隨著消費升級和女性經(jīng)濟社會地位的提高，“她經(jīng)濟”正飛速增長。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音電商業(yè)務(wù)中，女性占比超7成，購買力遠(yuǎn)超過男性。11月11日，抖音雙11好物節(jié)圓滿收官，抖音電商個護家清女性護理行業(yè)銷售實現(xiàn)高增長、高爆發(fā)。其中，蘇菲、七度空間頭部女性護理品牌交易額突破兩千萬。

　　個護品牌和抖音電商雙向奔赴，抖音電商個護行業(yè)破局雙11大放異彩

　　在抖音電商召集下，個護家清女性護理行業(yè)11家品牌，蘇菲、高潔絲、七度空間、Libresse薇爾、她研社、樂而雅、軟風(fēng)研究社、自由點、潔婷ladycare、植護、淘淘氧棉，投身參與中國社會福利基金會“愛小丫”公益項目。11家品牌組成品牌矩陣齊發(fā)聲，齊步上線系列海報，同頻共振打造行業(yè)大事件。

　　抖音雙11好物節(jié)期間，各品牌抖音官方旗艦店開展12天不間斷直播，實現(xiàn)種草拔草一體，推動私域陣地流量積累、達(dá)成長效經(jīng)營。品牌自播的同時，達(dá)人「蘿卜」「熊貓媽媽」也分別與她研社品牌進行專場直播，協(xié)助達(dá)成GMV爆發(fā)。11家品牌在抖音電商實現(xiàn)全面聯(lián)合營銷，吸引眾多消費者的關(guān)注。

　　基于抖音電商“FACT+”全域經(jīng)營方法論，一方面，11家品牌通過達(dá)人合作、自播直播等方式打造內(nèi)容場景，促進品牌長效經(jīng)營。

　　另一方面，在“商城”“搜索”和“店鋪”組成的貨架場景上，抖音電商結(jié)合個護特點，打造全鏈路觸點精細(xì)化布局，覆蓋和滿足用戶全觸點、全方位的購物場景和購物需求。打造抖音商城云主題“愛心傳遞，衛(wèi)你守護”，同時在抖音電商超值購和低價秒殺頻道大額補貼多款商品，助力品牌雙11大促。

　　公益并行，愛心傳遞女性力量

　　這次聯(lián)合營銷不止獲得了聲量與銷量，也為公益事業(yè)貢獻(xiàn)了力量。抖音電商攜手11家女性護理品牌以“致藍(lán)天下的另一個我”為主題，關(guān)愛欠發(fā)達(dá)地區(qū)女孩健康，參與愛心好物公益，積極踐行社會責(zé)任。蘇菲、高潔絲、七度空間、樂而雅等品牌超300款SKU參加愛心好物活動，每筆消費品牌都會捐出一定金額支持公益事業(yè)。

　　值得一提的是，這些女性護理品牌一直在用心踐行公益。 其中，蘇菲母品牌“尤妮佳”致力于實現(xiàn)「共生社會」，解決環(huán)境問題與社會課題。擁有百年歷史的高潔絲，主張“女生不簡單”，意在陪伴和鼓勵女性經(jīng)期表現(xiàn)出色。七度空間以獨特的七層防護工藝，為少女提供“巾”心呵護。她研社致力提供高品質(zhì)個護產(chǎn)品。 潔婷秉持“專屬你的理想型”理念，為青春架起彩虹。

　　迄今為止，欠發(fā)達(dá)地區(qū)女性還存在“月經(jīng)貧困”。11家女性護理品牌攜手抖音愛心用戶共同捐贈善款，捐助中國社會福利基金會“愛小丫”公益項目。善款將用于“小丫包+小丫課堂”，幫助欠發(fā)達(dá)地區(qū)的女孩們養(yǎng)成良好的生理衛(wèi)生習(xí)慣，開展身、心、社三位一體的成長課程服務(wù)，助力女孩身心健康成長。

　　此次抖音雙11好物節(jié)，抖音電商幫助11家女性護理品牌打通了品效銷合一全鏈路，實現(xiàn)了品牌聲量、人群破圈、銷售轉(zhuǎn)化、關(guān)系資產(chǎn)沉淀的多重豐收。同時，抖音電商通過愛心好物功能，讓更多用戶、公益機構(gòu)、愛心商家加入進來，在下單同時幫助欠發(fā)達(dá)地區(qū)女孩，從而為公益事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)，助推行業(yè)在更深層次上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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