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只需10美元的中國震撼
名創(chuàng)優(yōu)品（9896.HK）的出海業(yè)務似乎到了收獲的時刻。
8月22日盤中，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023財年（截至2023年6月30日）業(yè)績。
報告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)114.7億元營收，同比增長14%；凈利錄得18.45億元，同比增長155.3%。其中在今年二季度，名創(chuàng)優(yōu)品的營收同比增長40%至32.5億元，經(jīng)調(diào)凈利則同比增長156%至5.7億元。
業(yè)績發(fā)布后，名創(chuàng)優(yōu)品港股午盤后一度漲超9%，創(chuàng)下上市以來的股價新高42.8港元/股，其年內(nèi)漲幅已達100.48%。
截至今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的國內(nèi)門店數(shù)量達到5514家，同比凈增592家，其中中國凈增378家，海外市場凈增214家。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，二季度名創(chuàng)優(yōu)品新增國內(nèi)門店221家，其中超90家門店位于一、二線城市，刷新名創(chuàng)優(yōu)品全球單季度開店數(shù)紀錄。其預計到2027年，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量將達到5000家左右。
名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場強勁的銷售表現(xiàn)帶動了其毛利率的提高，這部分業(yè)務相比國內(nèi)毛利率高約10個百分點。2023財年，名創(chuàng)優(yōu)品的海外直營門店收入同比增長85%，海外業(yè)務整體營收同比增長42%至11.1億元，超出公司的樂觀預期。
這推動了名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率達到38.7%，同比增加8.3個百分點；經(jīng)調(diào)整凈利率則達到17.6%，同比增長8個百分點。
對此，名創(chuàng)優(yōu)品CMO劉曉彬?qū)π棚L表示，盈利表現(xiàn)得到大幅提高主要得益于供應鏈精益管理持續(xù)降本、IP產(chǎn)品占比提升、產(chǎn)品開發(fā)成功率提升，減少了慢銷滯銷品的大力度折扣促銷，這些舉措都幫助提升了產(chǎn)品定價進而提高毛利率。
今年二季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場貢獻的經(jīng)營利潤占比達40%以上，相比上季度25%增加15個百分點。財報也著重提及了美國為代表的直營市場毛利率提升明顯，今年6月美國盈利門店占比近90%帶動海外直營市場的盈利水平提高。
此前在名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布第三財季（截至2023年3月31日）業(yè)績后，劉曉彬曾向信風表示，美國市場是我們堅定看好的重點海外市場，今年目標之一就是在當?shù)亻_出更多門店，目前我們在美國有74家門店，預計到今年底數(shù)量會接近翻倍，包括北京時間5月20號開業(yè)的紐約時代廣場旗艦店。
信風問及是否會因為美國市場直營店的業(yè)績表現(xiàn)而開更多直營店，劉曉彬回復稱“直營市場會考慮，尤其是美國”。
此前劉曉彬回復信風關(guān)于海外市場開店的長期規(guī)劃情況時表示，“海外市場的增長速度將超過我們在中國的業(yè)務，因為我們?nèi)匀惶幱谠缙陔A段。以2023年為例，我們計劃增加20%左右的門店基數(shù)，而且大部分來自亞洲國家和拉美國家，大概占60%到70%，歐洲和北美貢獻10%至20%左右。從中長期來看，我們相信在大約五年左右的時間里，我們在海外市場的門店數(shù)量可以翻一番。”
“海外在2019年貢獻了35%的收入，但在2020年和2021年下降了很多，在2022年，它回到了35%，希望它會采取更高的比例，并在未來幾年超過50%。”上述人士表示。
來源：華爾街見聞 張瀚文
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