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好利來(lái)賣(mài)奶茶了!價(jià)格低至9塊9!
近日,烘焙巨頭好利來(lái)宣布推出茶飲品牌“好茶”,主打當(dāng)下流行的新中式茶飲。
品牌推出的3款飲品售價(jià)均為13元,活動(dòng)期間僅9.9元,低于市場(chǎng)上一眾新茶飲品牌。
這并非好利來(lái)首次進(jìn)軍茶飲賽道。此前好利來(lái)曾推出鳳凰單叢輕乳茶、夏日楊梅等多款飲品,價(jià)格在20元左右,然而并未激起太大的水花。
此次好利來(lái)宣布推出“好茶”,一口氣在全國(guó)20個(gè)城市的門(mén)店上線,并且專(zhuān)門(mén)設(shè)置了點(diǎn)單專(zhuān)柜,吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
好利來(lái)推出的茶飲品牌有何特點(diǎn)?以低價(jià)殺入火熱的茶飲賽道,能否成功攪動(dòng)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局?
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單價(jià)9塊9,好利來(lái)低價(jià)“殺入”新中式茶飲!
“好利來(lái)也開(kāi)始賣(mài)奶茶了!”“卷上天了,9.9元超大一杯,性?xún)r(jià)比絕絕子”“味道和霸王茶姬差不多”……
近日,好利來(lái)上線3款奶茶飲品,火速刷屏社交媒體,不少消費(fèi)者紛紛到門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。這些飲品原價(jià)為13元,活動(dòng)期間一杯只要9.9元,憑借低價(jià)吸引了許多顧客購(gòu)買(mǎi)。
1,在上海、成都、南京等20多個(gè)城市上線“好茶”
近日,好利來(lái)在全國(guó)20多個(gè)城市上線了“好茶”。
其中位于昆山、南通、南京、蕪湖等22個(gè)城市的全部門(mén)店,已經(jīng)上線“好茶”。其余的上海、成都、綿陽(yáng)、德陽(yáng)這4個(gè)城市的一部分門(mén)店,也上線了“好茶”,目前僅限自提。
據(jù)了解,好利來(lái)在店內(nèi)為奶茶設(shè)置了點(diǎn)單專(zhuān)柜,點(diǎn)單時(shí)產(chǎn)品無(wú)小料搭配,規(guī)格統(tǒng)一為550ml,溫度有少冰、標(biāo)準(zhǔn)冰與去冰三種選擇,顧客可選擇不同甜度。
一位好利來(lái)的店員對(duì)媒體稱(chēng),“好茶”茶底皆為現(xiàn)泡,為公司的長(zhǎng)期業(yè)務(wù),陸續(xù)或?qū)⑸暇更多產(chǎn)品,也將逐步推廣至更多好利來(lái)門(mén)店。
2,主打新中式茶飲,3款飲品價(jià)格低至9.9元
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝來(lái)看,好利來(lái)此次推出的茶飲產(chǎn)品,走的是當(dāng)下流行的新中式路線。
品牌共推出3款產(chǎn)品,為好韻觀音、好茉鳴香、好景正山,分別使用了鐵觀音、茉莉花茶和正山小種作為茶底,搭配鮮奶制作。
在原料上,這3款飲品緊跟當(dāng)下的健康、無(wú)添加趨勢(shì),強(qiáng)調(diào)使用0香精原葉真茶、0奶精鮮牛奶制作和0反式脂肪酸,由店員現(xiàn)場(chǎng)手工現(xiàn)泡。
為了推動(dòng)產(chǎn)品出圈,好利來(lái)也把價(jià)格降到了9塊9,“秒殺”市面上許多新中式茶飲品牌。
3,曾推出20元以上奶茶,如今以9.9元低價(jià)卷土重來(lái)
這并非好利來(lái)第一次布局茶飲品類(lèi)。
去年,好利來(lái)曾推出鳳凰單叢、幽香茉莉、玫瑰油切3款輕乳茶,售價(jià)19元一杯,還有美式咖啡、拿鐵、海鹽焦糖瑪奇朵三款咖啡飲品,售價(jià)在15-20元。此外還有夏日楊梅、百香果果等多款特調(diào)飲品,售價(jià)在22元。
不過(guò)這些嘗試很快戛然而止。有網(wǎng)友曾在社交平臺(tái)上發(fā)文稱(chēng)“好利來(lái)為啥不賣(mài)奶茶了?問(wèn)了好幾家店,都說(shuō)原材料沒(méi)有”。
如今好利來(lái)再次推出飲品,不僅打出了9.9元的低價(jià),更是一口氣在全國(guó)20多個(gè)城市進(jìn)行布局。
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