以次充好 名不符實(shí)
紅木家具“甩賣”背后貓膩多
紅木家具，因用材之稀有、做工之精細(xì)及保價(jià)升值之潛力，備受消費(fèi)者追捧。然而，越有利可圖的市場(chǎng)，也會(huì)有越多淺礁暗涌。
除了低價(jià)促銷，候鳥式營(yíng)銷、老板看客下菜等都讓紅木家具市場(chǎng)處處充斥著陷阱。而要避開這些陷阱，消費(fèi)者除了要警惕低價(jià)，還要知道這背后的貓膩。
提到紅木家具，很多人自然而然會(huì)將它歸入高端家具行列。然而，一些路邊紅木家具店，甚至花卉市場(chǎng)、古玩市場(chǎng)，都打著賠本出售、不計(jì)成本等字眼，賤價(jià)出售，這些紅木家具究竟是真是假，質(zhì)量真的過關(guān)嗎？華商報(bào)記者通過多日走訪，發(fā)現(xiàn)很多都是以次充好，名不符實(shí)。
甩賣的架勢(shì)
標(biāo)語鋪天蓋地
銷售人員愛理不理
1月3日，臨近年關(guān)，西安豐慶路的小食品批發(fā)市場(chǎng)車水馬龍，高音喇叭促銷聲、商販叫賣聲、討價(jià)還價(jià)聲喧鬧著，商家們都忙著做一年里最紅火的生意。
市場(chǎng)旁有家紅木店，門口擴(kuò)音器里的促銷聲聲不絕，仿佛在賣力地融入這快過年的氣氛。而店內(nèi)外鋪天蓋地張貼著“虧本甩賣”、“立買價(jià)好說”、“不計(jì)成本”、“血本無歸”等黃紙標(biāo)語，顯得格外醒目。然而當(dāng)顧客走進(jìn)去，三個(gè)小伙并不主動(dòng)介紹，顧客詢價(jià)時(shí)他們還玩著手機(jī)。
經(jīng)詢問，這家紅木家具店里，一把兒童椅子960元，一個(gè)花架1800元，一把圈椅5300元，客廳7件套（含坐椅茶幾）46000元，一個(gè)首飾盒1300元，床及床柜三件套12萬。這些東西真是低價(jià)或者賠本出售嗎？
在仔細(xì)查看了這些家具的材質(zhì)及做工后，與華商報(bào)記者一同前往的專業(yè)人士李強(qiáng)（化名）給出了否定的答案。李強(qiáng)經(jīng)營(yíng)紅木家具15年，后來又開過紅木加工廠，對(duì)紅木家具及木材鑒別有很高的鑒賞力。“如此材質(zhì)如此做工，看似標(biāo)的低價(jià)賤賣，實(shí)際一點(diǎn)都不便宜，有的物件甚至比大商場(chǎng)都貴，可質(zhì)量卻差強(qiáng)人意。”李強(qiáng)說，這其中還有非紅木家具“混跡”，店家的利潤(rùn)非常大的，肯定不是“白菜價(jià)”，不會(huì)“跳樓”，也不會(huì)關(guān)門。
“因?yàn)榧t木家具有獨(dú)一性，受到材質(zhì)、雕刻等影響，價(jià)位也不一樣。”李強(qiáng)說，紅木家具受追捧，可價(jià)格也比一般實(shí)木家具要高得多。華商報(bào)記者走訪了西安城北幾家大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，同類別的紅木家具，“甩貨”紅木家具店與商場(chǎng)的價(jià)位差距很大。
營(yíng)銷的套路
從高大上到低價(jià)賤賣
玩的都是心理戰(zhàn)
李強(qiáng)說，甩貨玩的是心理戰(zhàn)，這個(gè)把戲不是近年才有的，只是不同行業(yè)玩的方法不同。
前些年紅木家具市場(chǎng)比較好，很多商家玩的不是賠本這個(gè)把式，而是“高大上”，花大價(jià)錢把店面裝修得富麗堂皇，店內(nèi)燈光通明照著，家具打上蠟油，光鮮亮麗，價(jià)位也是亂要，幾萬、十幾萬到幾十萬甚至上百萬的都有。李強(qiáng)說，2000年至2010年，進(jìn)口的原木便宜，市場(chǎng)需求大，這期間很多做紅木家具的商家，玩的多是概念，紅木家具價(jià)位特別高，特別是在一些高端商場(chǎng)。買家要面子，要高檔的心理，促成了紅木家具一路炒作，一些紅木家具經(jīng)銷商不滿足商場(chǎng)里高價(jià)賣出，很多玩起高端會(huì)所的銷售方式，將佛、道的文化人為融入到紅木家具當(dāng)中，一時(shí)間，很多手工紅木家具賣出天價(jià)。
李強(qiáng)說，2012年，他在南方淘來一把酸枝的老式圈椅，一位陜北做煤炭的朋友非要買，隨后他花了6位數(shù)的錢將這個(gè)圈椅買走，還置辦了一套酸枝的11件套沙發(fā)及座椅，總價(jià)位在三百萬左右，中間利潤(rùn)大得很。李強(qiáng)說，那個(gè)時(shí)候很多人都賺了昧良心的錢。近幾年，經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮，這行重回理性營(yíng)銷，撤掉了會(huì)所營(yíng)銷，收縮規(guī)模，并不斷規(guī)范，越來越注重材質(zhì)及品質(zhì)。
這兩年，“以次充好、偷梁換柱”的路邊把式越來越多。李強(qiáng)分析說，現(xiàn)在紅木家具市場(chǎng)不景氣，的確有商家因選擇品牌、品質(zhì)、定位消費(fèi)人群方面不準(zhǔn)確，造成了經(jīng)營(yíng)失敗，為了將積壓的貨及時(shí)處理收回現(xiàn)金搞起促銷。但很多卻是打著“白菜價(jià)”和賠本的噱頭，抓住一些市民撿便宜的心理，以次充好。
通過甩貨，商家跟消費(fèi)者玩起心理戰(zhàn)，除了打著各類標(biāo)語，吸引消費(fèi)者，有時(shí)還故意把店里弄得亂七八糟，給消費(fèi)者一種準(zhǔn)備清倉(cāng)、給錢就賣的錯(cuò)覺；而售貨員愛理不理，也是為了間接告訴市民他們無心經(jīng)營(yíng)，勾起消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。而一些外行的消費(fèi)者卻不知道，這種“白菜價(jià)”后面往往就是坑。
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