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來源：電商報Pro 李迎
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京東被罰了，怎么回事？
京東被市場監(jiān)管局罰了，原因竟是京東在春晚期間抽獎的互動的獎品超額了。
有媒體報道，重慶京東海嘉電子商務有限公司因春晚期間的有獎銷售活動超出規(guī)定限額，被重慶市巴南市場監(jiān)管局處以5萬元罰款。
圖源：微博
早在2020年國家市場監(jiān)督管理總局就出臺了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，明確抽獎式有獎銷售是指經營者以抽簽、搖號、游戲等帶有偶然性或者不確定性的方法，決定消費者是否中獎的有獎銷售行為，并將抽獎式有獎銷售的最高獎金額由原來的5000元提高到5萬元。
而京東在春晚期間抽獎給出的獎品也是十分豐厚，隨便一出手就是價值1000萬的揚州芳甸獨棟豪宅一年使用權、北戴河臨海精裝公寓、100輛嵐圖汽車使用權、10套“華為全場景旗艦產品及問界 M9汽車”大禮包、99999份玫瑰花束……
在當時，還有10個觀眾抽中了價值60萬的“華為全場景旗艦產品及問界 M9汽車”大獎。
其中有一位觀眾還因警惕性太強將客服電話屏蔽了客服電話沒能及時領到獎品，當時還沖上了微博熱搜。
圖源：微博
當然，通過這波操作京東也是收獲滿滿。京東數(shù)據(jù)顯示，總臺春晚期間，用戶在京東的互動量超552億次，京東1億份實物好禮、30億紅包已被領走。
目前來說，京東的行為已經受到了相應的行政處罰。盡管已經收到處罰，但京東似乎并沒有要停下來的意思，反而大行其道繼續(xù)在618搞有獎互動這一活動。
最近京東宣布的《京東618開心夜》活動中，還有抽獎“送房”“送車”的操作，具體為21輛極氪汽車的10年使用權，阿勒泰別墅3套套房1年使用權，同時也還有其他電子產品。
圖源：京東
事實上，一直以來不少企業(yè)都采用了這種策略來吸引消費者的注意力，在大型節(jié)目中舉辦有獎互動環(huán)節(jié)，不僅能擴大用戶圈層，還可以提升公司的競爭力以及影響力。
京東因超額獎品被監(jiān)管部門的處罰，也給各大企業(yè)打了一個樣。提醒企業(yè)要遵守相關規(guī)定，合法經營，維護好市場秩序和消費者權益。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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