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國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)社交電商平臺(tái)萌店近日宣布，與知名家電品牌美的達(dá)成合作，美的旗艦店正式入駐萌店。此次與萌店攜手，美的希望借助移動(dòng)社交電商平臺(tái)開拓銷售渠道，擴(kuò)展客戶群體，在更年輕的消費(fèi)者中建立品牌形象。
美的集團(tuán)是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，于2013年9月18日在深交所上市，旗下?lián)碛行√禊Z和威靈控股兩家子上市公司。2014年，美的集團(tuán)成立電商公司，對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)搭建電商平臺(tái)體系，運(yùn)營(yíng)官方網(wǎng)站、官方商城、集團(tuán)天貓旗艦店，逐步發(fā)展自有渠道銷售；對(duì)外負(fù)責(zé)美的會(huì)員管理，為用戶提供貼心服務(wù)。公司以用戶為核心作為運(yùn)營(yíng)方向，以提升效率、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本作為主要手段，推動(dòng)美的O2O戰(zhàn)略落地，通過電商體系建設(shè)推動(dòng)美的實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
美的方面表示，此次在微盟萌店開設(shè)旗艦店，主要是看中萌店的業(yè)務(wù)與業(yè)態(tài)，移動(dòng)電商是今后電商發(fā)展的方向，看好萌店的移動(dòng)社交潛力。以用戶為導(dǎo)向一直是美的的宗旨，因此面對(duì)更加貼近消費(fèi)者需求的微商，美的在萌店平臺(tái)將會(huì)投放全品類電器產(chǎn)品進(jìn)行推廣。“通過萌店的數(shù)據(jù)支持，我們會(huì)及時(shí)滿足不同用戶的需求, 對(duì)供貨貨源也會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)更新。同時(shí)，為避免移動(dòng)端渠道與傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)，美的將根據(jù)不同渠道所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，提供不同種類的產(chǎn)品、甚至是定制產(chǎn)品，形成渠道產(chǎn)品差異化。但是，無(wú)論是移動(dòng)端還是傳統(tǒng)渠道，美的的產(chǎn)品將實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)，避免亂價(jià)現(xiàn)象。“
萌店方面表示，家電商品一直是萌店的主打品類，消費(fèi)需求較大。萌店將通過合伙人制度及買賣一體化模式構(gòu)建密集的銷售網(wǎng)絡(luò)，幫助美的電器布局移動(dòng)市場(chǎng)；通過萌店2000多萬(wàn)萌主的社交分享和平臺(tái)引流作用，建立起消費(fèi)者與品牌直接的連接，拉動(dòng)美的電器在移動(dòng)端的新一輪銷售增長(zhǎng)。
據(jù)了解，萌店已先后吸引探路者、七匹狼、金字火腿、外交官、老板電器等眾多知名品牌入駐。自2015年3月上線以來，萌店平臺(tái)開店數(shù)已超過2000萬(wàn)，B端入駐商家超過2萬(wàn)家，萌店總SKU數(shù)突破500萬(wàn)，2015年雙十一當(dāng)日交易額高達(dá)1.65億。
美的集團(tuán)電子商務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的下一步的發(fā)展方向就是移動(dòng)電商。美的網(wǎng)上商城，目前80%的流量來自于移動(dòng)端，移動(dòng)電商的潛能已引起美的集團(tuán)內(nèi)的重視。今后，消費(fèi)者將越來越細(xì)分，美的將加深與移動(dòng)電商的合作，甚至?xí)䴙橐苿?dòng)端平臺(tái)制訂產(chǎn)品。“怎么讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品形成歸屬感，是我們正在摸索嘗試的。”
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