作為中國保健行業(yè)第一家AAA信用等級企業(yè)的湯臣倍健[微博](51.100,-0.01,-0.02%)，近日卻陷入了一場虛假宣傳的漩渦。

　　湯臣倍健陷入虛假宣傳漩渦

　　有媒體質疑稱，湯臣倍健聲稱具有保健食品功能的產品并無保健食品標志，卻以進口保健食品的身份在國內進行大規(guī)模售賣，涉嫌違規(guī)銷售，以及欺騙、誤導消費者。據南方日報記者了解，事實上早在今年初，湯臣倍健便因虛假宣傳遭到消費者質疑。此番，湯臣倍健“東窗事發(fā)”，可謂是梅開二度。

　　昨日，湯臣倍健公共關系部總監(jiān)陳特軍向本報回應稱，湯臣倍健的保健食品和膳食營養(yǎng)品是分開銷售的，并在各自范圍內進行合理宣傳，可能是媒體存在誤解。

　　質疑一：

　　進口“保健品”卻沒“藍帽子”

　　公開資料顯示，湯臣倍健創(chuàng)立于1995年10月，2002年將膳食營養(yǎng)補充劑引入中國非直銷領域，并迅速成長為中國膳食營養(yǎng)補充劑非直銷領域的領導者和標桿企業(yè)。

　　在宣傳中，湯臣倍健稱截至2011年底，其原料進口比例達到73.35%，且這個比例還在不斷擴大中。然而，此番“惹事”的正是湯臣倍健旗下兩款美國原裝進口的產品——“骨膠原高鈣片”和“葡萄糖胺片”。

　　有媒體質疑稱，上述兩款產品沒有藍帽標志卻對外宣稱是保健品。湯臣倍健官網工作人員明確表示，“（這兩款產品）都是保健品”，且信誓旦旦稱“骨膠原高鈣片與葡萄糖胺片搭配食用可以增加骨密度，對于老年人的關節(jié)疼痛、骨質疏松具有改善調節(jié)作用。”

　　然而，在湯臣倍健官網上，“骨膠原高鈣片”及“葡萄糖胺片”的外包裝上未標注進口保健食品標識及批準文號。在國家食品藥品監(jiān)督管理局網站上，記者輸入湯臣倍健兩款產品的相關信息查詢，發(fā)現在進口保健食品一欄，并沒有這兩項產品的信息記錄�？梢�，這兩款產品只是作為普通食品進口到中國。

　　而在今年初，湯臣倍健另一款美國原裝進口產品ω-3魚油軟膠囊，同樣作為普通食品進口到中國，亦被宣稱是“進口保健品”。在遭到消費者質疑后，湯臣倍健營養(yǎng)咨詢熱線工作人員回應稱，“國外沒有保健食品的概念，而是膳食營養(yǎng)劑。”

　　上述工作人員表示，湯臣倍健在新西蘭生產的該類產品是以普通食品進口的，但他表示，正因為以這種方式進口，并且消費者都認為其是保健食品，“所以不需要獲得批文”。

　　事實上，按照國家頒布的《保健食品管理辦法》規(guī)定，如果按照正常渠道進入中國市場的進口保健食品，應在其包裝上標注“國食健字”批號。這也意味著，如果沒有保健食品批號（即業(yè)內俗稱的“藍帽子”），那么湯臣倍健這兩款產品就不能以保健品身份進行銷售。

　　質疑二：

　　普通食品宣稱有功效

　　湯臣倍健遭到質疑的另一點，則是實為普通食品卻宣稱有保健功效。

　　根據湯臣倍健官網上的介紹，湯臣倍健“葡萄糖胺片，美國原裝進口，每片含氨基葡萄糖硫酸鉀鹽300mg、硫酸軟骨素45mg、生姜提取物50mg。硫酸軟骨素有助于促進葡萄糖胺滲入關節(jié)的過程，為軟骨輸送重要的營養(yǎng)素，幫助清除關節(jié)內的廢物；生姜提取物有破血行氣、通經止痛的功效，有助于減輕關節(jié)疼痛感”。

　　媒體質疑稱，湯臣倍健如此宣傳，絕不是把它當成了普通食品。據了解，在國家批準的保健食品功能中，一共有27個，每一款保健食品在申報的過程中，都有嚴格的要求，要經過各項實驗、檢驗后才能認定其功能，比如可以提高免疫力等。

　　在中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇看來，普通食品卻宣稱有保健功效，這種現象擾亂了保健品的市場秩序。“普通食品宣傳功能是超范圍的。保健食品是‘李逵’，這種現象就是‘李鬼’”。

　　而湯臣倍健部分有“藍帽子”的產品，又被指違規(guī)宣傳“能預防疾病或改善癥狀”，如宣稱有“殺菌抗菌、消炎、抗病毒”的功效。而根據國家有關規(guī)定，對于標示為保健食品的產品，不得宣傳其具有藥品的功能、作用或輔助治療功能等，否則就違反了《中華人民共和國藥品管理法》第61條“非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳”。

　　質疑三：

　　打擦邊球獲得高利潤

　　在被質疑為何宣稱是保健產品卻沒有“藍帽子”時，湯臣倍健工作人員表示，其產品大多都具有保健食品的功能，正在陸續(xù)申請保健食品的批文。但由于審批時間較長，暫時沒有獲得批文的產品，則在以膳食營養(yǎng)補充劑的形式作為普通食品進行生產和銷售，“但都有相應的備案”。

　　不過，在業(yè)內人士看來，湯臣倍健方面的說法有失妥當。“國外沒有保健食品的概念，而是膳食營養(yǎng)劑之類，這點沒錯，但到了國內就應歸到保健食品。”一位保健食品企業(yè)負責人表示。

　　在上述負責人看來，有些企業(yè)遲遲不注冊“健字號”，是出于經濟原因考慮。據其介紹，通常情況下，注冊“食字號”需要3000-5000元，而且時間很快，1-2個月就可以。而注冊“健字號”則需要2-3年的時間，根據不同的功效，投入在100萬元-150萬元。

　　“這僅是1個文號，所以大家都愿意注冊‘食字號’，直接賺錢。”該負責人表示，而賣家通常會自己添加一些保健內容，進行違規(guī)宣傳，但是這功效宣傳不是企業(yè)出面做的，工商局要追責的話也追不到企業(yè)。“這樣的情況非常多，很多保健食品企業(yè)可能都在鉆這樣的空子。”

　　這一說法得到了國際食品包裝協(xié)會常務副會長兼秘書長董金獅的證實。董金獅表示，保健食品的安全性要求比普通食品更高，所以經過實驗室功能鑒定的時間較長，導致申請保健食品認證所需時間較長，所需費用也高，據其了解，光實驗費用就在30萬元左右。

　　董金獅認為，國家不允許未獲得批文的企業(yè)進行產品的生產和銷售，進口保健食品也要通過審批，“有些沒有得到批準的企業(yè)打擦邊球，進行虛假宣傳，所以獲得了高額利潤”。

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