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近日，《第一財經日報》記者獲悉新希望 (000876.SZ)將推出一款嬰幼兒智能可穿戴設備。雖然新希望官方未對記者透露更多的產品信息，但據(jù)知情人士透露，這款嬰幼兒智能手環(huán)將在6月初預售。
這意味著，新希望集團要涉足時下最熱的移動互聯(lián)領域。4月才推出99元低價奶粉攪局市場，劉永好為什么再度“跨界”?
“這應該是新希望的頂層設計。”乳業(yè)專家宋亮向《第一財經日報》記者分析，嬰幼兒智能手環(huán)能夠切入嬰幼兒領域的大數(shù)據(jù)，抓住了育嬰產業(yè)發(fā)展的制高點，“通過數(shù)據(jù)分析，便能幫助新希望探討之后要發(fā)展的領域。”
進軍可穿戴設備
本報記者從知情人士處了解到，新希望將推出的這款愛瑞嘉嬰幼兒智能手環(huán)，將會通過提供監(jiān)控健康、計算營養(yǎng)、實時育兒提醒等15項日常生活所需功能，讓年輕父母可以隨時監(jiān)控寶寶的成長情況。比如說，針對眾多家長[微博]擔心嬰幼兒走丟的問題，這款智能手環(huán)特意增加藍牙防丟功能，無論是公園、超市或其他人多的地方，只要寶寶離開5米外的安全距離 ，手機會立刻發(fā)出警報，能有效避免寶寶的走丟。
雖然新希望官方并未對記者透露關于手環(huán)的更多信息，僅表示，“敬請期待”，但記者從上述知情人士處了解到，這款智能手環(huán)并沒有依托第三方，而是由四川新希望營養(yǎng)制品有限公司研發(fā)，同時還擁有一支專家團隊，可以為用戶提供實時的育兒咨詢服務。
去年6月，在主題為“思想市場與改革動力”的分論壇上，劉永好便提到未來十年大數(shù)據(jù)和云計算將蓬勃發(fā)展，“我們說汽車未來十年還能增長10倍嗎?絕對不可能!增長一兩倍是有可能的;房價能漲10倍嗎?絕對不可能;衣服能漲10倍嗎?絕對不可能!還有什么能增長10倍?基于移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)、云計算的醫(yī)療衛(wèi)生體系完全有可能。”
傳統(tǒng)行業(yè)不斷變化也在推動劉永好革新。劉永好表示，希望現(xiàn)在也能像之前把握住改革開放東風一樣，把握住移動互聯(lián)網的東風�；蛟S因為這樣，劉永好相中了可穿戴設備。易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國可穿戴設備市場規(guī)模僅有0.9億元，到2014年我國的智能可穿戴設備已達到66.2億元規(guī)模，隨著智能手表、醫(yī)療設備作為新一代智能可穿戴設備的代表產品正式登臺，國內智能可穿戴設備即將迎來一個嶄新的高速發(fā)展局面，預計2015年我國智能可穿戴設備市場規(guī)模將達到135.6億元，產業(yè)格局和技術應用出現(xiàn)新亮點。
高端戰(zhàn)略的冰山一角
剛剛才推出低價的百元奶粉，不到1個月，新希望又推出智能手環(huán)，一邊走低端，一邊走高端，劉永好到底在打什么算盤?
據(jù)記者了解，目前無論是百元低端奶粉，還是嬰幼兒智能手環(huán)，都是隸屬于新希望乳業(yè)控股有限公司的。愛瑞嘉是2013年新希望重啟奶粉戰(zhàn)略時推出的高端奶粉品牌，一罐嬰幼兒奶粉銷售價格近400元，而不久前備受關注的低價奶粉屬于另一個品牌愛瑞惠。“兩個品牌是由兩個不同的團隊在運作的。“上述知情人士向記者透露。
劉永好為什么選擇從奶粉“跨界”到可穿戴設備?
“新希望原來是做基礎農產品的，現(xiàn)在它要切入高附加值的育嬰產業(yè)，奶粉是基礎，可以起到引流的作用。而通過大數(shù)據(jù)分析，未來新希望就能涉及嬰幼兒副食品、孕婦和育嬰產業(yè)內的多個領域，這是與新希望現(xiàn)有主業(yè)相符合的。比如，嬰幼兒也需要糧油肉蛋奶等食品，這些新希望完全可以提供。有了智能手環(huán)提供用戶黏度，提供解決方案，未來新希望要進入這些高附加值的育嬰領域就不會顯得很唐突。”宋亮說。
隨著智能手環(huán)的推出，新希望乳業(yè)搭建的O2O生態(tài)圈概貌也逐漸成型。未來通過手環(huán)增強用戶的體驗與服務后，形成推薦方案，用戶便可通過支付寶等方式完成銷售和支付，以此實現(xiàn)O2O的閉環(huán)。
不過，對新希望這位新進者，未來還需要克服很多困難。“對于新希望來說，可穿戴設備是一個很新的領域，進入的困難程度很大。”宋亮認為，智能手環(huán)也可以看做數(shù)字化的會員制，關鍵點是平臺提供的服務內容，這種操作需要非常精細化的管理，在這方面，新希望從前主要做上游產業(yè)鏈的，對產品精細化、設計并不是很強，因此還需要加強。(第一財經日報)
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