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理性飲酒、適量飲酒是時下推崇、倡導的健康和文明的飲酒習慣，不少酒企在產(chǎn)品包裝或標簽都標示著“過度飲酒 有害健康”的警語，勸告消費者理性飲酒，不管出發(fā)點何在，總是一種文明進步的現(xiàn)象；惟獨三井小刀酒反其道而行之，大秀了一把真性情，在廣告中大肆鼓惑消費者飲酒“求醉”，把過度飲酒塑造成一種 “英雄式飲酒”的境界，大大助長非理性飲酒的不良風氣。“只要消費者喜歡，只要消費者能多掏錢，就是成功的廣告。”自詡為“中國白酒第一刀”的小刀酒的生產(chǎn)企業(yè)------河北三井釀酒有限責任公司（下稱“三井”），無疑深諳此道。
小刀酒的廣告訴求“求醉”，無疑是一種赤裸裸的誘惑，引誘著酒民向往醉酒。三井在廣告?zhèn)鞑ブ袑Υ嗽V求的詮釋更是把這一種誘惑說的更直白：“大丈夫喝酒當如是，刀刀入口不醉不歸，人生莫此為快。”三井小刀酒倡導的大丈夫行徑，就是喝酒不醉不歸。不知該企業(yè)可曾想過？這些沉迷于他們營造的飲酒境界里的大丈夫的家里還有妻兒老小，這些人還在等著他養(yǎng)家糊口。多少鮮明的事例說明，有時不醉不歸只是快樂了一個人，卻會給全家及全社會帶來深重的危害，譬如歷歷在目的醉駕事故、陪酒死……
三井小刀最新的廣告訴求：“喝小刀，成大器！”更是在當紅明星的演繹下向消費者明示自己非凡“功效”，把個人的成功歸因于飲酒。
記者在河北滄州市采訪時發(fā)現(xiàn)，三井小刀酒成了當?shù)夭糠帜贻p消費者飲酒的首選，他們中好多人沖著小刀酒的廣告喝小刀，有人直言：廣告中的境界實在令人向往。在當?shù)爻擎?zhèn)及農(nóng)村煙酒店鋪里，幾乎都看到三井小刀酒的身影。肅寧縣一個中年店主指著小刀酒瓶頸標簽上醒目的“求醉”二字對記者說：“這廣告很有誘惑力，求醉求醉，讓人花錢買罪，雖然我是賣東西的，但也不想看著孩子們受其誘惑，酗酒成風……希望廠家能意識到這一點，改改廣告詞。”
記者在北京多家大型超市的貨架上，也發(fā)現(xiàn)該酒赫然在目。一個常喝小刀的消費者無奈地告訴記者，他也知道廠家打此廣告的用心無非是多賣一些酒，多一些錢，可是真的喝的時候自己就控制不住想要喝醉，上面寫的好，大丈夫當不醉不歸嘛！因此沒少誤了事，沒少受到家人朋友的埋怨，好在自己還沒惹出什么大事來。
記者在三井企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，三井小刀酒的營銷網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋到京、津、冀、遼、魯、豫、晉、皖、浙、甘、蒙、蘇、贛、陜等十余省、市、自治區(qū)。無疑，三井小刀酒的廣告營銷是成功的，但這種成功，卻不能令人欣慰。
酒企賣酒求利，本是無可厚非，但是極力誘人飲酒求醉，孰不知這是一種極不道德及有違相關法規(guī)的做法？
我國現(xiàn)行《酒類廣告管理辦法》明確規(guī)定，酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：
（一）鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
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�。┌褌�人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；
�。ò耍┎环仙鐣髁x精神文明建設的要求，違背社會良好風尚和不科學、不真實的其他內(nèi)容。
記者發(fā)現(xiàn)三井小刀酒廣告中就違反了以上四款規(guī)定。
三井小刀酒的做法，無疑是對部門規(guī)章赤裸裸的挑戰(zhàn)，更是對企業(yè)社會責任及民眾利益的蔑視。同時也不得不說，有關管理部門的監(jiān)管工作相當缺位。 |
