影響難淡化

　　乳制品企業(yè)生產(chǎn)許可證的重新審核，對于乳制品企業(yè)來說，重要性不言而喻。而對那些已經(jīng)投入大量財力，志在開拓高端乳制品市場的上市公司來說，未獲生產(chǎn)許可證，更無疑是一次沉重的打擊。

　　4月1日，福成五豐公告，由于公司燕郊乳制品分公司乳制品業(yè)務(wù)正處于市場開拓期，目前因未獲生產(chǎn)許可證而停止生產(chǎn)，雖然對公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略會產(chǎn)生一定影響，但對公司的銷售收入影響的份額有限。

　　福成五豐董秘宋寶賢在接受證券時報記者采訪時也表示，過去三年乳制品銷售額占公司總銷售額的比例較小，就算為其它乳制品企業(yè)提供原料奶，也足以保證燕郊奶牛養(yǎng)殖分公司目前的經(jīng)營發(fā)展。

　　不過，福成五豐方面雖然希望淡化未獲生產(chǎn)許可證的影響，但事實(shí)可能未必如此。在福成五豐公司網(wǎng)站首頁，記者發(fā)現(xiàn)了一則顯眼的廣告，內(nèi)容為公司欲出售一批高產(chǎn)小奶牛，且強(qiáng)調(diào)小奶牛均為高質(zhì)優(yōu)良品種，容易飼養(yǎng)，產(chǎn)奶量高。記者以奶牛買主身份，向相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問了公司出售這一批優(yōu)質(zhì)奶牛的原因。對方回復(fù)，原本公司計劃將這一批奶牛用于公司養(yǎng)殖廠的擴(kuò)建，目前來看，尤其是未獲乳制品生產(chǎn)許可證之后，擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模意義已經(jīng)不大。

　　“養(yǎng)殖場不擴(kuò)建，若不把這批奶牛賣掉，下半年新一批小奶牛產(chǎn)下來后，都沒地方養(yǎng)了。”上述負(fù)責(zé)人表示。另據(jù)福成五豐燕郊奶制品分公司銷售處人員透露，目前公司旗下產(chǎn)品全線停產(chǎn)，已生產(chǎn)的大量成品也不能再銷售。

　　網(wǎng)站資料顯示，燕郊奶牛養(yǎng)殖分公司于2004年4月開工建設(shè)，總資產(chǎn)1.5億元，占地面積600畝�，F(xiàn)存欄4500頭，可日產(chǎn)鮮奶45噸。

　　10億目標(biāo)或成泡影

　　事實(shí)上，福成五豐下血本介入有機(jī)奶的生產(chǎn)，絕不不僅僅滿足于代工的身份。

　　福成五豐有機(jī)奶的生產(chǎn)基地在河北省三河市燕郊開發(fā)區(qū)，與北京市通州區(qū)僅一河之隔。早在2004年福成五豐大股東福成集團(tuán)便建立了1.1萬畝青儲玉米飼料基地、4萬畝的牧草基地和存欄數(shù)千頭純種荷斯坦奶牛的現(xiàn)代化規(guī)模牧場，并采用醫(yī)藥車間標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)的乳品車間，生產(chǎn)出了全國最早通過有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)奶產(chǎn)品。

　　2010年5月，定位高端消費(fèi)人群的福成五豐“白色黃金”有機(jī)奶在北京各大超市上架。當(dāng)時，一盒250毫升的“白色黃金”有機(jī)奶，超市零售價為8.8元，折合每公斤35元左右。而在國內(nèi)首家專業(yè)提供新鮮食品的網(wǎng)上超市“沱沱工社”的網(wǎng)頁上，10盒一箱的“白色黃金”牛奶零售價曾高達(dá)98元，折合每公斤39元。與此形成鮮明對比的是，據(jù)宋寶賢在接受證券時報記者采訪時透露，有機(jī)牛奶原料奶每公斤售價不到5元。

