從去年開始，合資企業(yè)王老吉藥業(yè)已成為運(yùn)作大健康產(chǎn)業(yè)的唯一平臺(tái)。廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士稱，廣藥集團(tuán)把王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧實(shí)業(yè)只不過是大健康產(chǎn)業(yè)鏈條的一個(gè)組成部分。

　　怕上火，喝王老吉。

　　最近，加多寶卻為了王老吉再次“上火”。

王老吉陷入三角關(guān)系

　　日前，廣糧實(shí)業(yè)在成都2011年糖酒會(huì)上推出兩款王老吉品牌的新產(chǎn)品，分別是固元粥和蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥，這兩款產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)方為廣藥集團(tuán)。從廣糧的產(chǎn)品廣告中可以看到，兩款新產(chǎn)品都采用了易拉罐包裝設(shè)計(jì)，且均采用紅色作為外包裝主色調(diào)，商標(biāo)“王老吉”字樣為黃色，與加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。

　　由于加多寶曾獲得廣藥集團(tuán)獨(dú)家許可，生產(chǎn)及銷售紅色罐裝王老吉涼茶。于是，加多寶以新品外包裝涉嫌侵犯紅罐王老吉知名商品包裝裝潢權(quán)為由，將廣藥集團(tuán)告到了工商部門，目前工商部門已對(duì)此事展開調(diào)查。加多寶方面表示，“現(xiàn)在對(duì)方(廣藥集團(tuán))的產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重盜取和侵害加多寶的權(quán)益，我們已向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯’等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由對(duì)廣藥集團(tuán)的行為進(jìn)行舉報(bào)，并積極搜集相關(guān)證據(jù)，加多寶將會(huì)保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。”

　　據(jù)了解，廣藥集團(tuán)此前就表示，已將“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)授權(quán)給廣東廣糧集團(tuán)，作為該公司旗下30類非涼茶產(chǎn)品品牌使用。據(jù)悉，這是繼1997年廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂商標(biāo)許可使用合同14年來，“王老吉”商標(biāo)的再次授權(quán)，但這是首次授權(quán)給非涼茶產(chǎn)品使用。而廣糧實(shí)業(yè)隸屬于國(guó)有上市公司廣弘控股，是廣東省國(guó)資委下屬企業(yè)。目前，該公司擁有總資產(chǎn)約10億元，年?duì)I業(yè)收入超過15億元，擁有飲料及糧油品牌十多個(gè)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，無論商標(biāo)權(quán)屬之爭(zhēng)誰(shuí)輸誰(shuí)贏，廣藥集團(tuán)授權(quán)第三方生產(chǎn)“王老吉”品牌的易拉罐食品的舉動(dòng)欠妥。現(xiàn)在廣藥推出相關(guān)王老吉品牌的食品必將弱化消費(fèi)者心目中紅罐王老吉涼茶的品牌定位，甚至令王老吉品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值打折扣。

　　商標(biāo)戰(zhàn)由來已久

　　事實(shí)上，王老吉的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)不是一朝一夕的事情。

　　去年亞運(yùn)會(huì)召開前兩天，廣藥集團(tuán)在人民大會(huì)堂高調(diào)接受了由第三方機(jī)構(gòu)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司作出的1080.15億元品牌估值。而就在此時(shí)，加多寶卻正在廣州忙著亞運(yùn)會(huì)的贊助事宜，并把王老吉和昆侖山礦泉水?dāng)[上了亞運(yùn)會(huì)的主席臺(tái)。然而，就在加多寶籌備亞運(yùn)會(huì)開幕式的當(dāng)天，其官方網(wǎng)站也貼出一張告示，對(duì)廣藥單方面高調(diào)“收復(fù)”王老吉的意圖進(jìn)行了激烈譴責(zé)。因?yàn)榧佣鄬氄J(rèn)為，雖然廣藥擁有王老吉商標(biāo)，但紅罐王老吉法律意義上的所有者卻是加多寶。

　　據(jù)了解，早在1997年，廣藥集團(tuán)資產(chǎn)重組上市，王老吉藥業(yè)成為其核心控股子公司。2005年，王老吉藥業(yè)與香港同興藥業(yè)簽訂合作協(xié)議，廣藥集團(tuán)與同興藥業(yè)并列為王老吉藥業(yè)第一大股東，各占48%的股份。由于廣藥集團(tuán)專注于制藥領(lǐng)域，便將更符合飲料特性的紅罐王老吉的商標(biāo)使用權(quán)租賃給加多寶，將藥品特性更強(qiáng)的綠盒王老吉交由王老吉藥業(yè)生產(chǎn)。

