2020年，直播成為電商賣貨最火熱的渠道。明星、產品、平臺構成直播鐵三角，同樣也是今年競爭最激烈的戰(zhàn)場，誰能在直播經濟下突圍，成為一大看點。

　　十點讀書旗下電商品牌十點好物的戰(zhàn)績持續(xù)上升。4月《打開故宮》依托與故宮大IP的內容基礎，上市即成爆品，截止目前已經突破950萬元；7月《讀庫2020》以386元的價格上線24小時銷售額突破207萬元；8月黑馬繼續(xù)，《藏在地圖里的國家地理·世界》銷售額突破376萬元。

　　在與出版社合作出售圖書的同時，十點讀書也在積極開發(fā)自有文創(chuàng)產品。2019年10月《2020十點讀書日歷》上市，這也是十點讀書研發(fā)的首個文創(chuàng)產品，當年年末以1920萬銷售額完美收官，一躍成為日歷書市場的黑馬。今年，十點讀書將布局成人市場以及兒童市場，推出《2021十點讀書日歷》和《小十點日歷2021》。此前，雖然早有"日歷市場藍海不再"的論調，《2021十點讀書日歷》上市不到1個月銷售額已突破530萬。

　　十點讀書打造圖書、日歷"爆款"的秘訣究竟在哪？

　　十點讀書創(chuàng)始人林少指出："每年都有人唱衰日歷書，但是每年都有新的產品加入'日歷大戰(zhàn)'。對于具有獨特性、唯一性的產品來說，所謂的品類過氣、市場飽和也是不存在的。產品的內容如何，能給用戶帶來什么價值，才是長青之道。"

　　一年免費聽365本書+高顏值，突圍日歷市場藍海

　　《2021十點讀書日歷》全新升級，每天20分鐘聽懂1本好書1年精讀365本經典好書，以內容為核心，依舊是十點讀書的初衷。每天睡前聽1本書，是十點讀書多年來對用戶的始終如一的陪伴。

　　365本必讀書單+音頻，承包一年閱讀計劃。據悉，十點讀書日歷當中的音頻書單經過專業(yè)團隊打磨，選取10%的精華。書籍范圍囊括39本諾貝爾獎作品，除了名家大師作品，也有豆瓣高分，涉獵范圍廣泛。

　　12位寶藏插畫師，365幅精美治愈插畫。與去年進行對比，《2021十點讀書日歷》插畫由合作1位插畫師，豐富為與12位知名插畫師合作，為用戶帶來更多元有趣的圖畫，使之成為生活日常中必備的治愈單品。

　　與親朋好友共享，一起解鎖聽書福利。2021讀書日歷新增互動屬性，可以分享3位好友，共同享受讀書音頻福利，此外還增加與全國用戶PK等多種玩法。

　　小紅書種草+電商直播，直達用戶需求

　　內容作為《2021十點讀書日歷》的核心競爭力，十點讀書團隊認為內容營銷則是突圍日歷市場的重要行動。首先，他們選擇以內容種草的小紅書作為主要推廣平臺。

　　此前，小紅書博主維安的日常發(fā)布日歷視頻，視頻一經發(fā)出立刻收到近3000的點贊，不少網友直夸"好好看的日歷"，從用戶留言反饋情況來看，這也足以證明《2021十點讀書日歷》對用戶的吸引力。

　　同時，直播電商作為2021年的重要帶貨渠道，其背后的營銷力量也是不可小覷。9月19日，汪涵攜2021十點讀書在直播間與觀眾見面。這也是《2021十點讀書日歷》的首場直播，在直播中，汪涵頻頻點頭稱贊日歷，將其生活化的使用場景也描述出來"晚上翻起日歷，非常具有古早味，旁邊放一盞臺燈，這里放一個筆筒"，生活的情調瞬間在腦海中浮現。據悉，9月26日《2021十點讀書日歷》還將登陸羅永浩的抖音直播間，這也是老羅為數不多的日歷帶貨，值得期待。

　　出版社行業(yè)的龍頭老大中信出版社，為日歷加分

　　近兩年出版社在日歷出版上慎之又慎，對于內容品質低、缺乏特色的日歷并不予出版。十點讀書的日歷書項目負責人表示："開始時，我們對接了幾個中小型出版社，經過談判和對比，又考慮到出版社在日歷行業(yè)的作用非比尋常，不但能在產品上賦能，同樣能在推廣和渠道商賦能。所以我們決定終止中小型出版社的談判，選擇更能為日歷加分的出版社。"

　　綜合考慮下，十點讀書認為出版社行業(yè)的龍頭老大 - 中信出版社的授權是最適合的選擇。優(yōu)質的產品內容在先，加之大型出版社的渠道能力賦能，相信十點讀書日歷的生命力會更加長久。

　　目前，《2021十點讀書日歷》已經進行售賣，能否超越去年1920萬銷售額的成績，我們拭目以待。而十點讀書旗下的親子品牌"小十點"推出的《小十點日歷2021》也已開始預售，9月23日正式發(fā)貨。據悉，小十點日歷是一本針對孩子的中國傳統(tǒng)文化日歷，可學、可畫、可聽、可玩，讓孩子直觀感受傳統(tǒng)文化的趣味性。

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