一句廣告詞“生產(chǎn)世界最優(yōu)質(zhì)的牛奶”將港股上市公司現(xiàn)代牧業(yè)(2.34,0.01,0.43%,實(shí)時(shí)行情)推上風(fēng)口浪尖：日前，有媒體稱，現(xiàn)代牧業(yè)在包裝上使用“原奶標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于世界所有國家標(biāo)準(zhǔn)”等廣告詞涉嫌虛假宣傳，由�？诤８酃ど趟槿胝{(diào)查，海南經(jīng)銷商已經(jīng)被要求對(duì)外包裝和內(nèi)包裝進(jìn)行整改，并處以500元的行政處罰。
然而，事件并未對(duì)其股價(jià)造成任何負(fù)面影響，現(xiàn)代牧業(yè)獲麥格理唱好，首予“優(yōu)于大市”評(píng)級(jí)，并給予目標(biāo)價(jià)每股3﹒36元，股票現(xiàn)價(jià)升5.88%，報(bào)收2﹒34元，主動(dòng)買盤60%，反觀其他乳業(yè)股則走勢(shì)不一，25日蒙牛跌逾1.29%，報(bào)收30﹒65元，雅士利無升跌，報(bào)收3﹒5元，合生元跌幅3%，報(bào)收37﹒15元?
“最優(yōu)質(zhì)牛奶”含金量幾何?
“世界頂級(jí)牛奶”、“優(yōu)于世界任何國際標(biāo)準(zhǔn)的中國牛奶”，現(xiàn)代牧業(yè)的信心究竟來自何處?記者在公司網(wǎng)站上找到了這份與歐美、日本和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比：主要是對(duì)于體細(xì)胞、微生物和蛋白質(zhì)的含量做出比較，以體細(xì)胞為例，國內(nèi)對(duì)此暫無檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，歐美標(biāo)準(zhǔn)是40萬以下，日本是30萬以下，而現(xiàn)代牧業(yè)則是做到25萬以下;同樣來看微生物，中國標(biāo)準(zhǔn)粗放為200萬以下，歐美和日本則是40萬和20萬，現(xiàn)代牧業(yè)做到了2萬以下;在蛋白質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上，現(xiàn)代牧業(yè)大于3.2%，亦是高于日本、歐美和中國的3.0%、3.0%和2.8%。
然而，僅憑此標(biāo)準(zhǔn)來衡量就稱自己是世界最好牛奶似乎略顯浮夸。記者聯(lián)絡(luò)到現(xiàn)代牧業(yè)一位高層，該人士指出：“我們的原奶優(yōu)于所有發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)，但確實(shí)在廣告的用詞上可能有些不嚴(yán)謹(jǐn)。從企業(yè)本身來看，我們是不打廣告，靠口碑效應(yīng)口口相傳，我們是迫切希望通過包裝這樣一個(gè)小小的地方用最簡練直白的語言告訴消費(fèi)者，我們的東西確實(shí)是好的。用詞有失精準(zhǔn)，我們也不可能拿100多個(gè)國家的原奶來挨個(gè)比較，而是從歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的奶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來看，歐美的牛奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展了幾千年，而我們喝牛奶只是近幾十年的事情，同樣日本這方面技術(shù)也很先進(jìn)，我們的一些菌落標(biāo)準(zhǔn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于歐盟、日本和新西蘭這些國家標(biāo)準(zhǔn)的，有的最低甚至可以低到幾千個(gè)，而歐盟標(biāo)準(zhǔn)是10萬個(gè)。”
公司成立于2005年9月，是一家專門從事奶牛養(yǎng)殖和牛奶生產(chǎn)的企業(yè)，總部注冊(cè)在安徽省馬鞍山市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。公司于2010年11月26日在香港聯(lián)交所成功上市，成為全球第一家以奶牛養(yǎng)殖資源上市的企業(yè)，并一舉成為國內(nèi)規(guī)模最大的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)及高品質(zhì)生乳供應(yīng)商。
“我們的原奶從擠奶到加工過程中間是沒有人工干預(yù)的，也就是說從奶牛的乳頭到罐裝，一個(gè)管道過來，過程不會(huì)超過2小時(shí)，2小時(shí)之后菌落數(shù)會(huì)大幅增加。我們也希望消費(fèi)者可以來我們的大牧場(chǎng)看到我們的奶牛都是健康的，奶牛乳房都是清潔的，消費(fèi)者喝到我們的奶會(huì)說，嗯，就是小時(shí)候的味道。”該人士坦言。
