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海淘保健品成為中國保健品市場超速發(fā)展的重要推手。中國消費(fèi)者熱捧，企業(yè)接連并購，海淘保健品的熱浪翻滾，但暴利、價(jià)格混亂、真假難辨、標(biāo)準(zhǔn)不明確等情況依然存在。
虛假營銷
保健品從專注老年人市場轉(zhuǎn)向年輕群體，但仍有大量保健品依靠概念炒作、虛假營銷搶占市場。日前，國家食藥監(jiān)總局要求停止高價(jià)保健品“極草”相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)。“極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片”0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888元。生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技有限公司宣稱“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”,并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”。
盡管廣告投放金額高達(dá)10億元，但這一投入并不能計(jì)入科研經(jīng)費(fèi)的投入中。根據(jù)國家規(guī)定,保健食品科研經(jīng)費(fèi)占利潤3%-5%，但事實(shí)是，保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤1%，更多將資金投向營銷之中。
行業(yè)內(nèi)有一個(gè)公開的秘密，保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%-200%。在保健品企業(yè)中，很多廠家自己不研發(fā)，采用買斷經(jīng)銷或外購產(chǎn)品經(jīng)營保健品，缺失核心競爭力導(dǎo)致很多企業(yè)陷入營銷大戰(zhàn)中。不過，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》已于7月1日起實(shí)施，要求備案主體必須是生產(chǎn)企業(yè)，不允許保健品貼牌生產(chǎn)。
真假難辨
保健品市場受海淘與代購影響保持雙位數(shù)增長。去年，中國保健品市場規(guī)模達(dá)1981億元,同比增長10.3%,電商渠道上演了瘋狂戲碼,去年全網(wǎng)銷售量同比增速已超100%，掘金保健品市場的企業(yè)熱情不減，但亂象叢生的市場卻依然難以監(jiān)管與治理。
目前，購買海外保健品可以通過京東、亞馬遜中國、洋碼頭等電商平臺(tái)或者是海外代購。但值得注意的是，在眾多電商平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)同一款產(chǎn)品價(jià)格不一樣的情況，有些產(chǎn)品的價(jià)格甚至相差百元左右。這樣價(jià)格亂象讓消費(fèi)者難以抉擇購買途徑以及難以辨別所購買保健品的真假。 共2頁 [1] [2] 下一頁 保健品不許貼牌生產(chǎn) 或倒逼直銷企業(yè)并購代工廠 保健品新規(guī)提倡企業(yè)自律 市場整頓仍需時(shí)間 老人購保健品三年被騙兩次 警惕親情牌忽悠老年人 保健品市場瘋長背后:對(duì)老人跪地營銷 傳銷式洗腦 保健品巨頭澳佳寶沉浮50天：跨境電商清單致負(fù)面影響 搜索更多: 保健品 |
