3月27日18點到4月1日24點,多點Dmall在五周年之際,帶來一場剛需降價盛宴:生鮮、日用、洗護、消殺等大量5折商品,更有5分錢逛菜場等活動。此次多點的401大促正值國內(nèi)疫情告一段落,為響應消費復蘇政策,多點Dmall聯(lián)合各大品牌商、零售商、銀行支付等合作方,如寶潔、聯(lián)合利華、雀巢、伊利、樂事、物美、中百、重百、麥德龍、建行龍支付、招行等,共同發(fā)放“優(yōu)惠消費券”并以直減、折扣、滿減等形式進行補貼,預期補貼高達8000萬。而截至31日,整個大促單量目標已經(jīng)提前完成,最后一天4月1日,多點將攜聯(lián)盟合作伙伴追加補貼至1.2億,給消費者帶來更多實惠,發(fā)力線上線下全渠道大促,催化實體商超進一步復蘇。

　　據(jù)多點Dmall公布的數(shù)據(jù)顯示,大促前4天到店到家全渠道GMV較去年同期增長92.2%。值得一提的是,到店訂單量環(huán)比2月增長31%,以全面數(shù)字化實現(xiàn)線上線下一體化,成功拉動全國合作實體商超走出疫情困擾,實現(xiàn)業(yè)績增長。其中大促24小時,蒙牛的銷售額環(huán)比增長380%,益海嘉里環(huán)比增長425%。

　　據(jù)介紹,不同內(nèi)容的優(yōu)惠券投放、優(yōu)惠消息推送,會通過微信、App、短信等渠道,根據(jù)會員畫像,分人群屬性、分時段、分地區(qū),精準觸達消費者,以撬動更高銷量。

　　多點APP上的商品優(yōu)惠一般還能疊加支付優(yōu)惠,多重優(yōu)惠刺激之下,被疫情壓抑的消費需求得到強勁釋放。優(yōu)惠券撬動的銷售效果顯著,為此多點與合作商家后續(xù)追加了補貼,擴大戰(zhàn)果。

　　此前疫情壓抑了國內(nèi)消費需求,國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,1月份至2月份,社會消費品零售總額同比下降20.5%。其中,商品零售下降17.6%。3月18日,商務(wù)部消費司促進司負責人王斌在發(fā)布會上表示,鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下,面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費券、購物券,促進消費回流和人氣回升。刺激消費已經(jīng)成為對沖疫情影響的重要著力點,而多點也正在以數(shù)字零售之力,助力社會消費回暖。

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