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8月19日｜據(jù)晚點(diǎn)LatePost，瑞幸咖啡計(jì)劃于2024年四季度至2025年一季度啟動(dòng)大規(guī)模出海計(jì)劃，重點(diǎn)考慮東南亞和美國市場(chǎng)。
目前在海外，瑞幸只在新加坡開設(shè)了38家直營門店。瑞幸更換新管理層后，管理團(tuán)隊(duì)多次探討出海計(jì)劃，但態(tài)度謹(jǐn)慎，調(diào)研了包括東南亞、日韓、美國等多個(gè)市場(chǎng)，最終選擇新加坡作為出海首站。2023年4月，瑞幸在新加坡開出海外首店，一位接近瑞幸的人士說，瑞幸將新加坡視作打響海外知名度和商業(yè)模式的試驗(yàn)田，未來3-5年，瑞幸計(jì)劃以新加坡為東南亞總部，逐步向周邊國家和地區(qū)市場(chǎng)擴(kuò)展。
接近瑞幸的人士說，新加坡和海外各國市場(chǎng)上有很多小而美的本土咖啡品牌，但瑞幸出海不會(huì)沿襲國內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)和快速擴(kuò)張的思路，也不會(huì)謀求快速干掉當(dāng)?shù)仄放�，而是偏好�?jǐn)慎擴(kuò)張，未來與多個(gè)品牌長期共存，力求讓品牌逐漸深入人心。
來源：格隆匯
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