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零食很忙與趙一鳴合并,消費投資一抹曙光

  來源:投中網(wǎng) 張俊雯

  幾個月前,打得火熱的兩大品牌,如今竟“聯(lián)姻”了。

  近日,平價零食集合店品牌「零食很忙」與「趙一鳴零食」完成合并,零食很忙創(chuàng)始人晏周將出任新集團董事長。合并完成后,兩家品牌會繼續(xù)獨立運營,二者共計超6500家店。

  消息一出引起熱議,消費行業(yè)許久不見頭部玩家合并了,投資人直呼“有點意思”。

  值得注意的是,這兩家平價零食頭部品牌背后站著多家資的方。零食很忙背后站著紅杉中國、高榕資本、啟承資本等機構(gòu),趙一鳴背后則是專注消費投資的黑蟻資本。

  按理來說,行業(yè)頭部且有眾多資本參與的交易,中間通常有撮合的FA,但本次交易并非如此。綜合各方信息來看,這場合并更像是一場產(chǎn)業(yè)方主導(dǎo)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

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  據(jù)悉,本次交易由零食很忙發(fā)起,雙方管理層共同推動。上游供應(yīng)商也助推了本次合并,因為擔(dān)心集合店的價格競爭,最終會演變成向上游要利潤,或在競爭壓力下更換價格更低的供應(yīng)商。

  本次合并交易發(fā)生之前,「趙一鳴零食」和「零食很忙」之間燒錢補貼大戰(zhàn),早在兩廣地區(qū)打得不可開交。“縣城唯一一條商業(yè)街,五家零食店,「零食很忙」黃色招牌緊挨「趙一鳴零食」的紅色招牌。雙方拼‘便宜’的叫賣聲此起彼伏。”

  兼?zhèn)鋸椝帲瑑杉夜具^去幾年也在持續(xù)擴張!岗w一鳴零食」成立于2019年,起步于江西宜春,今年3月曾獲得由黑蟻資本領(lǐng)投、良品鋪子跟投的1.5億元融資,估值達35億。融資完成后,開始加速擴張,目前門店已2500多家。

  對手同樣兇猛!噶闶澈苊Α乖缭2021年就獲得了紅杉中國、高榕資本、啟承資本等機構(gòu)2.4億元融資,估值高達25億。早已成長為賽道老大的「零食很忙」,截至今年10月,全國門店已超4000家,門店銷售額預(yù)計達百億以上。

  二者為了跑馬圈地展開“價格戰(zhàn)”,像極了當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)時代“滴滴和快的”。業(yè)內(nèi)人士判斷,零食集合店或許會走互聯(lián)網(wǎng)擴張的老路,就像當(dāng)年的滴滴和快滴的價格戰(zhàn),2年時間雙方共“燒掉”24億元,最終宣布合并,壟斷全國99.8%的打車市場。當(dāng)然,消費并非贏家通吃的行當(dāng),集中度不會有互聯(lián)網(wǎng)那么高。

  相比之下,「趙一鳴零食」和「零食很忙」之間價格戰(zhàn)并沒有持續(xù)太久,僅持續(xù)了幾個月就握手言和。就連消費投資人都感嘆:“整合并購并我預(yù)期的還要更快。”

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  整合并購快速到來,原因也不言自明。

  首先,時代不同了。如今不是熱錢遍布的互聯(lián)網(wǎng)時代,資本和公司都很珍惜子彈,沒那么多錢用來“燒”。

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