　　2002年，加多寶對(duì)“王老吉”進(jìn)行了重新包裝，并砸重金推向市場(chǎng)。根據(jù)加多寶提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，2002年，紅罐王老吉銷售額1.8億元，2003年，銷售額升至6億元，2007年則飆升到近90億元（含綠盒王老吉）。2008年，加多寶為汶川地震災(zāi)區(qū)捐款1億元的大手筆讓王老吉這個(gè)“民族品牌”威名大振。當(dāng)年，王老吉銷售額高達(dá)120億元（含綠盒王老吉）。紅罐王老吉的銷售幾乎占加多寶年銷售額的90%。

　　今年3月下旬，廣藥集團(tuán)與王老吉藥業(yè)的海外股東方同興藥業(yè)就“王老吉”商標(biāo)權(quán)整合發(fā)生分歧，王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)王健儀表示在其任期內(nèi)欲推進(jìn)海內(nèi)外王老吉品牌統(tǒng)一事宜，并公開表態(tài)紅罐王老吉對(duì)該品牌貢獻(xiàn)巨大，而對(duì)廣藥集團(tuán)在推進(jìn)品牌整合工作表示失望。

　　據(jù)了解，廣藥集團(tuán)和加多寶關(guān)于商標(biāo)授權(quán)的問題癥結(jié)在于雙方對(duì)租期認(rèn)定的看法不同。2005年，廣州市中級(jí)人民法院對(duì)廣藥集團(tuán)原副總經(jīng)理李益民案件進(jìn)行了裁決，其中牽涉到李益民收受賄賂低價(jià)租賃王老吉品牌的內(nèi)容，根據(jù)判決，“在2001－2003年間，雙方（廣藥集團(tuán)與加多寶）的合約延續(xù)10年，即截止到2012年12月31日。”但廣藥集團(tuán)方面曾回應(yīng)稱，“當(dāng)時(shí)雙方續(xù)約的時(shí)間是從2000年算起的，因此合約到期的時(shí)間應(yīng)該是2010年5月，廣藥集團(tuán)已于2010年底向紅罐王老吉的商標(biāo)使用者加多寶集團(tuán)發(fā)出了正式的終止授權(quán)律師函，如果還要進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)，雙方要重新再談。”

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，廣藥集團(tuán)提出終止合約是醉翁之意不在酒。“廣藥并非真的想收回紅罐王老吉商標(biāo)，而是希望抬高紅罐王老吉商標(biāo)的租賃價(jià)格，或者是擴(kuò)大合作內(nèi)容，不排除再租賃其他涼茶品牌共同做大涼茶產(chǎn)業(yè)的可能。”

　　規(guī)劃大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

　　今年3月3日，廣藥集團(tuán)發(fā)出公告《白云山?jīng)霾柘盗挟a(chǎn)品代理銷售框架協(xié)議》，根據(jù)協(xié)議，白云山和黃授權(quán)王老吉藥業(yè)為其生產(chǎn)的白云山?jīng)霾柘盗挟a(chǎn)品的全國(guó)總代理商。此舉讓業(yè)界猜測(cè)廣藥集團(tuán)打算拿王老吉的渠道來銷售自己的白云山?jīng)霾�。王健儀對(duì)此表示，作為王老吉藥業(yè)大股東的同興藥業(yè)事先并不知情，王老吉藥業(yè)董事會(huì)也沒有接到任何報(bào)告，并感到非常震驚和失望。

　　據(jù)了解，廣藥集團(tuán)從去年11月開始實(shí)施“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，宣布在全球范圍內(nèi)公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張，希望到2015年將王老吉品牌下屬產(chǎn)品的銷量提升到500億元。

　　從去年開始，合資企業(yè)王老吉藥業(yè)已成為運(yùn)作大健康產(chǎn)業(yè)的唯一平臺(tái)。廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士稱，“廣藥集團(tuán)把王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧實(shí)業(yè)只不過是大健康產(chǎn)業(yè)鏈條的一個(gè)組成部分。今年是廣藥集團(tuán)‘十二五’戰(zhàn)略中的開局之年，領(lǐng)導(dǎo)們的壓力都很大，政府也下達(dá)了任務(wù)，未來3到5年如果廣藥集團(tuán)不能做大做強(qiáng)，很可能就會(huì)被別人兼并，到那時(shí)對(duì)加多寶更為不利。未來圍繞王老吉商標(biāo)的開發(fā)還會(huì)很多，合作伙伴還會(huì)不斷出現(xiàn)，主要看對(duì)方的實(shí)力。”記者　杜薇