電商界的“無印良品”，冉冉升起
性冷淡風(fēng)越來越紅，除了無印良品，還帶火了其他一些蹭畫風(fēng)的小伙伴……比如，被稱為“平價版無印良品”的網(wǎng)易嚴(yán)選。
這款網(wǎng)易旗下主打原創(chuàng)生活類商品的自營電商平臺，2015年11月推出后一路躥紅，通過百度指數(shù)可以看到，網(wǎng)友對這網(wǎng)易嚴(yán)選的關(guān)注度持續(xù)攀升，尤其是雙11期間，搜索熱度達(dá)到一個新峰值。
圖片來源：百度指數(shù)截圖
關(guān)注度的快速增長也轉(zhuǎn)化成了銷售數(shù)據(jù)。據(jù)網(wǎng)易最新Q3財報，截至9月底，網(wǎng)易嚴(yán)選注冊用戶增加至3000萬，月均流水已達(dá)6000萬元并保持每月千萬級別的速度增長。
業(yè)績雖亮眼，但誕生時起“山寨”的爭議就一直圍繞網(wǎng)易嚴(yán)選，尤其是與無印良品的撞臉，被眾多網(wǎng)友吐槽為“復(fù)刻”。DT君隨意對比下這兩家的名片盒和筆盒……確實傻傻分不清。
圖片來源：網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)和無印良品天貓旗艦店截圖
當(dāng)然，僅憑主觀感受舉例論述并不是DT君的style，要搞懂網(wǎng)易嚴(yán)選身上這些無印良品“標(biāo)簽”，老規(guī)矩，先扒數(shù)據(jù)。
看品類，大家都是賣生活雜貨的
1980年無印良品首次在日本亮相時，兜售的商品僅限于衛(wèi)生紙及速溶咖啡等40種日常消耗品和食品。創(chuàng)立次年，店鋪內(nèi)的商品種類加上服飾共計101種，達(dá)到了三位數(shù)，現(xiàn)在這家公司覆蓋的商品種類已超過7000種。
36年后，網(wǎng)易嚴(yán)選在互聯(lián)網(wǎng)上誕生。不到一年時間，覆蓋的商品類目幾乎就和無印良品齊平。至2016年12月，網(wǎng)易嚴(yán)選網(wǎng)站上出售的生活雜貨、服裝配件和家具等類目下共計有商品超過700種。
對比兩個品牌各類目商品數(shù)量占比可以看到，生活雜貨和服裝配件都是兩家的主打類目，商品數(shù)量占比之和超過半數(shù)。
結(jié)構(gòu)雖然神似，若是細(xì)看產(chǎn)品體系，平心而論還是有不少差異。
比如，美容保養(yǎng)商品在無印良品產(chǎn)品體系中的占比高于網(wǎng)易嚴(yán)選，除了美妝護膚工具和精油香薰，價位較高的美妝護膚用品、洗發(fā)和身體護理用品等嚴(yán)選目前還未涉及。
因為兩個品牌誕生于兩個口味偏好不同的國家，兩家兜售的食品類型也頗為不同。
相比無印良品偏西式和日式口味的零嘴和速食，網(wǎng)易嚴(yán)選更愛兜售的是國民看劇必備的炒貨，還有嚴(yán)選老板丁磊精心飼養(yǎng)的新鮮黑豬肉……
看畫風(fēng)，從實物到廣告頻頻撞臉
雖然具體的細(xì)分商品類型有出入，但兩個品牌畫風(fēng)有多像?
在網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)上，從網(wǎng)站整體風(fēng)格、產(chǎn)品簡介頁面設(shè)計到產(chǎn)品本身的設(shè)計，都透露著濃濃的性冷淡風(fēng)，這，很無印良品。
不信，DT君就以其中兩個類目商品涉及的主要材質(zhì)和顏色為例，帶你瞅瞅他們究竟有多相像?
在服飾配件類目中，兩者商品的材質(zhì)主要集中在棉、氨綸、羊毛和聚酯纖維等紡織材料上。
略不同的是，相比而言，嚴(yán)選這邊更愛使用莫代爾(人造纖維)，無印良品出鏡率較高的亞麻材質(zhì)則顯得更貼近“自然”。
顏色上兩個品牌的口味如出一轍：嚴(yán)選服飾配件的主色調(diào)分別是黑、灰、藍(lán)、藏青和粉色，無印良品則是灰、黑、藍(lán)、藏青和白色。
再看稍大件的家具，從原木材質(zhì)到自然配色，又差不多是一個調(diào)調(diào)。
“自然、當(dāng)然、無印”是1983年無印良品發(fā)表的廣告詞，基于“自然材質(zhì)當(dāng)然沒有商標(biāo)”的思維在它的產(chǎn)品材質(zhì)和配色中你也能感受的到。這也是網(wǎng)易嚴(yán)選所踐行的，至少，它的大多數(shù)商品也不印任何商標(biāo)。
無印良品的設(shè)計在業(yè)界一直頗有口碑。在無印良品藝術(shù)總監(jiān)原研哉眼里，無印良品的設(shè)計可以用一個“空”(Emptiness)字來概括。
“空”不等同于“簡單”，他認(rèn)為無印良品并不是單純地去除多余的裝飾以求外觀的簡介，也不是一味地追求現(xiàn)代感，是要創(chuàng)造一種終極的“空”，在使用方法和商品形象上沒有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好。
你可以通過商品海報直觀感受這種設(shè)計理念，以及……網(wǎng)易嚴(yán)選類似的畫風(fēng)：
圖片來源：網(wǎng)易嚴(yán)選和無印良品官網(wǎng)
好的生活，比你更便宜
36年前，無印良品打著“因為合理，所以便宜”的口號問世。
通過秉持選擇優(yōu)質(zhì)原材料、不斷改良生產(chǎn)工藝、商品采取簡約包裝等理念，無印良品希望省去民族品牌商品(簡稱NB)在制造銷售過程中造成的浪費，向消費者提供“品質(zhì)絕不低于NB產(chǎn)品，而價格低于NB產(chǎn)品三成”的商品。
最能代表這種價值觀的，是無印良品早期代表商品“香菇片”的故事。
考慮到消費者烹飪時香菇終歸要被切碎，無印良品在制作工藝上直接省去了挑選統(tǒng)一香菇形狀這一步驟，從而降低了成本，提供給消費者更便宜、卻品質(zhì)不錯的香菇。
所以，在日本消費者眼中，無印良品是既有魅力又便宜的商品。只不過，由于價格敏感度和支付能力不同，日本人眼中的便宜，在中國消費者眼中卻并不一定成立。
網(wǎng)易嚴(yán)選的口號和無印良品也很神似，叫做“好的生活，沒那么貴”——事實上他們也確實做到了。對比網(wǎng)易嚴(yán)選和無印良品的商品價格可知，后者商品的整體均價(按類目加權(quán)所得)比前者貴了約四成。
在價格差異最大的服飾配件上，無印良品的服飾配件均價幾乎是嚴(yán)選的2.5倍�？紤]到食品等個別類目下存在的產(chǎn)品形態(tài)差異較大的因素，也存在網(wǎng)易嚴(yán)選某類目商品均價更貴的情況。
裸眼對比，你也可以感受到這種價差。比如在嚴(yán)選購置一套秋衣秋褲的價錢，或許在無印良品只能購買一條秋褲。
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