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雅芳涉夸大宣傳再遇“警告”在華難扭困局
http://ssvihum.com 2012-10-19 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  早在今年5月,雅芳中國因涉嫌違規(guī)直銷被調(diào)查,近日又曝雅芳在為其投資10億的護(hù)膚品牌“Anew”進(jìn)行市場宣傳時(shí),因大打“抗皺”牌,涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者,被美國食品藥品監(jiān)督管理局給予警告。目前截止記者發(fā)稿時(shí),并沒有得到雅芳方面的回應(yīng)。

   涉嫌夸大宣傳 誤導(dǎo)消費(fèi)者遭警告

   根據(jù)公布在美國食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站的警告信稱,雅芳旗下護(hù)膚品牌“Anew”抗皺修復(fù)霜、晚霜、拉皮霜等等產(chǎn)品抗皺宣傳,可能誤導(dǎo)消費(fèi)者過多使用該產(chǎn)品,并責(zé)令雅芳限期修正產(chǎn)品包裝上故意夸大并且強(qiáng)調(diào)的部分?拱櫘a(chǎn)品在美國聯(lián)邦的法律當(dāng)中歸屬于藥品的管理范圍,過多使用可能會(huì)導(dǎo)致人體功能的紊亂。

   雅芳在其拉皮霜的包裝上,誤導(dǎo)性地標(biāo)注:“該產(chǎn)品由能修復(fù)受損皮膚組織的新膠原蛋白構(gòu)成”而且注明“緊致皮膚”等字樣。雅芳在其抗皺注射液產(chǎn)品中,聲稱“在48小時(shí)內(nèi)可以重建肌膚的膠原蛋白”。

  據(jù)了解,這已不是雅芳第一次因?yàn)榭浯螽a(chǎn)品功能宣傳而被警告,英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局也曾經(jīng)一度叫停它的廣告宣傳活動(dòng)。

  目前雅芳官方網(wǎng)站還在銷售上述被點(diǎn)名的產(chǎn)品,新活系列目前已是其當(dāng)季熱賣的明星產(chǎn)品,對此雅芳中國對于記者的采訪沒有做出任何答復(fù)。網(wǎng)友“唯美系化妝師-陳偉”表示:“只有生產(chǎn)出好產(chǎn)品才是重要的,廣告宣傳再厲害,我們也只相信效果,有那個(gè)錢去做宣傳,不如多花些錢在產(chǎn)品研發(fā)上,做出好產(chǎn)品,消費(fèi)都才會(huì)買單。”

  中國市場顯疲態(tài) 業(yè)績遇尷尬局面

  這個(gè)昔日的“帶頭大哥”在中國市場與對手的差距越來越大。

  今年6月12日,第八屆世界華人直銷大會(huì)發(fā)布的資料顯示,雅芳在全球直銷業(yè)績百強(qiáng)排行榜上遙遙領(lǐng)先,雅芳中國卻跌出中國持牌直銷企業(yè)營業(yè)收入排名前十。

  據(jù)雅芳總公司2011年財(cái)報(bào)顯示,其全球總收入為113億美元,包括中國區(qū)在內(nèi)的亞太市場收入僅為9.42億美元,整個(gè)亞太市場收入比重僅為8%。其中,沒有單獨(dú)公布中國市場份額。

  中國市場學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)副秘書長龍贊,向記者透露:“2011年雅芳中國的收入大約為20多億元,與安利已經(jīng)沒法比,其他直銷公司玫琳凱、完美、無限極的銷售額也達(dá)到或超過100億元,甚至一些內(nèi)資直銷廠商如寧波三生,都已經(jīng)開始超越雅芳。”

   10月5日,雅芳公司宣布,現(xiàn)任首席獨(dú)立董事弗萊德·哈桑將于明年1月1日出任非執(zhí)行董事長,接替鐘彬嫻的執(zhí)行董事一職。這一次高管的更迭,或意為扭轉(zhuǎn)在華困局。

  另外,據(jù)披露雅芳中國計(jì)劃,將其現(xiàn)有的銷售專賣店和直銷模式轉(zhuǎn)為全直銷模式,但截至目前,雅芳中國仍有數(shù)千家專賣門店,該計(jì)劃原計(jì)在今年初全部調(diào)整完畢。

  直銷方面專家坦言,如果對中國市場沒有通盤考慮和完善的預(yù)案,人事調(diào)整以及全直銷模式也難救雅芳,隨著時(shí)間的的推移,市場將會(huì)越來越萎縮,不只品牌受損,甚至在中國市場都可能淪為記憶。

雅芳新品涉嫌夸大宣傳 部分產(chǎn)品在華有售

雅芳明星護(hù)膚品Anew抗皺霜夸大抗皺功能

雅芳抗皺產(chǎn)品因夸大宣傳在美國被點(diǎn)名

雅芳產(chǎn)品夸大抗皺功效被美國藥監(jiān)局警告

雅芳董事長鐘彬嫻年底將卸任

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    來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   責(zé)編:蘇小小









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