如果說Lanvin、Carven因為被接管前就深陷泥潭才導(dǎo)致復(fù)蘇困難，Bally被山東如意拿下時卻正值一個小高峰
由于JAB Holdings的戰(zhàn)略調(diào)整，這個160多歲的瑞士奢侈品牌于2017年底開始尋求新東家，一度吸引了多個買家競購，最終被山東如意以7億美元約合50億人民幣的高價競得。
和以往不同的是，山東如意沒有在接管后對Bally作出明顯調(diào)整，并強(qiáng)調(diào)會維持Bally傳統(tǒng)與獨特的特性，保留其在瑞士卡斯拉諾的總部，繼續(xù)通過品牌位于意大利米蘭的展示平臺運作市場營銷、設(shè)計及銷售團(tuán)隊。
為幫助品牌更好地擴(kuò)展中國市場，Bally在山東如意的牽線下與國內(nèi)奢侈品電商寺庫達(dá)成戰(zhàn)略合作，并入駐了國內(nèi)最大電商平臺天貓開設(shè)旗艦店。與此同時，Bally繼續(xù)在中國實行明星營銷策略，在唐嫣后，又宣布中國明星鄧倫為亞太區(qū)品牌代言人，以吸引更多中國消費者。
去年5月31日，Bally在北京國貿(mào)的中國規(guī)模最大精品店開業(yè)，標(biāo)志著這一百年瑞士奢侈品牌在中國市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。該店共有兩層，總面積達(dá)570平方米，外立面采用鈦合金裝飾，內(nèi)部選用充滿質(zhì)感的Travertino大理石作為地板鋪設(shè)，整體延續(xù)了Bally全球精品店的標(biāo)志性設(shè)計美學(xué)。
在唐嫣后，Bally又宣布中國明星鄧倫為亞太區(qū)品牌代言人，以吸引更多中國消費者
已升任Bally副董事長的Frédéricde Narp曾向微信公眾號LADYMAX透露，品牌最初的愿景是在山東如意的資源補(bǔ)充下，加速實現(xiàn)年銷售額10億美元的目標(biāo)。現(xiàn)在看來，這一里程碑的達(dá)成將被延后。
Bally的遭遇不是孤例。今年2月，多家英國媒體消息曝光山東如意于去年與以色列男裝成衣制造商Bagir達(dá)成的價值1320萬美元的交易相關(guān)款項遲遲沒有到位，交付期限一再被推遲，最新的截止日期是2020年3月31日。Bagir已決定向山東如意發(fā)起訴訟，現(xiàn)任CEO Micha Ronen稱公司已別無選擇，未來的運營重點會繼續(xù)集中在Bagir上。2019年，Bagir銷售額增長9%至5940萬美元。
隨后日本大型服裝企業(yè)瑞納Renown社長神寶佳幸也在記者會上表示，為了擺脫對日本市場的依賴，集團(tuán)于2010年并入中國山東如意科技集團(tuán)旗下，但合作戰(zhàn)略并未奏效，一直未能從山東如意科技集團(tuán)收回53億日元應(yīng)收帳款，令集團(tuán)連續(xù)兩個財年出現(xiàn)虧損，2019財年的虧損較2018財年的39億日元擴(kuò)大72%至67億日元。
盡管山東如意董事長邱亞夫迅速作出反應(yīng)，于4月宣布出任瑞納會長，并表示瑞納會從春季將開始在中國推出雅格獅丹等品牌的定制西裝，以擴(kuò)大收入來源，但受疫情擴(kuò)大導(dǎo)致的避免外出等措施，3月門店銷售額同比大跌42.5%，瑞納于上周宣布其資金鏈已斷裂，于日前根據(jù)《民事再生法》啟動破產(chǎn)保護(hù)程序，成為日本首個因疫情而破產(chǎn)的企業(yè)。
雪上加霜的是，葡萄牙公司Calvelex于1月17日在香港對山東如意進(jìn)行起訴，該公司是山東如意旗下英國風(fēng)衣品牌Aquascutum的供應(yīng)商。該公司首席執(zhí)行官Cesar Araujo告訴路透社，山東如意于去年3月停止支付賬單，并欠公司約18.2萬歐元。Aquascutum由山東如意于2017年從香港YGM貿(mào)易手中以1.17億美元的價格收購。
山東如意的一位發(fā)言人說，瑞納和Calvelex的問題主要是由于疫情造成，并且該公司正在解決這些問題。不過，更顯而易見的原因還是山東如意從去年下半年以來的債務(wù)危機(jī)。
去年10月，濟(jì)寧城市建設(shè)投資集團(tuán)已以約4.5億歐元的價格收購了如意科技26％的股份，成為僅次于首席執(zhí)行官邱亞夫的第二大股東。同時，濟(jì)寧城投將為如意科技“15如意債”提供全額不可撤銷的擔(dān)保。
另有數(shù)據(jù)顯示，如意科技在今年內(nèi)將有百億元人民幣債務(wù)到期，但其還債能力堪憂。更加令人擔(dān)憂的是，山東如意的融資困境或因冠狀病毒的發(fā)生而加劇。
