編者按：有太陽(yáng)的地方就有葵花，這是一家號(hào)稱(chēng)以獨(dú)家研制、首家生產(chǎn)的護(hù)肝片、胃康靈膠囊為龍頭，以康婦消炎栓、天菊腦安膠囊、小兒肺熱咳喘口服液為骨干的葵花牌藥品系列，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)的知名藥企“葵花藥業(yè)”。然而，近日，調(diào)查發(fā)現(xiàn)葵花藥業(yè)言過(guò)其實(shí)，其所宣傳的榮譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量極其不對(duì)稱(chēng)。

　　12月10日消息，葵花藥業(yè)目前被披露出的問(wèn)題包括產(chǎn)品不合格，且存在虛假宣傳、推卸事故責(zé)任、排放超標(biāo)等。在葵花藥業(yè)集團(tuán)(重慶)股份有限公司小兒氨酚黃那敏顆粒不合格被曝光后，其工作人員聲稱(chēng)出現(xiàn)的藥品不合格問(wèn)題并非企業(yè)責(zé)任。藥品出廠時(shí)是合格的，出現(xiàn)不合格現(xiàn)象是由于運(yùn)輸和保存過(guò)程中被日曬以及其他一些操作不當(dāng)造成的。葵花藥業(yè)把有太陽(yáng)的地方就有葵花當(dāng)做企業(yè)愿景。然而，事實(shí)往往并非如此。

　　先前，同為制藥企業(yè)的修正藥業(yè)，一家宣稱(chēng)“良心藥，放心藥”的企業(yè)被爆出廣告月投3億，卻舍不得增加每粒膠囊?guī)追皱X(qián)的制藥成本。問(wèn)題同樣存在于葵花身上，過(guò)于沉迷廣告的作用，忽視真正的內(nèi)在品質(zhì)。

　　中國(guó)網(wǎng)2010年10月21日?qǐng)?bào)道，山東省食品藥品監(jiān)督管理局2010年發(fā)布的第2期山東省違法藥品廣告公告中，葵花藥業(yè)集團(tuán)(佳木斯)有限公司“愈風(fēng)丹”虛假宣傳上榜!上榜理由為表示功效的斷言、保證處方藥 。顯然，這不是葵花藥業(yè)第一次上黑榜。

　　資料顯示，中國(guó)廣播網(wǎng)2009年12月18日曾報(bào)道，河南省食品藥品監(jiān)督管理局于日前發(fā)布2009年第十一期違法藥品廣告公告，曝光了葵花牌小 兒咳喘口服液等29個(gè)違法發(fā)布的藥品廣告，均已移交工商部門(mén)處理。據(jù)了解，此次黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司的小兒肺熱咳喘口服液因擅自篡改審批內(nèi)容發(fā)布廣 告被定為違法行為。

　　涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品有：

　　葵花藥業(yè)小兒肺熱咳喘口服液虛假宣傳被查處

　　河南省食品藥品監(jiān)督管理局于日前發(fā)布2009年第十一期違法藥品廣告公告，曝光了葵花牌小兒咳喘口服液等29個(gè)違法發(fā)布的藥品廣告，均已移交工商部門(mén)處理。據(jù)了解，此次黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司的小兒肺熱咳喘口服液因擅自篡改審批內(nèi)容發(fā)布廣告被定為違法行為。

　　另外，河南省食品藥品監(jiān)督管理局要求各省轄市食品藥品監(jiān)督管理局要加強(qiáng)對(duì)這些廣告在本轄區(qū)媒體發(fā)布行為的監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法、違規(guī)發(fā)布的，及時(shí)移送有關(guān)部門(mén)處理。

　　葵花藥業(yè)葵花牌護(hù)肝片因發(fā)布違法廣告被曝光

　　武漢市食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2009年12月違法廣告情況表，黑龍江葵花藥業(yè)有限公司葵花護(hù)肝片因廣告違法被曝光。

　　據(jù)了解，此次黑龍江葵花藥業(yè)有限公司的葵花牌護(hù)肝片因產(chǎn)品為處方藥卻在大眾媒介發(fā)布廣告，屬違法行為。

　　葵花藥業(yè)集團(tuán)(佳木斯)有限公司虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者

　　2010年4月份,山東省食品藥品監(jiān)督管理系統(tǒng)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的44家新聞媒體共監(jiān)測(cè)藥品廣告554條，其中違法藥品廣告219條，監(jiān)測(cè)廣告違法率為 39.5%。市級(jí)以上媒體發(fā)布的違法廣告197件，違法發(fā)布廣告累計(jì)5次以上的藥品共3個(gè)品種，違法藥品廣告已全部提請(qǐng)工商行政管理部門(mén)查處。

　　以上僅列舉3個(gè)違規(guī)宣傳案例。相關(guān)法律人士表示：患有疾病應(yīng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下治療，不要盲目相信違法廣告的宣傳。

　　十年前，哈爾濱日?qǐng)?bào)曾以《青島啤酒闖進(jìn)東北葵花藥業(yè)走出省外》報(bào)道提及，葵花藥業(yè)三年中，投入廣告費(fèi)用5200萬(wàn)元，并在全國(guó)設(shè)立了15個(gè)營(yíng)銷(xiāo) 辦事處，建立終端客戶(hù)13000家。葵花藥業(yè)的前身是1998年4月瀕臨破產(chǎn)的原國(guó)有五常制藥廠。從創(chuàng)立之初，葵花藥業(yè)創(chuàng)立初期即提出來(lái)的“廣告拉、處方 帶、OTC推、游擊隊(duì)搶”的組合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為眾多制藥企業(yè)效仿。如今，葵花藥業(yè)不惜將上千萬(wàn)的廣告費(fèi)用砸向電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以求擴(kuò)大知名度搶占市場(chǎng)份 額。

　　據(jù)中國(guó)領(lǐng)先市場(chǎng)研究公司CTR2011年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在醫(yī)藥行業(yè)中，2011年第四季度葵花藥業(yè)投入廣告花費(fèi)居藥品行業(yè)第四位，占到排名第一位的修正集團(tuán)同期廣告投入花費(fèi)的53%。

　　為了快速搶占市場(chǎng)謀求暴利，葵花藥業(yè)采取了掠奪式的營(yíng)銷(xiāo)手段，不惜重金廣告宣傳原本無(wú)可厚非，虛假宣傳夸大表述產(chǎn)品適應(yīng)癥，以藥物功效為賣(mài)點(diǎn)，極盡夸張療效，目的就是追求短期銷(xiāo)量，在葵花藥業(yè)是不是同樣犯過(guò)修正藥業(yè)所犯過(guò)的錯(cuò)誤有待觀察。

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