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9月21日消息，據(jù)媒體報(bào)道，沃爾瑪今日推出新時(shí)尚品牌Free Assembly，新品牌將于本周在美國線上和線下250家門店首次亮相。
據(jù)介紹，新品牌由沃爾瑪美國電子商務(wù)時(shí)尚總監(jiān)Denise Incandela和Bonobos前首席創(chuàng)意官Dwight Fenton合作開發(fā)，為男女顧客提供時(shí)尚必備品，秋季系列等商品價(jià)格均在9美元至45美元之間。
沃爾瑪方面表示，該公司希望增加服裝等普通商品的銷售，試圖將電商業(yè)務(wù)變成一項(xiàng)盈利的業(yè)務(wù)。
在過去幾年里，沃爾瑪一直在奮力擴(kuò)大自己的時(shí)尚版圖，包括推出超3美元的背心等商品，從廉價(jià)不斷提升到中高端品牌，以與Target、亞馬遜一較高下。
相比之下，后兩者有其不容小覷的優(yōu)勢，Target的服裝雖然價(jià)格不高但卻很時(shí)髦，為此深受購物者青睞，使得Target在時(shí)尚領(lǐng)域收獲更高銷售利潤率，而亞馬遜開始在時(shí)尚界呼風(fēng)喚雨，進(jìn)駐大牌成了其最強(qiáng)的武器。
時(shí)尚板塊，一直是沃爾瑪較為弱勢的地方。為此，近年來沃爾瑪收購了ModCloth、Bonobos、戶外品牌Moosejaw和女裝加大碼服裝制造商Eloquii等品牌，最近還重振了時(shí)尚的紐約市品牌Scoop。
而在2018年，沃爾瑪重新推出了四個(gè)門店品牌，甚至在紐約時(shí)裝周期間為它們舉辦了一場活動。
早些時(shí)候，沃爾瑪也在其網(wǎng)站上為老牌百貨公司Lord&Taylor建立了一個(gè)銷售站點(diǎn)，但收效甚微，現(xiàn)在據(jù)報(bào)道這個(gè)百年品牌正在走向清算。
對于沃爾瑪來說，除了服裝零售利潤率更高之外，更多的時(shí)尚選擇也使得平臺吸引到更多的中產(chǎn)階級購物者。
疫情之下，沃爾瑪網(wǎng)上雜貨訂單自今年3月以來激增，電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，在第一季度的收入增長了74％，因而擴(kuò)大的時(shí)尚群體將進(jìn)一步為沃爾瑪電商業(yè)務(wù)帶來盈利。
而且這部分群體往往是來自注重線上購物以及可持續(xù)性的千禧一代和Gen Zers，據(jù)GlobalData進(jìn)行的ThredUp 2019年年度報(bào)告顯示，這兩個(gè)群體購買二手商品的增長速度比年齡稍長的消費(fèi)者多2.5倍。
沃爾瑪龐大的消費(fèi)人群，對ThredUp來說同樣很具吸引力。根據(jù)分析公司SimilarWeb的數(shù)據(jù)，沃爾瑪網(wǎng)站上個(gè)月的訪問量為4.54億次，這一數(shù)字異乎尋常地高，因?yàn)檫@個(gè)月沃爾瑪網(wǎng)站進(jìn)行了大規(guī)模采購。
來源：中國服裝圈
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