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來源：電商報Pro 潘多拉
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報告稱抖音電商增幅遠(yuǎn)超綜合電商
電商平臺困在低價一年多，回過頭來看，以抖音為代表的內(nèi)容電商才是最大黑馬。
據(jù)尼爾森IQ監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年1-2月，中國快消品市場線上銷售額增速達(dá)20.7%，其中抖音電商增幅超70%，綜合電商增幅達(dá)4.4%，線下市場增速為-6.4%。
受線上市場增長強(qiáng)勢驅(qū)動，全渠道整體銷售額增長1.2%，重回正增長軌道。
內(nèi)容電商整體增幅也十分亮眼，已經(jīng)成為全渠道增長的重要推動力。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國快消品零售市場全渠道整體銷售額同比2022年小幅下跌0.04%。但在線上渠道中，內(nèi)容電商的銷售額同比大增55.9%，綜合電商跌幅5.8%。
圖源：尼爾森IQ
線上、線下渠道銷售份額占比分別為42%、58%。而線下渠道中，僅便利店實現(xiàn)3.9%的增幅，其余線下四類渠道均出現(xiàn)1.8% -15.7%的跌幅。
內(nèi)容電商憑借著消費(fèi)者互動能力和情緒價值實現(xiàn)了大幅增長，尤其以抖音的表現(xiàn)最為突出。抖音2023年的常客滲透率已達(dá)39%，僅次于淘寶和拼多多。
這里的常客滲透率通常是指忠誠顧客、回頭客占目標(biāo)市場或潛在顧客總數(shù)的比例。該數(shù)據(jù)反映了品牌或企業(yè)在維護(hù)顧客忠誠度、吸引并保留常客方面的成效。
抖音近年來深耕全域興趣電商，將短視頻和直播的內(nèi)容場景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景協(xié)同，為商家生意帶來增長。
事實證明，這種模式不僅趕上了時代流量高峰，也順勢搭上了消費(fèi)降級的快車。
抖音電商不斷加大力度攻向以低價為主導(dǎo)的下沉市場。例如2022年上線的“9塊9”特價頻道；2023年5月推出的“超便宜的小店”；6月推出了“萬人團(tuán)”板塊；10月內(nèi)測“多單立減”……
如今在社交平臺上，有關(guān)“抖音比拼多多還便宜”的聲音也越來越多。
今年1月15日，抖音電商發(fā)布2023年度盤點，其中披露了數(shù)據(jù)：近一年平臺GMV增幅超過80%；過去一年抖音商城GMV同比增長277%。
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音人均每日發(fā)起3次搜索請求，每千次搜索就能帶來60次的成交；抖音電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。
此前晚點獲悉，抖音電商2023年1-10月GMV接近 2 萬億元，同比增速接近 60%。有機(jī)構(gòu)推測，2023年抖音電商的GMV已經(jīng)非常接近京東和拼多多了。
今年以來，抖音電商又推出了一系列新舉措：確定“價格力策略”、推出獨立抖音商城APP等，勢必將對傳統(tǒng)貨架電商平臺帶來新一輪沖擊。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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