6月18日訊，茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)下跌引發(fā)了廣泛關(guān)注。6月14日， 53度飛天茅臺(tái)散瓶的批發(fā)參考價(jià)單日暴跌190元之后，53度飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)接近2200元，市場(chǎng)悲觀情緒進(jìn)一步蔓延。據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，茅臺(tái)已悄然開(kāi)啟“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”，具體做法是廠家聯(lián)合直營(yíng)店控制出貨節(jié)奏，而這次控貨保價(jià)的策略能否奏效，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
茅臺(tái)批發(fā)價(jià)一度逼近2200元
據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，6月14日，500毫升53度飛天茅臺(tái)散瓶的批發(fā)參考價(jià)已下跌至2230元/瓶，單日跌幅高達(dá)190元，下跌速度較前幾日明顯加速。就在市場(chǎng)憂心茅臺(tái)價(jià)格跌破2200元價(jià)位時(shí)，飛天茅臺(tái)價(jià)格小幅反彈，據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，6月17日，500毫升53度飛天茅臺(tái)散瓶的批發(fā)參考價(jià)為2290元/瓶。盡管批發(fā)參考價(jià)有所反彈，市場(chǎng)上茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)跌到了2200元。酒商謝明對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“飛天茅臺(tái)現(xiàn)在散瓶2200元左右，整箱2580元左右，實(shí)際成交比這個(gè)還要低。”
茅臺(tái)將如何應(yīng)對(duì)價(jià)格的持續(xù)下跌也成了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。在回答是否會(huì)采取減少出貨量等措施來(lái)阻止價(jià)格下跌問(wèn)題時(shí)，貴州茅臺(tái)的投資者關(guān)系部門相關(guān)人士回應(yīng)稱：“公司有自己的發(fā)貨節(jié)奏，年初就已經(jīng)制定了(計(jì)劃)，也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行一定的調(diào)整。”
茅臺(tái)悄然啟動(dòng)“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”
而據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，茅臺(tái)正在采取控貨的措施來(lái)阻止價(jià)格的進(jìn)一步走低。接近茅臺(tái)的內(nèi)部人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，廠家確實(shí)和各個(gè)省區(qū)以及直營(yíng)店開(kāi)會(huì)溝通過(guò)，不過(guò)具體采取的措施需要更進(jìn)一步了解。
券商也認(rèn)為，茅臺(tái)是可以通過(guò)調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏來(lái)控制價(jià)格的波動(dòng)空間。國(guó)海證券研報(bào)指出，茅臺(tái)的供給源頭只有茅臺(tái)廠家，公司隨時(shí)都能調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏來(lái)控制批價(jià)的波動(dòng)空間。
這次茅臺(tái)的“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”能否止住茅臺(tái)價(jià)格的下跌有待時(shí)間檢驗(yàn)。在持續(xù)下跌中，茅臺(tái)酒商、買家以及黃牛心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了微妙變化。黃牛劉力對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，最近收來(lái)的茅臺(tái)在手里一兩天就虧。劉力表示，因?yàn)槊┡_(tái)一天一個(gè)價(jià)格，專做新茅臺(tái)的黃牛基本都停了。而找劉力買茅臺(tái)的客戶跟之前比少了很多，“價(jià)格一跌，買家都在觀望”。
專家：多重因素疊加導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格向下震蕩
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，茅臺(tái)價(jià)格向下震蕩的原因比較復(fù)雜，是多重因素疊加導(dǎo)致的。“茅臺(tái)社會(huì)渠道庫(kù)存與中間商長(zhǎng)期炒作囤貨的情況與市場(chǎng)對(duì)于未來(lái)酒類消費(fèi)萎縮的擔(dān)憂矛盾，又疊加了目前社會(huì)需求不振的市場(chǎng)預(yù)期，目前屬于酒類消費(fèi)淡季，而且茅臺(tái)也屬于人員、戰(zhàn)略的交替磨合階段，市場(chǎng)觀望情緒比較濃厚，再加上市場(chǎng)、投資者等對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境與酒類未來(lái)消費(fèi)預(yù)期分歧較大，綜合導(dǎo)致了茅臺(tái)價(jià)格的向下震蕩。”
蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái)是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)與指南針，其價(jià)格的下跌必然會(huì)打擊市場(chǎng)信心，壓縮白酒價(jià)格空間，造成市場(chǎng)進(jìn)一步的動(dòng)蕩，但是也意味著，中國(guó)酒行業(yè)依然處于深度調(diào)整周期中。“茅臺(tái)在高端宴席、禮品市場(chǎng)的社交屬性沒(méi)有變化，其一定的降價(jià)也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求和人群的擴(kuò)大，從而達(dá)到新的供需平衡，很快茅臺(tái)的價(jià)格就會(huì)達(dá)到穩(wěn)定價(jià)格的情況。”
中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青則指出，茅臺(tái)酒價(jià)下跌有多方面的原因。一方面，房地產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈眾多老板曾是茅臺(tái)消費(fèi)主力，隨著房地產(chǎn)進(jìn)入深度調(diào)整期，茅臺(tái)需求量減少；另一方面，在大環(huán)境影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期也在降低；此外，社會(huì)上有巨量的茅臺(tái)庫(kù)存，隨著茅臺(tái)價(jià)格下跌，恐慌情緒蔓延，導(dǎo)致酒價(jià)進(jìn)一步下跌。
對(duì)于接下來(lái)茅臺(tái)酒價(jià)走勢(shì)，肖竹青預(yù)測(cè)，到2000元心理價(jià)位時(shí)，貴州茅臺(tái)新任董事長(zhǎng)張德芹或許會(huì)發(fā)動(dòng)茅臺(tái)的經(jīng)銷商出手救市，拿真金白銀去買低價(jià)貨，把茅臺(tái)的價(jià)格買上來(lái)。(來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 陳瓊)
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