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降價背后為搶市場？
據(jù)國家統(tǒng)計局匯總前11個月的整體數(shù)據(jù)顯示，2016年1月份至11月份，社會消費(fèi)品零售總額300560億元，同比增長10.4%；1月份至11月份化妝品零售總額1994億元，同比名義增長8.0%。
雖然全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但是國內(nèi)化妝品行業(yè)卻保持了增長，這從化妝品企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)中則一窺究竟。
根據(jù)歐萊雅2016年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)額增長速度是近4年來最快的，截至9月30日，歐萊雅集團(tuán)營業(yè)額增長5.6%達(dá)61.5億歐元（合68.2億美元）。
日本化妝品公司資生堂公布2016年前九個月業(yè)績顯示，在報告期內(nèi)，資生堂營收同比增長5.4%達(dá)到6227億日元，且受益于香水許可權(quán)及舊工廠的出售，凈利潤大漲135%，達(dá)到372億日元，營業(yè)利潤同比增長17.1%，達(dá)到387億日元。
此次降價搶盡風(fēng)頭的韓國第一大化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團(tuán)，其發(fā)布的第三季度財報顯示，2016年第三季度，愛茉莉太平洋集團(tuán)實現(xiàn)營收16543億韓元，同比增長22.9%；營業(yè)利潤為2197億韓元，同比增長16.7%。2016年前三季度，愛茉莉太平洋集團(tuán)共計實現(xiàn)營收51333億韓元，同比增長22.1%；營業(yè)利潤為9485億韓元，同比增長26%。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，在2016年，進(jìn)口化妝品品牌還是取得了不錯的業(yè)績。而在夾縫中生存的國產(chǎn)化妝品品牌卻表現(xiàn)一般。
在日化專家于斐看來，化妝品企業(yè)的核心價值感不強(qiáng)，只有產(chǎn)業(yè)鏈沒有價值鏈。大家都在跟風(fēng)模仿，造成產(chǎn)能增加庫存加大。隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，去庫存成為必然。
于斐對《證券日報》記者表示，降價促銷是化妝品企業(yè)去庫存最有效的利劍，隨著更多的品牌加入到降價潮中，行業(yè)洗牌也將提速。
而在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，受世界經(jīng)濟(jì)整體不景氣影響，高端化妝品品牌的日子在過去幾年中都不好過，但隨著國內(nèi)消費(fèi)升級，大品牌化妝品從原來的個體消費(fèi)變成規(guī)模化消費(fèi)，降價雖然對企業(yè)來說減少了毛利率，但在規(guī)模效應(yīng)下，企業(yè)的盈利能力也會增強(qiáng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在中產(chǎn)崛起之際，降價是為了更好的搶占市場份額。同時，降價必將縮小國內(nèi)外化妝品的價格差距。
據(jù)一位在2015年赴韓國考察的人士對記者表示，愛茉莉太平洋旗下品牌伊蒂之屋的某一款產(chǎn)品，在韓國本土的價格僅為90元，而國內(nèi)的價格是300元，同等產(chǎn)品不同價格曾令一起通往韓國的化妝品從業(yè)人員感到震驚，于是購買大量的韓國化妝品回國銷售。
對于愛茉莉太平洋中國大手筆降價一事，在馮建軍看來，愛茉莉太平洋在中國市場的銷售額2016年達(dá)到55億元，是愛茉莉太平洋的第二大市場，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對韓國化妝品的青睞度越來越高，愛茉莉太平洋需要抓住機(jī)遇，降價也是為了滿足消費(fèi)者對價格的心理平衡，來吸引更多的粉絲加入。
在愛茉莉太平洋中國看來，價格調(diào)整對利潤或多或少都會產(chǎn)生一定的影響。但為了積極響應(yīng)國家的消費(fèi)稅政策，并使消費(fèi)者真正從中受益。
證券日報 記者 夏 芳 共2頁 上一頁 [1] [2] 雅詩蘭黛等進(jìn)口化妝品降價單品超300個 降幅最高達(dá)30% “花王”靠不住 “曼寧”也不省心 進(jìn)口化妝品問題多 質(zhì)檢總局：進(jìn)口化妝品將實現(xiàn)動態(tài)信息的全過程監(jiān)督 進(jìn)口化妝品將實現(xiàn)信息全過程可追溯 常熟口岸首次銷毀進(jìn)口化妝品 因為菌落超標(biāo) 搜索更多: 進(jìn)口化妝品 |
