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鄭州愛馬仕、北京SKP被 “瘋搶”后,奢侈品又要漲價了

  距離北京SKP店慶期間,各大奢侈品門店被“瘋搶”的盛況沒多久,新的一輪奢侈品調(diào)價即將開始。據(jù)多名二手奢侈品從業(yè)者向中新經(jīng)緯透露,多家奢侈品牌將在5月進行新一輪漲價。

  在漲價的背后,是賺得盆滿缽滿的奢侈品公司。近日,LMVH(路易威登)集團、開云集團、愛馬仕等奢侈品頭部公司公布了2022年第一季度財報。財報顯示,上述三家巨頭第一季度營收共計257.21億歐元,合約1785.11億元人民幣,即平均每天收入19.83億元。在銷售業(yè)績提升的同時,各集團亦表現(xiàn)出對中國市場的信心。

  奢侈品牌一季度業(yè)績普漲 愛馬仕在亞洲日賺1.34億

  具體來看,LV所屬的奢侈品巨頭LMVH集團發(fā)布了2022年第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)。集團旗下的奢侈品牌包括LV、Loewe(羅意威)、Celine、Kenzo(高田賢三)等。

  報告期內(nèi),LMVH集團營業(yè)收入180億歐元,較2021年同期同比增長29%。分業(yè)務(wù)來看,集團旗下各業(yè)務(wù)板塊除葡萄酒和烈酒外,均錄得兩位數(shù)的收入增長。作為核心業(yè)務(wù)板塊,時裝及皮革制品部門在一季度實現(xiàn)30%的營收增長。

  LMVH稱,盡管當(dāng)前中國防疫管控嚴格,但亞洲市場本季度的增長仍在繼續(xù);隨著情況回歸正常,對中國市場的中長期需求依舊很有信心。

  無獨有偶,愛馬仕集團2022年第一季度營收也取得了33%的同比增長,為27.65億歐元。其中,手袋等皮具依然是愛馬仕最主要的收入來源,同比上漲21%至11.97億歐元。

  在財報中,愛馬仕將中國市場放在了較為重要的位置。公司提到,一季度亞洲地區(qū)(除日本外)營收提升20%,其中中國春節(jié)的助力十分明顯;報告期內(nèi),香港與澳門的門店分別于1月和2月重新開店,且3月底鄭州開設(shè)了河南第一家門店。

  財報顯示,第一季度愛馬仕在亞洲的總營收達到了17.24億歐元,約占總營收的六成以上,以此計算,愛馬仕一季度在亞洲平均日賺約1916萬歐元,合約1.34億元人民幣。

  擁有GUCCI(古馳)、圣羅蘭等品牌的開云集團在2022財年第一季度銷售額同比增長21.4%至49.56億歐元,其所有時裝和珠寶公司都實現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長。值得注意的是,作為2021年開云集團的最大市場,亞太地區(qū)該季度的銷售額同比有所下跌,主要原因為疫情影響。

  與其他奢侈品集團相似,即便有疫情沖擊,但開云集團仍對中國市場較為看好。集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在財報后的電話會議中透露,中國奢侈品市場的基本面完好,預(yù)計消費者的需求將隨著疫情好轉(zhuǎn)而出現(xiàn)反彈。

  貝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,盡管面臨嚴峻的全球社會和經(jīng)濟挑戰(zhàn),2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持高速增長,部分品牌增速超過70%。此外,2021年中國大陸個人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元,是2019年銷售額2340億元的兩倍多。而且這種趨勢還將持續(xù),至2025年,中國有望成為世界上最大的奢侈品市場。

  奢侈品屢次漲價,嚇不退“富婆”們?

  與增長的銷售額成正比的,還有不斷提升的零售價格。

  據(jù)了解,2月前后,LV、香奈兒、迪奧等知名品牌紛紛調(diào)價,部分熱門款式漲幅高至20%。中新經(jīng)緯在探訪北京國貿(mào)商城時了解到,同一集團旗下的各奢侈品牌往往會集中一起漲價,商品漲價的具體時間具有不確定性,但基本都保持大致頻率和幅度。

  當(dāng)消費者們還沒適應(yīng)漲價時,新一輪漲價已接踵而至。近日中新經(jīng)緯從多名二手奢侈品從業(yè)者處得知,多家大牌將于5月開始漲價。

  “現(xiàn)在已經(jīng)確定的是寶格麗5月會全線漲價,香奈兒最近兩個月內(nèi)可能會漲,LV暫時沒聽說,但是今年肯定還會至少有一次漲價。”一位二手奢侈品銷售人員對中新經(jīng)緯表示。

  國貿(mào)商城的寶格麗專柜回復(fù)中新經(jīng)緯的問詢稱,還沒有接到漲價通知。

  雖然價格一直上漲,但卻嚇不退“富婆”們對奢侈品的熱情。

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