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上月，亞馬遜（AMZN.US）預(yù)測(cè)將出現(xiàn)歷史上最慢的假日季增長(zhǎng)，但現(xiàn)在有跡象表明，這家全球電商巨頭的圣誕節(jié)可能比預(yù)期的要好一些。
杰富瑞調(diào)查結(jié)果顯示，除了租金和食品雜貨以外，所有類別的價(jià)格都在放緩。盡管利率不斷上升，但美國(guó)人仍在繼續(xù)消費(fèi)，10月份零售額創(chuàng)下8個(gè)月來的最大增幅。與此同時(shí)，分析師預(yù)計(jì)亞馬遜第四季度營(yíng)收將達(dá)到預(yù)期的高端，增長(zhǎng)6.7%至1466億美元，這一增速與去年的9.4%相比仍有所放緩但算不上災(zāi)難。
去年10月，亞馬遜首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)Brian Olsavsky被問及假期前景時(shí)，他表達(dá)了適度的樂觀，但今年的預(yù)測(cè)變得異常困難。Insider Intelligence指出，預(yù)計(jì)今年11月和12月的在線銷售額將較上年同期增長(zhǎng)12%。但今年10月，Adobe預(yù)計(jì)增幅僅為2.5%，明顯低于2021年8.6%的增幅。
盡管近年來，美國(guó)人把節(jié)日購(gòu)物的時(shí)間分散在更長(zhǎng)的時(shí)間段，但預(yù)計(jì)從黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的所謂“Cyber 5”時(shí)期這5天的購(gòu)物交易量將占到該季度的六分之一左右。電商咨詢Channel Key首席執(zhí)行官Dan Brownsher表示：“網(wǎng)絡(luò)星期一之后，我們就會(huì)知道，購(gòu)物者是真的在削減開支，還是只是在等待大幅折扣。Cyber 5是黃金時(shí)期，所有交易都在進(jìn)行，所有流量都在發(fā)生。我們只是還不知道”。
Insider Intelligence分析師Andrew Lipsman表示，盡管科技、金融和房地產(chǎn)行業(yè)都在裁員，但大多數(shù)人仍在工作并渴望打折。零售商去年只打了10-20%的微弱折扣，而今年他們將看到30-40%的折扣，因零售商們?cè)诨ハ喔?jìng)爭(zhēng)清空庫存。Lipsman表示：“我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)折扣力度更大的環(huán)境，消費(fèi)者正在尋求優(yōu)惠。消費(fèi)者對(duì)通脹感到惱火，但他們?nèi)杂锌芍涫杖?rdquo;。
對(duì)于占亞馬遜在線銷售額一半以上的商家而言，這在很大程度上取決于他們賣的是什么，預(yù)計(jì)一些品類在這個(gè)假日季的表現(xiàn)不會(huì)特別好。電子產(chǎn)品可能是另一個(gè)受害者，部分原因是許多美國(guó)人在疫情期間購(gòu)買了大量電視、電腦和配件，并沒有升級(jí)的打算。
華盛頓州雷德蒙德Plugable的首席技術(shù)官Bernie Thompson表示，截至目前，今年11月筆記本電腦接口和其他產(chǎn)品的搜索量較上月下降了約20%。Thompson正在降低價(jià)格，并增加廣告預(yù)算以試圖刺激銷售，“我們預(yù)計(jì)消費(fèi)電子產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)從稀缺到過剩的鞭子效應(yīng)，但它發(fā)生的速度比任何人想象的都要快”。（來源：智通財(cái)經(jīng)APP）
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