　　從原料奶的生產(chǎn)到有機(jī)奶產(chǎn)品的最終銷售，福成五豐賺取了豐厚的附加值。如果只局限于大型乳業(yè)公司的原料奶供應(yīng)商身份，福成五豐無疑為他人做嫁衣。

　　在有機(jī)奶產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)開拓方面，福成五豐也下了血本。根據(jù)東海證券研究員劉革的跟蹤報告顯示，福成五豐對有機(jī)奶業(yè)務(wù)高度重視，并通過獵頭公司網(wǎng)羅專業(yè)銷售人才，建立銷售團(tuán)隊(duì)，以重點(diǎn)對華北、華東、華南、香港等高端市場進(jìn)行突破。其中香港市場主要通過五豐行在香港的30多家連鎖機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售，北京市場當(dāng)時也已選定70多家超市賣場展開銷售。他認(rèn)為，倘若公司在有機(jī)奶方面的愿景能夠順利實(shí)現(xiàn)，那么公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)以及盈利水平，將發(fā)生相當(dāng)?shù)淖兓��?

　　在“白色黃金”上市之初，福成五豐燕郊乳制品分公司總經(jīng)理藺志軍對銷售前景亦抱有相當(dāng)?shù)钠谕�。他在�?dāng)時接受媒體采訪時介紹，自2010年5月份“白色黃金”有機(jī)奶上架以來，月銷量約為幾百噸，但可以預(yù)期2010年下半年市場會迅速鋪開，預(yù)計能達(dá)到全年上萬噸銷量。對今后三至五年的銷售目標(biāo)，藺志軍甚至擬定了每年10億元的“保守”標(biāo)準(zhǔn)。

　　而據(jù)福成五豐2010年年報顯示，2010年度公司營業(yè)收入僅為5.05億元。也就是說，如果上述預(yù)期實(shí)現(xiàn)，僅“白色黃金”一個產(chǎn)品的銷售額就是福成五豐現(xiàn)在營業(yè)收入的兩倍。如今，一切或成空。

　　許可證再審難度更大

　　在2008年2月20日至2009年7月31日短短一年半的時間里，中金公司針對福成五豐相繼發(fā)布了6篇評級為“減持”的研究報告。報告中不乏“當(dāng)前養(yǎng)牛收益仍然偏低，主營業(yè)務(wù)乏善可陳”這種有違券商報告行業(yè)潛規(guī)則的負(fù)面評價。用東海證券研究員劉革的話來說，公司有機(jī)奶業(yè)務(wù)可以說是未來發(fā)展的唯一亮點(diǎn)。

　　此次未獲乳制品生產(chǎn)許可證，福成五豐的有機(jī)奶“征途”是否還有起死回生的希望呢？

　　宋寶賢在采訪結(jié)束時向記者解釋，“審核其實(shí)也不是一棒子打死，企業(yè)整改后還可以提出復(fù)審。公司此次因?yàn)槟承┡既恍砸蛩匚传@許可證，下次再審也還有機(jī)會。”

　　就此問題，記者咨詢了中信建投食品行業(yè)研究員鄭綺。她向記者介紹，此次乳業(yè)生產(chǎn)許可證重審是一次針對全行業(yè)的審查，未能通過審查的企業(yè)確實(shí)可以在認(rèn)為自身整改完成后重新提出審核。不過，再次單獨(dú)審查要求可能會更嚴(yán)格一些。

　　另外，根據(jù)申銀萬國提供的數(shù)據(jù)顯示，作為長期以首都北京作為主要供應(yīng)市場的河北乳企，在39家乳制品企業(yè)中，只有4家未獲得生產(chǎn)許可證，淘汰率僅為10%，這一指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國其它省市。這個大背景下，燕郊乳制品分公司成為河北僅有的4家未獲許可證的生產(chǎn)企業(yè)之一，其整改之路或許也遠(yuǎn)非解決一些偶然性問題那么簡單。