來源：電商報Pro 楊子
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京東發(fā)布2024年第二季度財報
在京東CEO許冉看來，對京東來說，2023年是調整的一年，2024年則是執(zhí)行的一年。
而2024年才過半不久，京東就已經(jīng)通過卓有成效的戰(zhàn)略執(zhí)行，取得了一個不錯的成績。
8月15日，京東發(fā)布2024年第二季度及中期業(yè)績公告。
財報顯示，第二季度，京東營收2914億元，同比增長1.2%。上半年收入達到5514億元人民幣，繼續(xù)保持增長。
圖源：京東財報截圖
經(jīng)調整后，歸母凈利潤達到145億元，同比大增69%，凈利潤率首次攀升至5.0%，大幅超出市場預期。
具體業(yè)務方面，京東零售的收入為2570.72億元，同比增長1.5%；京東物流的收入為442.07億元，同比增長7.7%；新業(yè)務的收入則為46.36億元，同比下降35.0%。分部間抵消145.18億元。
由此可知，從營收和利潤來看，京東的業(yè)績十分穩(wěn)健。本次還實現(xiàn)了歷史最高的單季度非 GAAP 凈利潤，堪稱是一個醒目的亮點。
對此，京東方面表示，利潤率的攀升主要得益于本季度毛利率的增長。
在第二季度，京東的毛利潤同比增長11%，毛利率達到歷史新高的15.8%。而這也是京東連續(xù)第九個季度實現(xiàn)毛利率同比增長，彰顯出京東業(yè)務增長的高質量。
從品類表現(xiàn)來看，幾乎所有類別商品的毛利率都有所提高。
圖源：京東財報截圖
其中，日用百貨類別（尤其是大商超品類）繼續(xù)保持強勁增長，收入同比增長 8.7%，增速比前幾個季度進一步加快。
超市收入則得益于訂單量增多和用戶心智提升，在本季度實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。
而原本是京東優(yōu)勢項目的電子及家電業(yè)務，收入?yún)s同比下降了 4.6%。
不過，這一點也在京東的預期之中。財報解釋稱，這主要因為去年基數(shù)較高，再加上今年618促銷期間，京東采取了更為嚴謹?shù)倪\營策略，沒有過度依賴補貼來刺激增長，而是著眼于業(yè)務的可持續(xù)增長情況，所以才導致了這樣的結果。
但也有業(yè)內人士猜測，這可能是受到了消費降級的影響，導致用戶減少了對電子及家電產(chǎn)品購新?lián)Q新的需求。
總的來說，該季度京東的財務業(yè)績頗為亮眼。而這離不開京東在搶占用戶和構建平臺生態(tài)方面的不俗表現(xiàn)。
從財報中可以看出，京東的季度活躍用戶數(shù)、用戶購物頻次繼續(xù)保持雙位數(shù)增長，用戶增長和用戶參與度都明顯增加。
高端和低端市場的用戶勢頭強勁，新老用戶廣泛增長，可見京東的用戶體驗計劃已經(jīng)初見成效。
圖源：京東黑板報
同時，平臺生態(tài)系統(tǒng)也取得了鼓舞人心的進展。本季度，京東收到了很多第三方商家的良好反饋，活躍商家基礎繼續(xù)擴大。在平臺上，從第三方商家處購買商品的活躍買家數(shù)量也在加快增長。
此外，京東強大的供應鏈體系，以及借此實現(xiàn)的可持續(xù)的價格競爭力，也是驅動京東實現(xiàn)財務增長的關鍵因素。這直接促使京東吸引并留住了更多用戶，有效實現(xiàn)了營收增長。
京東還表示，將堅持走長期主義路線，繼續(xù)專注于供應鏈體系的建設，以此降本增效，提供有競爭力的價格和更好的用戶體驗。從而可持續(xù)地發(fā)展業(yè)務、提高利潤，以面對市場中不斷變化的機遇與挑戰(zhàn)。
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