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80后蘇州姑娘小朱對(duì)“寶姿”的深刻印象停留在七八年前。“特別愛(ài)它家的職業(yè)連衣裙，2000多元，版型和色彩都非常棒，尺碼采用歐式2、4、6、8標(biāo)注。”小朱說(shuō)，小巧玲瓏的她穿2號(hào)，恰到好處。“我有陣子也特別迷寶姿的職業(yè)裝連衣裙。”85后外企白領(lǐng)王慧覺(jué)得，與別的品牌不同，寶姿的職業(yè)裝在正兒八經(jīng)中還帶有一絲活潑感，不僅色系上更多彩靈動(dòng)，還常常有蝴蝶結(jié)、蕾絲、印花、泡泡袖等活潑小細(xì)節(jié)助陣。年歲稍長(zhǎng)的職業(yè)女性對(duì)它就更熟悉了。“有段時(shí)間我只買寶姿，因?yàn)橹挥兴闹蓖残瓦B衣裙能遮掩我的缺點(diǎn)。”46歲的周女士說(shuō)，她曾是寶姿的忠實(shí)擁躉。
奢侈品等挨個(gè)進(jìn)來(lái)
市場(chǎng)定位變得尷尬
事實(shí)上，寶姿進(jìn)蘇州市場(chǎng)已有近20年了，是最早一批進(jìn)入蘇州的高端品牌。當(dāng)時(shí)在知名品牌的概念中，蘇州屬于二三線市場(chǎng)，并不受“待見(jiàn)”，由于貨品、營(yíng)銷策略等方面投入少，初期市場(chǎng)平淡。本世紀(jì)初起，隨著市民穿著時(shí)尚浪潮涌動(dòng)，寶姿成為蘇州女白領(lǐng)的“時(shí)尚經(jīng)典”。“最早穿上寶姿的基本上是消費(fèi)能力強(qiáng)的職場(chǎng)女性，曾經(jīng)引領(lǐng)蘇城時(shí)尚女性風(fēng)潮。”一位百貨商場(chǎng)品牌經(jīng)理說(shuō)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的品牌還不算太多，寶姿那時(shí)進(jìn)入，契機(jī)不錯(cuò)，而且作為職業(yè)裝中的“香奈兒”，它定位中高端，也迎合了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求。
但隨后，它逐漸開(kāi)始變幻風(fēng)格，走上了更高路線。昨天，點(diǎn)開(kāi)其官網(wǎng)，還可以看到2015年春夏新款：一條夏日單薄的歐根紗連衣裙市場(chǎng)零售價(jià)4899元、印花連衣裙等也基本在4500元之上，而只能算小件的無(wú)袖上衣，標(biāo)價(jià)也要3299元，一件印花T恤則為2599元……“若愿意花這么多錢(qián)買衣服，那選擇就太多了。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，放眼望去服裝市場(chǎng)，快時(shí)尚的大量入侵，奢侈品的瘋狂布點(diǎn)，還有輕奢的崛起，寶姿的定位明顯就尷尬起來(lái)了，銷售滑坡是必然。同時(shí)，隨著電子商務(wù)的興起，寶姿的價(jià)格秩序也進(jìn)一步被破壞。在淘寶天貓店中，從100元至1萬(wàn)元的寶姿貨品都有，消費(fèi)者對(duì)其品牌的定位也摸不著頭腦。
“其實(shí)類似的情況在服裝界比比皆是，曾經(jīng)引領(lǐng)時(shí)尚的另一服裝品牌Esprit，2015財(cái)年上半財(cái)年凈利潤(rùn)暴跌50.5%。國(guó)際奢侈品去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同比降幅也達(dá)到11%。”蘇城一位百貨商場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，對(duì)時(shí)尚動(dòng)態(tài)十分關(guān)心的消費(fèi)者就會(huì)發(fā)現(xiàn)，服裝品牌可謂風(fēng)水年年輪流轉(zhuǎn)。原來(lái)做得風(fēng)生水起的幾大品牌如今都已式微。“要做一個(gè)百年服裝品牌真的很難。”他說(shuō)，改變?cè)械膫鹘y(tǒng)思維，緊緊抓住年輕消費(fèi)者的心才是關(guān)鍵所在。來(lái)源:中國(guó)江蘇網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 寶姿出售20%之后：欲易主 其余股權(quán)或3月內(nèi)全部轉(zhuǎn)讓 寶姿“失血”過(guò)多告別服裝界 高端服裝行業(yè)問(wèn)題凸顯 寶姿實(shí)際控制人陳啟泰：不會(huì)放棄時(shí)裝業(yè) 退出是外界的誤讀 寶姿陳啟泰回應(yīng)賣股：不會(huì)放棄時(shí)裝業(yè) 寶姿欲易主 出售20%股權(quán)后剩余或3月內(nèi)出清 搜索更多: 寶姿 |
