“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”……近段時(shí)間以來，依仗著密集投放的“改名廣告”，名不見經(jīng)傳的“加多寶”品牌，一夜之間為公眾所知曉。不過，紅極一時(shí)的上述廣告語如今走到了“盡頭”。因被認(rèn)定構(gòu)成虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣東加多寶飲料食品有限公司 （下稱加多寶公司）日前被司法機(jī)關(guān)勒令立即停止相關(guān)宣傳。

　　“改名廣告”強(qiáng)勢登場

　　《市場導(dǎo)報(bào)》記者了解獲悉，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（下稱廣藥集團(tuán)）是大陸境內(nèi)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)的惟一合法持有人。此前，廣藥集團(tuán)與鴻道（集團(tuán)）有限公司（下稱鴻道公司）因該商標(biāo)的授權(quán)使用事宜引發(fā)糾紛。2012年5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，鴻道公司被裁決停止使用“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)。

　　2012年6月3日起，作為廣藥集團(tuán)全資子公司的廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司正式發(fā)布“王老吉”紅罐涼茶。然而，就在一個(gè)月前，鴻道公司及其全資子公司加多寶公司卻推出鋪天蓋地的“改名廣告”宣傳，先是聲稱 “王老吉改名為加多寶”，后又改稱“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”。

　　一時(shí)間，眾多消費(fèi)者都以為，“王老吉”品牌已經(jīng)不復(fù)存在，“加多寶”紅罐涼茶就是以前的“王老吉”。

　　廣藥申請(qǐng)“訴中停止”

　　“這是一種虛假宣傳，其目的是利用 ‘王老吉’品牌的商譽(yù)，利用其在消費(fèi)者心目中的影響力，以不知名的品牌將‘王老吉’取而代之。”廣藥集團(tuán)相關(guān)人員告訴導(dǎo)報(bào)記者，這樣的行為不僅侵犯了廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)權(quán)，同時(shí)也是一種不正當(dāng)競爭的違法行為。

　　該人員還表示，由于加多寶公司的惡意宣傳，“王老吉”涼茶的銷售經(jīng)營遭受重大損失。為保護(hù)“王老吉”商標(biāo)的商譽(yù)，廣藥集團(tuán)此后向廣州市中級(jí)人民法院提起訴訟，并于2012年12月27日申請(qǐng)法院作出訴中停止禁令，禁止加多寶公司繼續(xù)進(jìn)行這種攫取、轉(zhuǎn)移“王老吉”商譽(yù)的虛假宣傳行為。

　　據(jù)了解，廣藥集團(tuán)要求立即禁止加多寶公司在其廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上使用 “王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語的不正當(dāng)競爭行為。

　　法院叫停虛假宣傳

　　對(duì)于這一訴訟中停止禁令申請(qǐng)，廣州中院召集雙方召開了聽證會(huì)。該院審理后指出，廣藥集團(tuán)作為“王老吉”商標(biāo)的權(quán)利人，認(rèn)為加多寶公司的虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，請(qǐng)求法院予以禁止有事實(shí)依據(jù)。而名為 “加多寶”的涼茶飲料是加多寶公司近年生產(chǎn)并新投放至市場的產(chǎn)品，不存在從其他某種名稱的涼茶飲料“改名”而來之事實(shí)基礎(chǔ)，且在名為“加多寶”的涼茶飲料投放到市場之前，紅色罐身、名為“王老吉”的涼茶飲料的銷量多年來領(lǐng)先于國內(nèi)其他品牌的產(chǎn)品。

　　此外，結(jié)合王老吉涼茶持續(xù)多年在國內(nèi)進(jìn)行大范圍廣告宣傳的事實(shí)，廣州中院認(rèn)為，言及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”，普通消費(fèi)者會(huì)自然聯(lián)想到紅色罐身名為“王老吉”的涼茶飲料，故加多寶公司使用的廣告語確會(huì)在客觀上使普通消費(fèi)者誤以為“王老吉”與“加多寶”為同一款涼茶飲料或“王老吉”已改名為“加多寶”，對(duì)兩者的來源產(chǎn)生混淆之極大可能性。

　　鑒于加多寶公司實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，為避免該正在實(shí)施的行為對(duì)“王老吉”商標(biāo)權(quán)人，同為生產(chǎn)經(jīng)營涼茶飲料的廣藥集團(tuán)的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，廣州中院認(rèn)為有必要禁止加多寶公司實(shí)施上述虛假宣傳行為。2013年1月31日，該院裁定加多寶公司立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳行為。（來源：市場導(dǎo)報(bào)  作者：記者 陳彤）

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