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比達(dá)咨詢分析師陳彪表示，戴森的做法其實(shí)是偷換概念，這種宣傳帶有一定的欺騙性。戴森在吸塵器、無(wú)風(fēng)電風(fēng)扇等市場(chǎng)一直以高端高品質(zhì)定位，此前也積攢了很多用戶的認(rèn)可和信賴。在這種情況下，推出能夠凈化的多功能風(fēng)扇，憑借凈化概念能夠吸引更多用戶。但實(shí)際上，產(chǎn)品的凈化效果形同虛設(shè)。
北京商報(bào)記者在天貓戴森官方旗艦店也發(fā)現(xiàn)，具備凈化功能的產(chǎn)品銷售火爆，其中集凈化、取暖、涼風(fēng)功能的HP01售價(jià)5190元，銷量超過5000臺(tái)。
這樣做除了迎合中國(guó)市場(chǎng)的需求外，還能夠?qū)崿F(xiàn)更大的盈利。北京商報(bào)記者登錄戴森官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，同樣無(wú)葉冷風(fēng)扇AM08和AM07均售價(jià)為3790元，無(wú)葉暖風(fēng)扇AM09售價(jià)4190元。加上凈化功能后，價(jià)格便要增加1000多元，空氣凈化暖風(fēng)扇HP01售價(jià)5190元，空氣凈化風(fēng)扇TP02售價(jià)5190元。
快生快死
北京商報(bào)記者走訪北京市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，從2015年以來，空氣凈化器市場(chǎng)熱度已經(jīng)明顯下降。貝昂空氣凈化器創(chuàng)始人冉宏宇告訴北京商報(bào)記者，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)期主要在2012-2014年，每年規(guī)模增速超過100%，而從2015年開始小幅度上漲，2015年同比增速不到20%。
奧維云網(wǎng)最新推算數(shù)據(jù)顯示，2015年市場(chǎng)零售額為118億元，銷售量為574萬(wàn)臺(tái)，而2016年，預(yù)計(jì)為124億元和580萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)幾乎停滯增長(zhǎng)，與去年持平。
相對(duì)應(yīng)的則是空氣凈化器品牌的大批量消失。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器品牌數(shù)為883個(gè)，而2016年僅剩684個(gè)。來自中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，2015年1-10月國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌總數(shù)為595個(gè)，2016年1-10月，品牌數(shù)已下降至520個(gè)。
有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，空氣凈化器市場(chǎng)增速突然放緩，并非市場(chǎng)需求不足，更大的原因在于整個(gè)市場(chǎng)魚龍混雜，影響了市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。洪仕斌便指出，尤其是戴森這樣的國(guó)際知名品牌，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)信心打擊更大。因?yàn)樵谙M(fèi)者的印象中，外資品牌就代表了高端、高價(jià)格和高品質(zhì)，而如今高端產(chǎn)品都存在這樣的貓膩，消費(fèi)者就更不敢去買別的產(chǎn)品了。
不只是戴森，在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的測(cè)試中，夏普、三星、飛利浦等知名國(guó)際品牌都存在標(biāo)稱性能高于實(shí)際性能的情況。
業(yè)內(nèi)專家指出，雖然新版空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒發(fā)并實(shí)施，但在落實(shí)規(guī)定和處罰方面卻并沒有得到有效執(zhí)行，使得空氣凈化器市場(chǎng)沒有得到根本性的改善。呼吁國(guó)家監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)不合規(guī)以及打擦邊球企業(yè)的監(jiān)管和處罰力度。
北京商報(bào)記者 陳維 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 明年1月1日起空氣凈化器將有“環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)” 空氣凈化器國(guó)標(biāo)明年實(shí)施：除PM2.5不小于5立方米每瓦特小時(shí) 明年起空氣凈化器將有環(huán)境標(biāo)準(zhǔn) 規(guī)范空氣凈化器市場(chǎng) 空氣凈化器哪個(gè)牌子好 買空氣凈化器不能只看臉 空氣凈化器亂象：三星涉嫌虛標(biāo)性能 戴森凈化效果差 搜索更多: 空氣凈化器 |
