奢侈品雖然有稀缺性、炫耀性、社交性、大眾追隨等特性，但其根基始終是人類對品質(zhì)和工藝的極致追求。
過去兩年，原本處于時(shí)尚界金字塔低端的街頭服飾在年輕化浪潮推動下被捧至塔尖，成為奢侈品牌接觸年輕群體的重要橋梁，但隨著千禧一代的成長以及審美趨勢的變化，這個(gè)風(fēng)潮正逐漸冷卻。
繼奢侈品牌Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh放話稱“街頭服飾離死不遠(yuǎn)了”后，掌管Dior近20年的LVMH時(shí)裝皮具部門首席執(zhí)行官Sidney Toledano上個(gè)月在接受福布斯采訪時(shí)表示，時(shí)尚是一個(gè)永恒的鐘擺，不同時(shí)期的優(yōu)雅總會有不同的呈現(xiàn)方式，品牌需要跟隨社會的發(fā)展來重新定位，“就像Celine和Givenchy這兩個(gè)品牌，在經(jīng)歷過街頭風(fēng)潮后，正在回歸高雅。”
據(jù)悉，在史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller的引導(dǎo)下，Givenchy原本以狗頭T恤等休閑單品為主的形象已被高級定制取代，更于2018年重返高定秀場，去年10月還特別推出“高級定制”成衣系列，把Givenchy的高定時(shí)裝的工藝轉(zhuǎn)化為專門為國際消費(fèi)者設(shè)計(jì)的獨(dú)家成衣系列。
Celine則告別了Phoebe Philo時(shí)期的無性別等性冷淡風(fēng)格，創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane正努力為品牌注入更加女性化的元素，同時(shí)開發(fā)了首個(gè)獨(dú)立男裝線以及高端香水系列，目的是讓Celine跳出原本的框架，以獲得更大的增長。
盡管在年輕消費(fèi)者看來，很難理解為什么Hedi Slimane麾下的新Celine秀場充滿了簡單無奇的牛仔褲和毛呢及膝裙，但熟知行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的時(shí)裝評論界明白Hedi Slimane描繪的是70年代中產(chǎn)階級品味圖景，呈現(xiàn)思鄉(xiāng)懷舊情緒，特別是在行業(yè)對缺乏內(nèi)涵的街頭潮流感到麻木后，這樣的回味顯得比任何時(shí)候都必要。
創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane為Celine注入更加女性化的元素
Sidney Toledano進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，奢侈品的內(nèi)涵早已發(fā)生變化，除了產(chǎn)品本身，更代表著一種全球化和可持續(xù)的價(jià)值觀，而隨著Instagram等社交媒體的普及，這種價(jià)值觀通過街頭化的形式引起年輕消費(fèi)者對奢侈品牌的興趣，并不斷深入地滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪校瑸榇蟊娤M(fèi)者打開了一扇接觸高級定制時(shí)裝的窗。
2017年被視為街頭潮牌與奢侈品牌融合的元年，Louis Vuitton與Supreme的合作在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，刺激Supreme估值超過10億美元，徹底顛覆了整個(gè)傳統(tǒng)奢侈時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)則。至此以后，奢侈品行業(yè)便掀起了一股與潮流品牌的跨界熱潮，各種聯(lián)名系列如雨后春筍般涌現(xiàn)。
除了在產(chǎn)品層面與街頭產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，部分奢侈品牌更借鑒了街頭潮牌的運(yùn)作模式，減少產(chǎn)品數(shù)量并提高更新頻次，試圖喚起更多年輕消費(fèi)者的追捧。
以Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci提出的“B Series”為例，系列產(chǎn)品按月在微信精品店限時(shí)限量發(fā)售，意大利奢侈品牌Tod's也在試行“Tod's Factory”的新計(jì)劃，推出更多的系列來適應(yīng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變的喜好。
Sidney Toledano在采訪中指出，或許是受到大環(huán)境的感染，在富裕消費(fèi)者購買更加高端或者定制類產(chǎn)品的同時(shí)，大眾消費(fèi)者也在尋找更加有品質(zhì)的產(chǎn)品，開始購買奢侈品牌的圍巾或者鞋履等入門級產(chǎn)品。
顯然，街頭服飾于奢侈品牌而言就像一個(gè)包裹在外面的包裝紙，內(nèi)里裝著的依然是奢侈品牌的DNA，這是奢侈品牌與街頭服飾最本質(zhì)的區(qū)別。
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，雖然Virgil Abloh、Kanye West、Samuel Ross等創(chuàng)意人士往往代表了潮流文化的某種浮躁側(cè)面，與饑餓營銷、符號化、消費(fèi)主義等負(fù)面評價(jià)聯(lián)系在一起，但是近期的種種跡象表明，這些創(chuàng)意人也在做出改變，他們似乎都受到了傳統(tǒng)藝術(shù)、文化等經(jīng)典力量的感召。
以Louis Vuitton 2020春夏男裝廣告片為例，Virgil Abloh選擇走出戶外，通過鮮花、風(fēng)箏等元素來強(qiáng)調(diào)天然本性與自然魅力，以喚起人們對童年的記憶。去年12月，Virgil Abloh還以Louis Vuitton創(chuàng)立200年的時(shí)間線為靈感，推出2054特別系列，展望200年后的穿搭風(fēng)格。
街頭服飾于奢侈品牌而言就像一個(gè)包裹在外面的包裝紙，內(nèi)里裝著的依然是奢侈品牌的DNA
為紀(jì)念達(dá)芬奇逝世500周年，Virgil Abloh個(gè)人品牌Off-White還與法國盧浮宮博物館合作推出服裝系列，產(chǎn)品包括T恤和連帽衫等。Virgil Abloh將達(dá)芬奇最著名的畫作如《巖間圣母》等融入設(shè)計(jì)中，并加入了Off-White品牌標(biāo)志。
Virgil Abloh坦承，他現(xiàn)在會更關(guān)注衣服所表達(dá)的意義，“如果將時(shí)裝設(shè)計(jì)師的意義只限于做衣服，這就狹窄化了時(shí)裝設(shè)計(jì)師。一件衣服比它的面料更重要，衣服能夠表達(dá)意義，表現(xiàn)關(guān)于一代人的東西。
隨意說一個(gè)品牌或設(shè)計(jì)師，Ralph Lauren或Margiela，它就可以帶你進(jìn)入一個(gè)不同的世界，因?yàn)樗麄兯龅囊磺卸俭w現(xiàn)某種意義。對我而言，這才是當(dāng)今的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，這個(gè)職業(yè)不僅限于人們下的過時(shí)定義。”
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