“向2016年下半年還能夠給公司員工發(fā)工資的影視公司老板致敬！向未來三年內(nèi)繼續(xù)有作品問世，繼續(xù)有項目運營，繼續(xù)有錢交房租的影視公司致敬！向未來五年內(nèi)能夠持續(xù)盈利、持續(xù)運營、持續(xù)創(chuàng)作好作品的影視公司頂禮膜拜！”這是暑期檔一位知名監(jiān)制在朋友圈中發(fā)出的肺腑之言。
如此感慨源于中國電影今年上半年的低迷表現(xiàn)。根據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國電影票房246.86億元，同比增長21.9%，遠低于2015年同期50.3%的增幅。另外，今夏電影市場整體表現(xiàn)疲弱，缺乏支撐性和示范性的標桿作品，未能續(xù)寫去年“三駕馬車”的暑期票房奇跡。
在這樣的背景下，下周將在十二屆全國人大常委會第七十三次委員長會議上繼續(xù)審議的《電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》，或能成為目前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一支強心劑。
中國電影發(fā)展的“毒瘤”
事實上，1984年，中國的電影法就有了第一稿，而直到電影票房從2003年的10億元增長到2014年的296億元，年均增長率超過36%，2015年票房高達440億元時，電影產(chǎn)業(yè)法才呼之欲出。
“這期間關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)法的呼吁也是幾起幾伏。2011年12月15日，國務(wù)院法制辦公室公布征求社會各界意見，其目的是為促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，直到去年的2月26日，中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局黨組書記、局長蔡赴朝在黨組理論學習中心組擴大會議上要求加快推進《電影產(chǎn)業(yè)促進法》等重點立法進程才算有個新希望。”資深電影人、制作人王璐在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。
雖然沒有該法對電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保駕護航，但從2009年開始頻出的各項扶持政策也使得電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。本報記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2009年到2015年，與電影相關(guān)的政策有15條左右。
在各項政策的支持下，影視文化娛樂產(chǎn)業(yè)得到了資本市場的熱捧，A股市場上的影視動漫板塊反復活躍。數(shù)據(jù)顯示，以中小盤股為主的影視動漫指數(shù)近三年上漲450.8%，創(chuàng)業(yè)板指數(shù)上漲236.5%。近兩年上市公司并購影視公司共104起，涉及金額682億元。去年新三板掛牌的影視文化類公司共有58家。
此外，去年暑期檔內(nèi)地電影市場異�；鸨楷F(xiàn)出了很多優(yōu)秀的國產(chǎn)影片。數(shù)據(jù)顯示，去年7月國產(chǎn)影片票房轟下55億元，這是第一次單月票房超過50億元。《捉妖記》、《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來》聯(lián)手貢獻了44.31億元的票房成績，不僅占據(jù)了暑期檔票房的54%，也占到去年電影市場累計總票房的16%。
“但各路資本大腕瘋狂追逐電影時，電影產(chǎn)業(yè)也暴露出自身的問題。”王璐認為。
比如《葉問3》的幽靈票房就將中國電影長期存在的毒瘤之一暴露，那就是電影票房造假。
“票房造假”可以簡單總結(jié)為兩種套路“偷票房”和“買票房”。“偷票房”以影院為主體，手段五花八門，主要有“手寫票”、“雙系統(tǒng)”等等，這種行為曾被電影局明令禁止。
“買票房”則是以制片方和發(fā)行方為主體，最初是為了給影片增加曝光率、增加排片量，或者為沖擊票房紀錄，最近則開始和金融、資本甚至股票價格牽扯密切。“買票房”的背后，片方往往是在布局一盤很大的棋，對電影產(chǎn)業(yè)的危害也將更為深遠。
盜版也是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的另一大毒瘤。
事實上從張藝謀早期的商業(yè)大片至今，出品方打擊盜版都要費盡心力，但難改命運的凄涼。有出品人曾給本報記者算過一筆賬，盜版所損失的票房可讓出品方損失三分之一的收益。而從歐美和日本來看，他們的盈利來源是十分可續(xù)化、合理化的。
“美國的一部大片為什么會投入那么大的資金去做營銷？并不只是因為其在知名度和票房上能取得很好的數(shù)字，其實更多的是為了之后的版權(quán)和產(chǎn)品的銷售，像網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、衍生產(chǎn)品等，這個必須是在產(chǎn)權(quán)得到普遍認可的情況下才能產(chǎn)生的。”王璐認為。
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