成本加價(jià)，瘦身風(fēng)波，換裝提價(jià)……短短半年時(shí)間，進(jìn)口奶粉圍繞著價(jià)格的話題就先后三次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，當(dāng)有人告訴您，被您信賴的進(jìn)口奶粉實(shí)際上并沒有那么貴的時(shí)候，您作何感想呢？您是否想知道這罐奶粉的“價(jià)值”究竟幾何呢？那么就請您跟著記者對karicare（可瑞康）金裝嬰兒1段配方奶粉進(jìn)行一次追根溯源吧。

　　原產(chǎn)地

　　零售價(jià)：164元人民幣

　　進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測費(fèi)，如果奶粉長期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會產(chǎn)生少許的停倉費(fèi)用。這幾項(xiàng)大約占到零售價(jià)的28%-30%。

　　作為一款百年品牌，karicare或許是許多媽媽熟悉的進(jìn)口奶粉品牌。原產(chǎn)于新西蘭的它也在多年的經(jīng)營中逐漸得到了市場的認(rèn)可。溫州禾元織造有限公司進(jìn)出口部經(jīng)理薛春萍就是它的消費(fèi)者。

　　“孩子一出生，就喝這個(gè)品牌的奶粉�，F(xiàn)在都4個(gè)月了。”由于工作關(guān)系，經(jīng)常出差的她也就有了到原產(chǎn)地購買奶粉的經(jīng)歷。“那邊還是比較便宜的，就說我家寶寶喝的karicare金裝嬰兒1段配方奶粉，當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)是25.45美元，按照現(xiàn)在的匯率，折合成人民幣大約是164元。相比較而言，甚至比許多國產(chǎn)奶粉還要便宜。”按照薛經(jīng)理的介紹，不僅僅這一個(gè)品牌，由于新西蘭是奶業(yè)大國，許多國際知名的品牌在這里都有奶源，奶粉的價(jià)格也因此比國內(nèi)偏低。例如美贊臣、雀巢等，在國內(nèi)普遍超過200元的罐裝奶粉，在當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)折合人民幣一般都在百元左右。

　　分析：關(guān)稅、運(yùn)輸促漲3成

　　乳業(yè)專家王丁棉告訴記者，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測費(fèi)，如果奶粉長期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會產(chǎn)生少許的停倉費(fèi)用。這幾項(xiàng)大約占到零售價(jià)的28%-30%。

　　直銷市場

　　官網(wǎng)：220元人民幣

　　以食品為例，他們的產(chǎn)品在進(jìn)入中國市場后，就要經(jīng)過總代理，省級代理，三級代理以及零售等多個(gè)環(huán)節(jié)。“繁瑣的環(huán)節(jié)費(fèi)用也成了漲價(jià)的根本。”

　　記者搜索karicare金裝嬰兒1段配方奶粉在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的銷售價(jià)格時(shí)，作為公布的直接代理商之一——京東網(wǎng)絡(luò)商城報(bào)價(jià)變成了220元。

　　當(dāng)然，產(chǎn)生這種變化的不僅僅是這一個(gè)品牌。據(jù)王丁棉介紹，目前市場上一罐重量為850-900克的進(jìn)口成品奶粉，加上運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，比原產(chǎn)地增加了80元-90元。

　　“不過這個(gè)價(jià)格也能夠理解，畢竟有關(guān)稅，有運(yùn)輸成本。”關(guān)于寶寶的“口糧”，高價(jià)格一直是奶爸奶媽們心頭的痛。而市民王女士就是其中的一員。在發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格之后，她選擇了網(wǎng)購。

　　分析：分銷環(huán)節(jié)過多是根本

　　國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者還是依靠傳統(tǒng)零售渠道購物的。那么他們的情況怎樣呢？“在國內(nèi)，需要通過總代、分銷、經(jīng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)才能到達(dá)終端零售商。渠道太多，層級太多。”新西蘭一食品企業(yè)在長負(fù)責(zé)人王先生在接受本報(bào)采訪時(shí)介紹說，以食品為例，他們的產(chǎn)品在進(jìn)入中國市場后，就要經(jīng)過總代理，省級代理，三級代理以及零售等多個(gè)環(huán)節(jié)。“我們在長設(shè)立辦事處，就是想減少這種環(huán)節(jié)。但是這個(gè)規(guī)律是普遍的。所以繁瑣的環(huán)節(jié)費(fèi)用也成了漲價(jià)的根本。”

　　零售市場

　　單罐價(jià)：260元人民幣

　　同款產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)代理銷售與實(shí)體店銷售出現(xiàn)較大差別

　　連續(xù)的跳動，結(jié)果自然也讓就揭曉了。

　　按照王女士介紹，在跳動后，作為同一款產(chǎn)品，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)的代理銷售，一個(gè)是實(shí)體店銷售，在質(zhì)量、品牌、包裝等一切的一切都相同的情況下，價(jià)格也就出現(xiàn)了差別。

　　的確，按照記者了解到的情況，以長春市場為例，雅培喜康寶為例，實(shí)體店900克一罐為261元，網(wǎng)絡(luò)直代售價(jià)190元。而之前所說的karicare奶粉在本地實(shí)體店的零售價(jià)格卻是260元。而成箱提貨，價(jià)格則優(yōu)惠為1448元/箱。“同樣的產(chǎn)品一罐差40元，即便成箱提貨，也僅僅便宜了20元。”看到這樣的價(jià)格，王女士覺得，自己的選擇越來越有道理了。