增肥奶粉走紅網(wǎng)絡(luò)

　　減肥產(chǎn)品層出不窮，而最近增肥產(chǎn)品也開(kāi)始面世。日前，微博上一條增肥奶粉的消息被廣泛轉(zhuǎn)載，微博內(nèi)容稱(chēng)該產(chǎn)品“澳門(mén)藥房有賣(mài)。一個(gè)星期增加10斤。增肥第三天，早晨空腹比三天前空腹?fàn)顟B(tài)重了3斤。奶粉有巧克力味，口感可以。今天聽(tīng)好友說(shuō)一罐沒(méi)喝完就重了八斤。”

　　記者在網(wǎng)上搜索這款名為“愛(ài)必頓”的增肥奶粉了解到，該產(chǎn)品從法國(guó)進(jìn)口，目前僅在上海設(shè)有專(zhuān)柜。官網(wǎng)上此奶粉的售價(jià)是448.2元，而淘寶等網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)上的價(jià)格從199元—398元不等。奶粉的配方表上稱(chēng)，“含有氨基酸，高蛋白牛奶配方，不含防腐劑及人造甜味劑。”營(yíng)養(yǎng)師介紹：“我們這款營(yíng)養(yǎng)配方奶粉主要是針對(duì)增重人群的，里面含有大量維生素和礦物質(zhì)。”

　　增重這么迅速，是含了激素還是有別的原因？營(yíng)養(yǎng)醫(yī)生對(duì)迅速增肥的方法并不認(rèn)同，專(zhuān)家認(rèn)為，不同的人增肥需要喝不同配方的奶粉，消瘦原因有很多種，排泄量多，吃得少，吸收利用少的人都可能導(dǎo)致吃什么都不胖。事實(shí)上80%-90%的人消瘦是有病因的。最好去醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科門(mén)診做過(guò)診斷后，再選擇適合自己的產(chǎn)品，再對(duì)癥下藥，才有明顯效果。如果自己亂選產(chǎn)品，比如乳糖不耐受的使用增肥奶粉，反而會(huì)導(dǎo)致腹瀉等情況，事與愿違。

　　關(guān)于網(wǎng)上熱炒的增肥效果，“愛(ài)必頓”方面的解釋為，產(chǎn)品并非增肥，而是針對(duì)特殊人群的特殊配方產(chǎn)品“成人營(yíng)養(yǎng)配方奶粉”，體質(zhì)指數(shù)(體重公斤數(shù)除以身高米數(shù)平方得出的數(shù)字)小于18.5的人群可以在醫(yī)生指導(dǎo)下使用。而增重的效果，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)顯示，平均3個(gè)月長(zhǎng)2-3公斤，也就是每個(gè)月2斤左右。

　　虛假宣傳成商家突圍利器

　　對(duì)于在網(wǎng)上流行的增肥奶粉被指夸大功效，行業(yè)分析認(rèn)為，產(chǎn)品的同質(zhì)化導(dǎo)致夸大功效成為商家突圍利器。有熟悉網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的分析人士則認(rèn)為，增肥奶粉這一出，是“搏宣傳”，以便打開(kāi)企業(yè)知名度。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，事實(shí)上，夸大宣傳、虛假宣傳是商家為推廣產(chǎn)品而采取的方式之一。新產(chǎn)品上市，若沒(méi)有特殊新穎的賣(mài)點(diǎn)，難以吸引消費(fèi)者的廣泛注意，可能一上市就淹沒(méi)在食品泱泱大軍中，而找出產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)并加以夸大所引起的反響和效果就完全不同了，如此形成的產(chǎn)品噱頭成為不少企業(yè)依賴(lài)的手段之一。以無(wú)糖食品為例，“無(wú)糖”、“零能量”等新穎的概念無(wú)疑吸引了愛(ài)美人士、肥胖者及糖尿病患者等的密切關(guān)注，但事實(shí)上，這些無(wú)糖食品不可能真正達(dá)到零能量。即使食品中不添加食糖等物質(zhì)也不意味著食品不含能量，因?yàn)槭称分刑砑拥陌⑺拱吞稹⑻鹁哲�、三氯蔗糖等物質(zhì)同樣也會(huì)產(chǎn)生能量，只是能量較少而已。另外，食品本身屬性也決定著產(chǎn)品的能量，如淀粉類(lèi)物質(zhì)水解必將產(chǎn)生單糖物質(zhì)，果汁中同樣也含有豐富的果糖。

　　雖然無(wú)糖食品并不意味著零能量，但同樣吸引了包括許多年輕人在內(nèi)的消費(fèi)者的關(guān)注。周思然指出，許多消費(fèi)者辨識(shí)能力差，容易跟著產(chǎn)品宣傳走，這也意味著企業(yè)的這種虛假宣傳行為短期內(nèi)不僅未損害其形象，還極大地助推了其產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)量的增加，這也是虛假宣傳在食品行業(yè)內(nèi)屢禁不止的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，企業(yè)這種虛假宣傳的方式已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了欺騙，但這樣的行為卻仍然層出不窮。

　　分析認(rèn)為，要杜絕食品行業(yè)虛假宣傳的大肆流行，首先應(yīng)該加大對(duì)這種虛假和夸大廣告宣傳的懲罰力度，增強(qiáng)對(duì)食品宣傳的審查和監(jiān)測(cè)力度；其次，消費(fèi)者應(yīng)該提高辨識(shí)能力，不要一味地相信企業(yè)宣傳，要以實(shí)際行動(dòng)加以抗議；再次，應(yīng)該加強(qiáng)公眾和社會(huì)輿論監(jiān)督力量，鼓勵(lì)消費(fèi)者舉報(bào)投訴企業(yè)過(guò)度宣傳行為。記者吳旦穎