快樂購昨日晚間發(fā)布公告稱，子公司快樂訊擬與新三板公司如涵控股的子公司涵意電子商務(wù)、何炅等三方共同出資，設(shè)立大美時尚。

　　大美時尚注冊資本1000萬元，快樂訊持股49%，何炅持股10%，快樂訊與何炅將簽署一致行動協(xié)議。大美時尚主旨在于完成紅人電商最重要的一環(huán): KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的重點打造。此次投資是公司發(fā)展社交電商業(yè)務(wù)的重要舉措，有助于加速粉絲流量變現(xiàn)。

　　公告指出，大美時尚努力圍繞內(nèi)容、紅人和貨品，建立紅人的信賴感，增強紅人與貨品之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)度，打造依托信息傳播的有效銷售渠道，打通產(chǎn)品供應(yīng)鏈與不同內(nèi)容供應(yīng)鏈的銷售轉(zhuǎn)化，重新定義美妝新零售模式。

　　快樂購表示，此次投資成立大美時尚，是該公司大力發(fā)展社交電商業(yè)務(wù)的重要舉措，有助于推動該公司社交電商戰(zhàn)略的進一步發(fā)展，加速粉絲流量變現(xiàn)。

　　根據(jù)公開資料，快樂購由湖南廣播影視集團與湖南衛(wèi)視聯(lián)合注資億元創(chuàng)立于2005年底，在2006年3月正式開業(yè)運營�？鞓焚弿�“電視百貨、連鎖經(jīng)營”起步，定位“媒體零售、電子商務(wù)”。2015年1月，快樂購在深圳創(chuàng)業(yè)板上市。 作為快樂購的全資子公司，快樂訊成立于2009年3月。2010年，快樂訊推出的美妝節(jié)目“我是大美人”在湖南衛(wèi)視播出，由何炅與吳昕擔(dān)任主持。2013年，快樂訊轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，做自己的電商平臺，并用了一年半的時間打磨APP，并將廣告思維轉(zhuǎn)換為流量思維。通過與牛爾等美妝達人的合作，快樂訊也拿到了許多商品的代理權(quán)，構(gòu)建起屬于自己的供應(yīng)鏈。 另一方面，前身為淘品牌“莉貝琳”的如涵電商成立于2012年12月，2016年上半年通過借殼克里愛，以如涵控股登陸新三板。依托強大的數(shù)據(jù)分析能力、供應(yīng)鏈后端支撐和公司運營管理能力，如涵與網(wǎng)紅之間建立了合作，幫助她們在電商變現(xiàn)、廣告代理、泛娛樂等領(lǐng)域發(fā)揮商業(yè)價值，并形成“流水線”式網(wǎng)紅炮制模式。

　　自2015年1月21日正式登陸A股市場以來，快樂購的業(yè)績不增反降，出現(xiàn)了連續(xù)下滑的情形。在上市首年，快樂購就出現(xiàn)了增收不增利的情況。2015年，快樂購的營業(yè)收入約為28億元，同比增長約2.18%。不過，同時期內(nèi)快樂購的凈利潤卻并未隨著營收的增長而增長，反而是出現(xiàn)了大幅下滑的跡象。2015年，快樂購實現(xiàn)凈利潤約9510萬元，同比大幅下滑38.29%。對于業(yè)績不佳的原因，快樂購曾在年報中表示，是由于在2015年加大了移動電商、社交電商和互動營銷等戰(zhàn)略性投入，而新項目暫處于培育期，因而對公司利潤增長造成了一定的影響。

　　實際上，快樂購業(yè)績持續(xù)承壓的原因，主要與公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)盈利能力的下滑以及新業(yè)務(wù)處在培育期尚未產(chǎn)生大幅盈利有關(guān)。據(jù)快樂購今年半年報顯示，若以行業(yè)分類，公司的主要營收來源包括電視購物、O2O等五大類。其中，今年上半年營收最大業(yè)務(wù)為電視購物。在今年上半年，快樂購的電視購物業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約6.64億元，同比下滑22.9%。對應(yīng)的毛利率同比下滑0.42%，為26.09%。

　　今年11月，停牌籌劃近五個月之后，快樂購卻拋出了一紙終止籌劃重組的公告。由于“實施條件尚不成熟”，快樂購原本擬收購實際控制人湖南廣播電視臺（以下簡稱“湖南廣電”）旗下7家公司的全部或控股股權(quán)計劃無奈告吹，而市場投資者曾高度預(yù)期的芒果TV、天娛傳媒等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包注入上市公司的計劃也隨之泡湯。 北京商報記者 邵藍潔

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