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無論酒企是不是真缺貨，在經(jīng)歷了長時間的低迷后，供應(yīng)不足為市場打了一劑強(qiáng)心針。
“五糧液近期公布了2017年任務(wù)量通知，確定2017年任務(wù)量在2016年實(shí)際開票量的基礎(chǔ)上減少27%，消息一出，批發(fā)價(jià)格就從不到700元漲到739元了。”高爾博表示，2012年三公消費(fèi)政策出臺后，酒業(yè)持續(xù)低迷。經(jīng)銷商庫存過高，導(dǎo)致價(jià)格一降再降。利潤縮水甚至價(jià)格倒掛，讓經(jīng)銷商苦不堪言。如果此時廠家再不做出反應(yīng)，很多經(jīng)銷商可能就會放棄不做了。
長期經(jīng)營茅臺酒的鄭州溢利酒業(yè)董事長張總結(jié)也稱，前兩年廠家大量往經(jīng)銷商處壓貨，設(shè)置銷售定額，不僅讓經(jīng)銷商無利可圖，也讓高端酒失去了價(jià)值體現(xiàn)。從今年以來，多個品牌采取的控制壓貨方式，其實(shí)是對企業(yè)自身銷售模式的調(diào)節(jié)。其實(shí)以往控制供貨并不鮮見，供應(yīng)與需求的平衡博弈，是市場正常波動的結(jié)果。
白酒有望迎來漲價(jià)潮
市場一片缺貨的呼聲下，以茅臺為代表的中高端白酒行業(yè)被普遍看好。
12月14日，中金公司發(fā)布研報(bào)稱，將貴州茅臺2017年銷量預(yù)期上調(diào)至31380噸，較2016年增加5000噸。同時上調(diào)貴州茅臺2017年目標(biāo)價(jià)16.5%至472元，維持推薦評級。目前，貴州茅臺股價(jià)為332.27元，距離目標(biāo)價(jià)還有42%的上漲空間。
“2016年茅臺飛天的批發(fā)均價(jià)約在900元/瓶，預(yù)計(jì)2017年這一價(jià)格將保持在1100元/瓶的位置。”苗國軍認(rèn)為，在兩年多的市場沉寂后，白酒行業(yè)已經(jīng)歷洗牌。以往主打地域?qū)I、特供渠道的中小品牌，正在被市場淘汰，而隨著消費(fèi)升級，高端白酒已走入百姓家，成為市場消費(fèi)主流。趨于正規(guī)化、市場化的白酒行業(yè)，也將迎來復(fù)蘇。
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清也認(rèn)為，白酒行業(yè)在旺季來臨前宣布供貨緊張，不僅可以為經(jīng)銷商提供消化庫存的空間，也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格提升，進(jìn)一步鞏固品牌價(jià)值。隨著春節(jié)臨近，白酒類產(chǎn)品或?qū)⒂瓉硪徊q價(jià)潮。
不過，盡管市場看漲情緒濃厚，茅臺或也難再出現(xiàn)2012年前單瓶叫價(jià)2000元的景象了。
“茅臺出廠價(jià)一直沒有改變，改變的是市場的炒作，是經(jīng)銷商的利潤。過高的價(jià)格對于品牌、產(chǎn)品、市場都是不利的。”張總結(jié)稱，短時間看，茅臺在節(jié)日期間或?qū)⒂瓉砩蠞q，但未來茅臺價(jià)格或?qū)⒎�(wěn)定在一個合理區(qū)間。茅臺集團(tuán)高管也均在多個場合對外表示，終端價(jià)在1000元上下，是市場能夠接受的價(jià)格范圍。（證券時報(bào) 趙黎昀） 共2頁 上一頁 [1] [2] 貴州茅臺直面限供傳言：產(chǎn)能不足是客觀的 茅臺回應(yīng)“限供”：并非有意限量 茅臺瀘州老窖等酒企年底限供 分析稱有壟斷牟利嫌疑 年關(guān)茅臺突發(fā)“限供令” 酒企停供潮后或現(xiàn)漲價(jià)潮 茅臺限量批售“冷門”酒 搜索更多: 茅臺 |
