繼TFBOYS、包貝爾、柳巖、馬麗、佟大為、周冬雨等人氣明星通過視頻刷屏、“承包”地鐵站等吸睛攻勢紛紛為美團(tuán)外賣三周年送上祝福后，自11月21日起，這場引發(fā)各行各業(yè)關(guān)注的生日盛典再度升級。由偶像天團(tuán)SNH48生動(dòng)演繹的10支“撩味”TVC將全面席卷愛奇藝、優(yōu)酷等各大主流視頻網(wǎng)站，10款定制化海報(bào)也會同步延展至線下，覆蓋全國核心品牌商家門店及主要城市辦公商區(qū)。突破業(yè)內(nèi)常規(guī)的商家合作形式，率先將合作模式拉至深度聯(lián)合品牌商家、玩轉(zhuǎn)線上線下娛樂化營銷新高度，借助“美團(tuán)外賣行業(yè)領(lǐng)跑者的平臺影響力+餐飲大牌品質(zhì)背書”實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌雙贏效益，打造O2O營銷新范式。

　　聯(lián)合商家玩轉(zhuǎn)定制化營銷

　　外賣行業(yè)之前的營銷方式相對傳統(tǒng)，會員福利、優(yōu)惠返券、節(jié)慶折扣等促銷方式，已經(jīng)很難為用戶帶來新鮮有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。而美團(tuán)外賣借三周年之際，顛覆傳統(tǒng)，為肯德基、避風(fēng)塘、海底撈、漢堡王、太平洋咖啡、蒸功夫、必勝客、西貝莜面村、尊寶披薩、COCO十大品牌商家量身打造了定制化的營銷方案。

　　美團(tuán)外賣此次大玩娛樂營銷，借助線上線下核心平臺精準(zhǔn)投放系列TVC+定制化海報(bào)，不僅徹底打破了平臺與商家之間的“次元壁”，也實(shí)現(xiàn)了平臺特色與商家特色的完美融合。在內(nèi)容上，透過“以最快的速度送達(dá)你面前，餐品依然是它剛出爐的模樣”核心創(chuàng)意，商家招牌菜的特色借助美團(tuán)外賣小哥之手快速傳遞，第一時(shí)間呈現(xiàn)在用戶面前。同時(shí)，在表現(xiàn)形式上，巧借SNH48的活潑形象，讓用戶在感受到美團(tuán)外賣平臺“快”的特點(diǎn)之外，更深切體會到商家的餐品特色。這種深度聯(lián)合的營銷模式，不僅為用戶帶來合二為一、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌印象，而且營銷創(chuàng)意、明星資源、全媒體平臺投放的集中爆發(fā)，也最大化激發(fā)了全民對平臺與商家的新一輪關(guān)注。

　　這場深挖商家特色、深度定制的娛樂營銷盛典才剛剛開始，SNH48演繹的“撩味”MV以及官方平臺發(fā)起的“誰對你的味”餐品票選活動(dòng)也將陸續(xù)上線。互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢將為商家持續(xù)加碼，為線下門店帶來更多與線上用戶互動(dòng)的機(jī)會，一改過去傳統(tǒng)的“自嗨”營銷場景，正式開啟“全民齊嗨”的互動(dòng)新模式。

　　打造娛樂營銷新生態(tài)

　　毋庸置疑，娛樂與美食天然具有聯(lián)動(dòng)關(guān)系，打游戲、看電視、電影，定外賣成為標(biāo)配。尤其隨著外賣市場的發(fā)展與成熟，外賣訂餐越來越成為同娛樂一樣的主流消費(fèi)需求。在10月剛剛落幕的金鷹節(jié)“互聯(lián)盛典”上，“美團(tuán)外賣”斬獲了生活類“最潮APP”，作為當(dāng)晚唯一獲此殊榮的O2O平臺，體現(xiàn)了其互聯(lián)網(wǎng)精神與娛樂精神的融合。

　　以娛樂之力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級，美團(tuán)外賣三周年協(xié)同商家做的一系列營銷活動(dòng)也正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)精神與娛樂精神的融合。作為中國最大外賣訂餐平臺，美團(tuán)外賣市場份額一直穩(wěn)居行業(yè)第一。美團(tuán)外賣日訂單量已經(jīng)破700萬單，QuestMobile發(fā)布的《2016上半年外賣行業(yè)研究報(bào)告》顯示，美團(tuán)點(diǎn)評外賣業(yè)務(wù)上半年MAU(月活躍用戶數(shù))超過5700萬，每天幫助數(shù)以百萬計(jì)的吃貨足不出戶滿足口腹之欲。在行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的用戶優(yōu)勢以及對用戶消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把控下，美團(tuán)外賣全面引航外賣行業(yè)營銷創(chuàng)新，將娛樂營銷提升到新段位。

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