有分析認(rèn)為，山東如意目前的處境與其斥資400億元大舉收購奢侈品牌有直接關(guān)系，一系列動作為山東如意帶來巨大的融資壓力。 山東如意原本位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫制生產(chǎn)等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是中國制造的典型代表。
據(jù)時尚商業(yè)快訊整理統(tǒng)計，山東如意近十年來的主要收購動作包括：
2010年6月， 該集團(tuán)出資40億日元收購日本成衣集團(tuán)Renown Inc.41.53%股份，成為其第一大股東；
2013年，入股蘇格蘭粗花呢生產(chǎn)企業(yè)Carloway；2014年，成為德國男士西裝生產(chǎn)企業(yè)Peine Gruppe主要股東；
2016年，以13億歐元控股Sandro，Maje和 Claudie Pierlot等品牌的母公司法國時尚集團(tuán)SMCP；
2017年3月，從香港YGM貿(mào)易手中收購了英國風(fēng)衣品牌Aquascutum，涉資1.17億；
2017年10月，收購美國聚合物及纖維供應(yīng)商英威達(dá)旗下的服飾和高級紡織品業(yè)務(wù)，其中包括著名的面料制造商LYCRA萊卡，涉資約24億美元；
2017年11月，以22.2億港元控股大中華唯一高端男裝集團(tuán)Trinity Ltd.利邦控股有限公司；
2017年11月，以1650萬美元的價格收購創(chuàng)新成衣設(shè)計制造和供應(yīng)商Bagir擴(kuò)大發(fā)行54%的股本并成為第一大股東；
2018年2月，斥資7億美元從歐洲投資巨頭JAB集團(tuán)手中收購了瑞士奢侈品牌Bally的多數(shù)股權(quán)；
2019年2月，收購美國英威達(dá)公司服飾和高級面料業(yè)務(wù)，包括全球知名的萊卡LYCRA®品牌，成為中美貿(mào)易戰(zhàn)中唯一獲批的高科技公司并購案
但是隨著紡織產(chǎn)業(yè)盈利不斷下降，跨國投資正逐漸走向規(guī)�；同F(xiàn)代化。山東如意在奢侈時尚領(lǐng)域不斷展開收購，其目的是緊扣服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的頭尾兩端，從毛紡紗線、面料、服裝生產(chǎn)向高附加值的時尚品牌運營業(yè)務(wù)延伸，延長產(chǎn)業(yè)鏈。
可以肯定的是，這個最早在全球奢侈時尚行業(yè)開展圈地行動的紡織服飾零售巨頭已陷入一個自身難保的局面。在一系列瘋狂收購后，山東如意早前也承認(rèn)將進(jìn)入沉淀期。
邱亞夫在接受彭博社采訪時表示，在斥資40億美元收購SMCP、Bally和萊卡等時尚集團(tuán)后，將放慢收購步伐，轉(zhuǎn)而把重心放到旗下品牌矩陣上。今年初，他還否認(rèn)了想要成為中國版“LVMH"的說法，并坦承接下來的戰(zhàn)略重點將集中精力完成近年的債務(wù)償還。
與山東如意在國際奢侈品牌并購上并駕齊驅(qū)的復(fù)星集團(tuán)也面臨著相似的問題，不僅Lanvin，旗下的Wolford業(yè)績表現(xiàn)也不理想，在中國市場的擴(kuò)張也沒有獲得預(yù)期的熱烈反響。同時，復(fù)星國際還直接持有的希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份，而該品牌卻被曝出財務(wù)造假。
復(fù)星國際董事長郭廣昌稱，不同階段，復(fù)星會強(qiáng)調(diào)某一個戰(zhàn)略。強(qiáng)調(diào)不代表否定以前。堅持深度產(chǎn)業(yè)運營與投資雙輪驅(qū)動，深度運營是基礎(chǔ)，投資是手段。只有深度運營好了，才能更有效投資。
不過，無論是復(fù)星國際還是山東如意，收購Bally、Lanvin只是他們進(jìn)入門檻極高的奢侈品行業(yè)的一張門票而已，要想在這個競爭激烈的領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟，與LVMH、開云集團(tuán)和愛馬仕等霸主分一杯羹絕非易事。中國是否有培育奢侈品牌的土壤與基因，這從來都是一個未解的問題。
建設(shè)品牌是一件更需要耐心的事情，品牌復(fù)興也需要更強(qiáng)的勢能，在時尚領(lǐng)域野心勃勃的中國資本道路漫長。資金實力僅僅是第一步，運營能力才是核心，要想改變年輕消費者的品牌認(rèn)知，最終都只能通過創(chuàng)意與商業(yè)的不斷校準(zhǔn)來實現(xiàn)。
來源: LADYMAX 周惠寧
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