目前，現(xiàn)代牧業(yè)在全國八個(gè)省共建萬頭規(guī)模奶牛養(yǎng)殖牧場(chǎng)22個(gè)，奶牛存欄數(shù)近18萬頭，日產(chǎn)高品質(zhì)生乳近1800噸。公司由此制定了到2015年奶牛存欄25萬頭以上、年產(chǎn)鮮奶突破100萬噸、全集團(tuán)奶牛年平均單產(chǎn)達(dá)到9噸以上的目標(biāo)。
而據(jù)指此次廣告涉嫌虛假宣傳后部分產(chǎn)品已經(jīng)下架的情況，內(nèi)部人士表示：“我們和各地的工商部門也有溝通，‘最優(yōu)質(zhì)最好’這種說法確實(shí)不嚴(yán)謹(jǐn)，我們內(nèi)部也討論過，未來會(huì)對(duì)包裝的宣傳有一個(gè)調(diào)整。至于說下架，只是海南那一個(gè)超市下架，其他城市的不受影響。”
鼎暉KKR退出蒙牛接盤
事實(shí)上，目前現(xiàn)代牧業(yè)自有產(chǎn)品上架量比例很小，約80%以上是供給蒙牛作為奶源，而現(xiàn)代牧業(yè)從誕生那一刻起就與蒙牛有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)：2005年9月，領(lǐng)先牧業(yè)(現(xiàn)代牧業(yè)前身)在馬鞍山注冊(cè)成立。股權(quán)結(jié)構(gòu)為鄧源(鄧九強(qiáng)女兒)25%、高麗娜15%、蒙牛(馬鞍山)10%，其余50%的股權(quán)分散在11位個(gè)人股東中，鄧九強(qiáng)此前曾擔(dān)任馬鞍山蒙�，F(xiàn)代牧場(chǎng)有限責(zé)任公司法人代表、蒙牛副董事長的職務(wù)，其中至少有十位個(gè)人股東曾任職于蒙牛。
2010年，一直被外界認(rèn)為有著神秘色彩的現(xiàn)代牧業(yè)赴港上市，其與蒙牛的關(guān)聯(lián)被首次披露，在股東層面中，牛根生等組成的一致行動(dòng)人中有6人(不包括其本人)在公司已發(fā)行股份中擁有約3.4%的股權(quán)，此外，蒙牛(內(nèi)蒙古)及蒙牛(馬鞍山)等蒙牛附屬公司也在現(xiàn)代牧業(yè)中各持約1.55%及0.77%的股權(quán)。經(jīng)過2008年以來的連串股權(quán)變動(dòng)，KKR下屬的Advanced Dairy以及私募基金Crystal Dairy和Brightmoon也成為現(xiàn)代牧業(yè)的直接股東。其中Brightmoon由一家用于慈善用途的信托公司所有，牛根生則是該信托的財(cái)產(chǎn)授予人。
然而蒙牛并不滿足于隱身幕后，從2012年下半年開始，市場(chǎng)就瘋傳蒙牛要收購現(xiàn)代牧業(yè)股權(quán)，2013年5月8日靴子終于落地：中國蒙牛乳業(yè)[微博](32.35,0.60,1.89%,實(shí)時(shí)行情)有限公司和中國現(xiàn)代牧業(yè)控股有限公司宣布，蒙牛增持其在現(xiàn)代牧業(yè)中的股份比例，從原有的1%增至28%，從而成為其最大單一股東。蒙牛此次增持是通過收購Advanced Dairy Company Ltd。和Crystal Dairy Holdings Ltd。(分別由私募投資基金KKR和鼎暉投資所控股)持有的現(xiàn)代牧業(yè)股份完成的。
“蒙牛只是最大單一股東，擁有的股權(quán)仍然低于老的自然人股東，并且不會(huì)派駐管理團(tuán)隊(duì)，原奶收購價(jià)格仍然是按照市場(chǎng)價(jià)格來，雙方都是獨(dú)立的上市公司。”前述人士指出。該筆交易金額高達(dá)32億港元，兩家私募進(jìn)駐四年獲利超過10億元。
雙方的關(guān)系并不是如此簡單，現(xiàn)代牧業(yè)此后公布的一份合作協(xié)議，其中列明了包括“未來一旦蒙牛跌出十大乳制品加工商，將終止供奶協(xié)議”等限制蒙牛條款，此舉被外界指是反制蒙牛。內(nèi)部人士表示：“這個(gè)協(xié)議是一個(gè)十年的供奶協(xié)議，幾年之前簽訂的，當(dāng)時(shí)我們才只有幾家牧場(chǎng)，此時(shí)公布也是根據(jù)交易規(guī)定來，雙方是為了保障各自的利益，才要把好的和不好的都要想到，公布出來，并不是說雙方存在什么矛盾。”(來源：華夏時(shí)報(bào))
現(xiàn)代牧業(yè)被質(zhì)疑廣告虛假宣傳 公司稱系誤讀
蒙牛乳業(yè)將增持現(xiàn)代牧業(yè)股份成最大單一股東
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現(xiàn)代牧業(yè)或最終花落蒙牛 業(yè)內(nèi)判斷僅是時(shí)間問題
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