎng)紅直播”莫屬，因直播所存在直觀、趣味與互動的社交特性，讓直播形式更具多元化，其所延伸出來的商業(yè)價值越來越受到品牌主和營銷平臺的重視。對此，品牌主可以有針對性地與智能營銷平臺合作，尋找實力網(wǎng)紅導入流量，連接品牌和目標受眾的溝通，激發(fā)協(xié)同效應，實現(xiàn)“1+1> 2”的營銷效果。
五、百度推廣
雖然現(xiàn)在大部分流量都聚集在移動端，但百度依然是PC端最大的流量入口。通過百科、問答、新聞媒體等渠道的推廣，能增加目標受眾對品牌產(chǎn)品的可信度，為品牌做背書。
六、電視推廣
如今，上電視廣告似乎成了品牌推廣的標配，許多微商品牌通過在地方衛(wèi)視打廣告，然后發(fā)朋友圈曬圖的方式來證明自己的品牌實力。不僅能使代理商對自身品牌產(chǎn)品充滿信心，也讓他們有更多的素材去宣傳造勢。
（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）
七、多渠道媒體智能投放
除了以上幾種微商推廣方式之外，城外圈平臺所提供的媒體智能投放服務也不失為一種更進一步擴大目標用戶群的營銷方式。通過海量媒體全方位、多維度資源覆蓋，并配以專業(yè)智能大數(shù)據(jù)分析技術，開創(chuàng)“五位一體”的智能整合營銷模式，通過移動APP客戶端、多媒體視頻、社交網(wǎng)站等新興渠道，擴大微商推廣投放量，精準觸達目標受眾，減少廣告投放成本，從而提升獲客率。
八、傳統(tǒng)媒體推廣
傳統(tǒng)媒體推廣依然是2017年微商品牌推廣的重要渠道。品牌主可以結合報紙、LED、地鐵、高鐵廣告等方式去宣傳推廣自身品牌產(chǎn)品，提高品牌曝光度，打造品牌知名度和美譽度。
總而言之，微商推廣渠道繁多，方法也見仁見智。但無論什么時候，都要牢記：有價值才有機會接觸，有接觸才有對話，有對話才有需求。面向不斷變化的市場和用戶需求，城外圈運用專業(yè)智能大數(shù)據(jù)技術著力進行消費者洞察、精準匹配目標受眾、智能選擇投放渠道，給目標用戶帶來實實在在的有用的價值，助力品牌主達到高效引流促轉化的營銷效果。
搜索更多: |
